步入2021年，也就是“十四五”的开局之年，有若干因素影响旅游业发展。这些因素叠加在一起，会形成一种趋势，那就是要求旅游业做好做优做强。 如何加快做优做强？首先是要有做强的意识和紧迫性，必须坚决地进行变革，做好点上的突破与面上的抬升。从企业和产业层面看，市场机制配置资源的指挥棒，已使得企业自觉地去考虑转型。从旅游行政部门来看，要总体上把握好发展方向，推动旅游产业发展的升级和优化。

近日，农业农村部发布了60条2020中国美丽乡村休闲旅游行（冬季）精品线路、187个精品景点，为广大消费者提供了冬日休闲的好去处，也为靠乡村游致富的农民助了把力。 近几年，乡村游的热度持续走高。与此同时，乡村游发展也面临一些新课题。有的地方乡村游季节性差异明显，旺季人满为患、淡季生意冷清，“一年只能挣几个月的钱”，影响了产业健康发展。一个重要原因是乡村游同质化、挖掘深度不够。许多乡村游以采摘、烧烤、农事体验等为主，受地域性和季节性限制较大，难以一年四季稳定吸引客流。 随着消费升级，游客更加追求个性化、多元化体验，乡村游产业必须紧盯市场需求，走精细化、差异化路子，深入挖潜，告别“一季游”，走向“四季游”。 打造高质量的乡村游，要立足科学规划，优化产业布局。乡村游提档升级，应抓住乡村振兴新机遇。春观花，夏纳凉，秋采摘，冬赏雪，乡村游朝着精细化、特色化的方向发展，更加有品质有竞争力，游客定能在乡村的四季发现不同的美。

《中共河南省委关于制定河南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，培育壮大以创意为内核的文化产业，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。民俗文化是文化的重要组成部分，是传统生产生活方式的当代活体因子，探索民俗文化产业化之路，对于优化经济社会结构和推进民族文化复兴具有重要实践意义。要立足河南省民俗文化资源比较优势，以供给侧思维为指导，以县域民俗文化产业化为突破，以每个县区孵化若干个亮点为基础，在全省培育几百个民俗文化产业亮点，形成“县出点、市成串、省结网”的民俗文化产业格局，推动河南省文化产业进入全国第一方阵，为民族文化复兴书写中原出彩篇章。

党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，确定了到2035年建成社会主义文化强国的远景目标，并提出了我国进入新发展阶段、开启新征程后推进社会主义文化强国建设的具体要求。在我国新发展阶段、新征程上，推进社会主义文化强国建设，从方法论上讲，要特别注意把握和处理好 守正与创新、坚定文化自信与借鉴吸收外来、满足人民文化需求与增强人民精神力量、文化事业与文化产业这四对辩证统一关系。 在推进社会主义文化强国建设进程中，只有坚持和运用唯物辩证法，注意把握和处理包括上述四对关系在内的一系列辩证统一关系，在对立中把握同一，在同一中把握对立，才能蹄疾步稳地向着建成社会主义文化强国的远景目标前进。

乡村是中国社会的重要组成部分，广大农村地区根植着历史悠久、丰富多元、极具特色的优秀传统文化。随着文旅融合、全域旅游和大众旅游的发展，特别是受新冠肺炎疫情影响，人们对短途、近郊、安全系数更高的乡村旅游给予了前所未有的关注。高质量发展乡村旅游，更好满足旅游者的需要，必须重视乡村历史文化，活化、优化乡村历史遗存是发展乡村旅游、促进乡村振兴的有效举措。

随着第一批国家文化和旅游消费示范城市、试点城市名单的公布，持续激发我国文化旅游消费潜力的发展方向更加明确。文化旅游业的发展必须立足于经济社会发展的大视角，融入新型城镇化建设和扩大内需战略，统筹擘划文旅产业发展和文旅市场消费，形成全域带动效应，才能真正实现文旅业的提质、增效、升级。国家文化和旅游示范城市、试点城市的发展思路，鼓励“因地制宜、改革创新、特色发展，积极培育壮大文化和旅游消费新业态新模式”，从而全面提升文化和旅游消费质量和水平，实现文化旅游业高质量发展。 此次颁布国家文化和旅游消费示范城市、试点城市名单，为我国文旅业发展释放了导向信号，促进文化旅游业寻机求变、变中求进、进中提质，在深挖文化内涵，创新体验方式；创新特色发展，培育精品项目；智慧科技赋能，创造文旅增长点3个方面需要下大力气、做足文章。

国家文化公园以保护传承和弘扬具有国家或国际意义的文化资源、文化精神或价值为主要目的，以延续历史文化文脉、传承中华优秀传统文化、弘扬爱国教育精神、推动文化旅游休闲体验、促进国际文化交流互鉴等为主要功能，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的动态空间。 国家文化公园的建设，是新时代的文化发展理念与传统文化的交织、与历史文脉的碰撞、与革命精神的交融、与科技创新的叠加；国家文化公园的开发，体现了“主题文化+”与教育、体育、旅游、互联网的深度融合而催生出新业态、创造出新供给。数字体验时代的国家文化公园建设，也将在人工智能、大数据等新技术驱动下，赋予历史文化新内涵、续写民族精神新价值、创造国家形象新标杆，让流淌在人民群众血液中、凝结在人民群众记忆里的传统文化、革命故事、民族精神、不朽灵魂，跃动于生活中，感知在生命中，以国家文化公园为载体而展现出永恒的魅力。

太极拳申遗成功；盲盒出口超过120个国家，出口额同比增长400%——两则“风马牛不相及”的新闻，其实有着共同指向，那就是传统与现代并存的中国文化，以及一个丰富多元的“立体中国”。 当下中国的文化创造，仅仅借助市场的力量就已经扬帆出海。20多年来，中国网络文学强势崛起，就是一个十分鲜活的文化现象。近几年，中国网络文学已经大量输出东南亚、欧美等地区，赢得大批海外读者的青睐。现在，中国的盲盒又以惊人的增长速度出口海外，引发消费热潮。 太极拳成功申遗、网文和盲盒成功出海，都可以增加我们的文化自信。我们既要重视传统文化的珍贵价值，也要意识到当下生活方式和文化创造的独特魅力。在对外文化交流和海外文化推广中，应该摒弃“阳春白雪”和“下里巴人”的条条框框，既要推介优美、优雅的“殿堂级”传统文化，也要勇于展示当下中国人的生活方式，把他们的人生故事、文化实践和艺术创造的成果告诉世界。

当前和今后一个时期，河南最宏大的实践主题是把党的十九届五中全会精神擘画的美好蓝图转化为中原大地的生动实践。河南省委十届十二次全会暨省委经济工作会议指出，“十四五”时期，文化软实力实现更大提高，到2035年建成文化强省，把文化建设摆在了更加重要的位置，开启了河南“兴文化”的新征程。 提高河南文化软实力，既要推动黄河文化的保护传承弘扬，又要推动中原文化繁荣兴盛；既要传承中华文明化进程中的黄河文化、炎黄文化、中原文化，也要在中国现代化进程中发展先进文化、现代文化、创新文化；既要推动公共文化服务均等化，又要实现文化产业的提升；既要满足人民文化需求，又要增强人民精神力量。提高河南文化软实力，就要大力发展文化产业和旅游产业，实现文旅产业大融合。

文化是一个国家、一个民族的血脉，是人民的精神家园。党的十九届五中全会高度重视文化建设，全会提出繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力，要促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，推进社会主义文化强国建设，明确提出2035年建成文化强国的远景目标。这为我国未来5年乃至15年的文化发展指明了奋斗方向，规划了战略目标。习近平总书记反复强调：“为了不断满足人民群众对美好生活的需要，我们就要不断制定新的阶段性目标，一步一个脚印沿着正确的道路往前走。” 人民群众精神文化素质的提高，既是文化强国建设的重要内容，也是文化强国建设的重要尺度。文艺作为无言之教、无声之化，在文化强国建设中，其独特价值就在于用审美的方式鼓舞和引导人们向往和追求高远的境界。文联组织是党和政府联系广大文艺工作者的桥梁和纽带，习近平总书记多次明确要求，文联组织要发挥在行业建设中的主导作用，把文艺战线的力量发动起来，把人民群众中蕴藏的创作能量激发出来，推动文艺事业呈现百花齐放的繁荣景象。