“十三五”时期，在习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神指引下，文化建设和旅游发展稳中有进、繁荣向好，在满足人民文化需求、凝聚人民精神力量、增强国家文化软实力方面发挥了积极作用，为全面建成小康社会提供了有力支撑。 党的十九届五中全会确立了到2035年建成文化强国的远景目标，为文化和旅游发展擘画了蓝图、明确了路径。“十四五”时期，文化和旅游系统必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的系列重要论述，把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，以推动文化和旅游高质量发展为主题，以改革创新为根本动力，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，加快发展文化事业、文化产业和旅游业，推进文化铸魂、实施文化赋能，推进旅游为民、实施旅游带动，推进文旅融合、实施创新发展，力争把“十四五”各项目标和任务落到实处，不断推动文化和旅游发展迈上新台阶，提高国家文化软实力，为建设社会主义文化强国作出积极贡献。

2021年全国文化和旅游厅局长会议强调，要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述精神，增强工作责任感使命感。要深刻把握文化和旅游融合发展的战略部署，深刻领会、认真落实推动文旅深度融合，实现文化和旅游相互促进、相得益彰。 站在新的时代起点，如何实现文化和旅游有机融合、高质量发展是全行业共同的命题。在这一过程中，大型旅游企业更要发挥自身优势，敢于担当、勇于作为，为推动文旅深入融合、助力行业高质量发展作出贡献。一是坚定文化自信，以业态创新推动文旅融合。二是加大科技创新，培育新动能推动产业升级。三是深化制度创新，推进文化和旅游实现高质量发展。

低温持续，冰雪运动却很是火热。某生活服务平台大数据显示，进入2020年下半年冰雪季以后，全国冰雪旅游产品订单额和订单量同比分别增长13.61%和23.46%。 近年来中国冰雪运动快速发展，2022年北京冬奥会的举办，将为中国冰雪运动发展带来重大机遇。尽管受到新冠肺炎疫情影响，2020年中国冰雪旅游仍实现快速复苏。《研究预计，2020—2021年的冰雪季，中国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元，冰雪旅游红利将惠及更多的中老年人、青少年、低收入群体。 当前，疫情防控和消费升级倒逼冰雪旅游市场需求结构加速调整。面对中国数量庞大的中等收入群体以及该群体多元化、个性化、定制化的市场需求，有关主体应在完善冰雪产业链和打造自主品牌方面下功夫，完善冰雪产业政策，发展细分市场，着力打造自主品牌，支持体育用品制造业创新发展。

从石器时代的良渚遗址、牛河梁遗址到夏商时期的二里头遗址、殷墟遗址，从横空出世的三星堆遗址到秦始皇陵、汉长安城遗址、隋唐洛阳城遗址、圆明园遗址，以及长城、丝绸之路、大运河、万里茶路等线性遗产所经过的众多遗址等，这些看似类型相异、时空不同、价值多元的历史遗存有一个共同的名字——“大遗址”。 “大遗址承载着丰富的科学信息、历史记忆、文化精神和社会认同，其自身价值意义的重要性和丰富性，决定了大遗址利用工作的包容性、多元性和复杂性。”中国文化遗产研究院总工程师曹兵武说，只有将大遗址的价值载体与意义积极融入当代生活，不断丰富内容、提升品质、服务民生，才能促进文物事业走向更加开放、包容的永续保护利用之路。

红色文创作为发展红色旅游的重要途径，经过多年探索和市场实践，已经成为我国文创开发的重要领域。各地依托红色文化资源开发了大量富有特色、受到消费者欢迎的红色文创产品，但红色文创的发展总体上仍然面临产品设计理念滞后、对消费者吸引力不足、市场规模偏小等问题。推动红色文创优化发展、提升红色文创的魅力，关乎革命文化弘扬和红色基因传承，关系我国文化创意产业的整体提升，红色文创发展存在的短板必须要补、难题必须要解。

文化是实现旅游价值的灵魂和内核，旅游是实现文化价值的载体和途径，文化与旅游的融合已成为当今社会发展的必然要求。事实上，文化与旅游之间是一种优势互补、协调并进的互动发展关系。《旅游年鉴》的主编贾法·贾发瑞曾指出：“旅游离开文化将无法继续存在。文化是促使人们旅游的重要动机之一。从人类学角度看，旅游就是一种文化活动，它直接与博物馆、纪念建筑和遗址发生关系。”这其中，博物馆在文化和旅游融合背景下，兼具艺术观赏、历史溯源、科学研究、教育推广等方面的价值与功能，并逐渐成为公共文化服务和旅游发展的前沿阵地与有效载体。 而展览作为文旅融合下的博物馆的一类特殊旅游产品，支撑起了旅游活动中高品位的文化体验。尤其在目前文化、旅游业充分拥抱彼此的大环境中，博物馆展览应该以更多元、开放、主动、包容的姿态面向公众，进一步审视工作方法与理念，科学地利用传统文化来促进文旅融合、共同发展。

今年的河南省政府工作报告提出，加快建设文化强省，繁荣发展文化事业和文化产业，并将加快完善公共文化服务体系作为2021年重点工作。近几年，我省现代公共文化服务体系建设取得了显著成效，截至2020年6月，全省已经建成基层综合性文化服务中心50586个，完成县级文化馆总分馆制建设2153个，完成县级图书馆总分馆制建设1986个。全省市级以上有公共图书馆18家、公共文化馆18家，并且全部进行了法人治理结构改革。全省有4个国家级公共文化服务体系建设示范区和7个示范项目，有24个省级公共文化服务体系建设示范区和24个示范项目。目前，覆盖全省城乡的省、市、县、乡、村五级公共文化服务网络已经基本建成，公共文化服务的效能不断提升。“十四五”时期，我省公共文化服务要实现高质量发展，就要从破解发展瓶颈、创新服务机制、激发发展活力、丰富服务内容等方面来推进。

科技与文旅的融合还处在磨合阶段，但时不我待。科技的破茧和产业的化蝶既是时代期望，又是大势所趋。我们有理由相信这两个初心相同且相向而行的期望，在科技界和产业界的共同努力下，必将碰撞出璀璨的火花，照亮技术应用和产业发展瑰丽多彩的天空。 在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，文旅产业要通过科技创新催生新的发展动能，通过供给侧升级激发高质量发展潜力，通过产业融合孕育消费新场景。在此背景下，对科技发展的认知程度，正越来越精准地度量着产业发展的深度。 科技的破茧是理论到应用的蜕变，产业的化蝶是借助与科技的融合实现从理念到手段和流程的革命，二者的初心不谋而合，但相向之路，却走得并不平坦。今天与其说要着力于科技与文旅的融合，不如说要积极推进融合的创新与落地。

与其他群体相比，老年旅游者有钱有闲，较多在淡季错峰出游，且出游意愿更为强烈，老年旅游市场具有巨大的增长潜力和旺盛的市场需求。包括景区在内的相关旅游企业都越来越重视老年旅游市场，发展老年旅游可以在一定程度上减弱淡季影响，让“淡季不淡”，从而平衡季节性收入差异。 景区是老年旅游产品和服务的重要提供者，通过建设老年友好型景区，设计符合老年人心理特征、身体状况的旅游产品和服务系统，做实做细为老年人服务的各项工作，不仅能丰富老年人的精神文化生活，让其有更多获得感、幸福感、安全感，还能推动旅游供给侧结构性改革，释放老年人的旅游消费需求。具体而言，建设老年友好型旅游景区可从提供便捷的信息服务、全方位的无障碍设施、专业的服务保障措施以及贴心的人员服务四个方面着手。

发展博物馆文创是推动文物“活”起来、为文化创意产业良性发展注入新活力、助力中华优秀传统文化创造性转化创新性发展的好抓手。随着各地和业内的重视与大力推动，一系列富有文化内涵、创意凸显、备受市场青睐的博物馆文创“好物”涌现，博物馆文创产品正呈现出多样化、数字化、时尚化趋势。 与此同时，从总体上看，我国博物馆文创产品的开发模式相对单一，在很大程度上处于简单复制或“符号标签”阶段，不同博物馆之间文创产品的竞争主要依赖于文物资源的多寡和城市旅游地理位置的优越，亟须加大科技、人才和创意研发投入。