中国旅游研究院近日发布了《中国旅游经济蓝皮书（No.13）》，2021年中国旅游将从全面复工复业走向消费、投资全面复苏，大众旅游新需求、智慧旅游新业态推进产业迭代和服务升级，旅游业全年发展预期相对乐观。 广大游客对个性化和品质化的追求不断提高。蓝皮书指出，家庭休闲成为更加普遍的核心诉求，品质游快速发展，“无接触”旅游备受青睐。“预约、限量、错峰、有序”成为旅游新常态。国内休闲度假旅游产品供给数量和品质显著进步，越来越多的游客认识到出境走马观花不如在国内“走透透”，小而美、小而精的国内品质游成为新趋势。中国旅游业正在通过内生动力寻求创新。资源还是原来的资源，但市场已不是原来的市场，游客要美丽风景，更要风景之上的美好生活。文化旅游消费升级，休闲需求稳中有升的趋势将进一步显现。春天吹拂神州大地，一切都在萌发复苏。蓝皮书预计2021年国内旅游人数41亿人次，国内旅游收入3.3万亿元，分别比上年增长42%和48%。随着疫苗接种范围不断扩大，2021年居民出游意愿将保持在85%以上，旅游市场复苏步伐势必更快，今年将是旅游性价比的高点。

近年来，随着旅游市场规模的持续扩大，出行人群的组成结构呈现出复杂化和多元化的特征，其中老人、残疾人、儿童、携带婴儿的妇女以及其他行动不便者等群体出游的比重不断攀升。为了适应旅游市场繁荣发展的新形势，也为了给广大人民群众提供更好的出游体验，政府部门对旅游公共服务的重视程度逐步提高，原国家旅游局出台的《“十三五”全国旅游公共服务规划》提出，要“扩大旅游公共服务覆盖范围……向老年人、残疾人等特殊游客群体倾斜”，这表明满足特殊人群的需要一直是旅游业亟待解决的问题。 要提高针对特殊群体的旅游公共服务质量，必须将以下几方面作为工作突破口。首先，不仅要提高培养从业人员对特殊群体的服务意识，还要在全社会营造关爱特殊群体的氛围；其次，制定和完善特殊群体旅游公共服务标准及规范，加大相关考核比重；最后，要建立旅游公共服务的多中心治理模式。

考古学最大的优势在于向历史纵深的探索拓展。中国考古学以严谨科学的理论方法，扎实可靠的出土资料，不断将人类起源、农业起源、文明起源和有文字记载的中华信史的时间点向前推进，刷新人们对古代中国的认识。正如习近平总书记所指出，经过几代考古人接续奋斗，我国考古工作取得了重大成就，“延伸了历史轴线”。 考古学将中国史前史的轴线延伸到200万年前：根据陕西蓝田上陈、河北阳原马圈沟、重庆巫山龙骨坡、云南元谋上那蚌等遗址的考古发现，中华大地上在200万年前就已有人类活动。考古学将中国农业发展史的轴线延伸到1万多年前：中国的水稻农业1万多年前发源于长江中下游地区，最早见于湖南道县玉蟾岩、浙江浦江上山和义乌桥头等遗址。考古学将中华文明起源史的轴线延伸到8000多年前，将中华文明史的轴线延伸到5000年前 ：距今8000多年，在河南舞阳贾湖成年男性大墓中，随葬骨规形器、骨律管（骨笛）等可能用于观象授时的天文工具，中国天文学已初步产生。距今5000年前后，中国大部地区的文化和社会发展到前所未有的高度，有的地区已经正式进入文明社会。考古学将有文字记载的中华信史的轴线延伸到3000多年前：距今3300年左右的河南安阳商代晚期都城殷墟遗址的考古发掘，证实了《史记》等文献记载的晚商史。

今年春节假期，实景游戏体验馆呈现一票难求的火爆场面。调查显示，2019年中国实景游戏体验馆消费人次达280万，门店超过1万家，市场规模逼近100亿元。再加上《明星大侦探》等热播综艺节目助推，真人实景游戏成为文化消费新风口。与桌面游戏和电子游戏不同，在实景游戏体验馆中，人们身着戏服扮演不同角色，沉浸式体验让参与者更充分融入故事，切身感受“第二人生”。 随着人们生活水平普遍提高，文化需求正在发生新的变化，更具个性、参与性和互动性的文化活动受到人们欢迎，体验经济应运而生。体验式文化消费的“卖点”是提供新奇有趣的文化娱乐体验，实景游戏、VR游戏、陶艺手工、民俗文化游、沉浸式戏剧等都属于体验式文化消费。长远来看，体验式文化消费还有迭代升级的空间，尤其要在加强设计、优化体验、打造品牌上下功夫，力求提供形式更多元、制作更精良、互动体验更丰富、审美品位更高雅、文化意涵更丰富的优质文化服务。

党的十九届五中全会提出到2035年建成文化强国的战略目标，并对如何实现这一战略目标作出新的谋划和部署。建成文化强国，意味着我们要不断提升国家文化软实力，积极推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，彰显中华文明的魅力。在当前媒介深刻变革的背景下，如何实现优秀传统文化的创新传播，是建成文化强国需要思考的时代命题。 优秀传统文化拥有丰富的内涵，对其精髓的挖掘、提炼、梳理是做好创新传播的前提。优秀传统文化是“活化”的文化，激发文化的活力，重组文化的元素，将传统文化与现代文明相融合是做好创新传播的手段。优秀传统文化的创新传播也离不开技术赋能。 当然，无论是提炼优秀传统文化的精髓，还是寻找与现代文明的融合方式，积极运用技术赋能，甚至包括更多的创新传播路径，文化的丰富性决定了这些方面彼此之间并非各自为营，而是协同运作，互相促进，共同为优秀传统文化的创造性转化与创新性发展提供动力，并助力建成文化强国。

近年来森林旅游发展迅速，但也遇到了新的发展瓶颈。过去森林旅游主要是对一个景点、一个风景的打卡。人们“到达了景点、看到了风景、拍下了照片”就完成了森林旅游的全部。但在今天，这种走马观花式的旅游已经无法满足人民大众对深层次、多样化自然体验的要求，为打破这种瓶颈，发展森林旅游必须要向多业态多功能转型。 事实上，在新的时代背景下，森林旅游发展的一个重要转变就是要大力推动从过去的“看风景”向今天“过生活”的转变，也就是说，要积极推动森林旅游发展从观光旅游为主向多业态多功能并重转变。

2020年11月，文化和旅游部等部门联合发布了《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，在基本原则、发展目标、重点任务中多次提到了大数据、数字化等内容，并做出了明确要求。随着大数据、云计算、人工智能等技术应用的不断成熟，旅游行业的生产和消费方式也在逐步改变，其中，数字化已经成为旅游业发展方向之一，不同类型的数据出现了爆炸性增长，如何对这些数据加以科学、合理的利用，将是旅游业高质量发展面临的重要课题。 旅游业中大数据技术应用已经逐步走上正轨，体现为政策支持力度不断加大、市场规模不断增加、行业应用日益丰富。旅游业的大数据技术应用在多个领域日益成熟，比如旅游大数据中心建设、旅游监管、旅游服务、旅游营销等领域。数字化已经成为旅游业发展方向之一，不同类型的数据出现了爆炸性增长，对这些数据如何加以科学、合理的利用，将是旅游业高质量发展面临的重要课题。旅游业中大数据技术应用需要重点解决旅游行业应用标准、大数据综合治理、大数据领域专业人才培养以及大数据安全保障等方面的问题。

文化是民族生存和发展的重要力量。习近平总书记强调：“没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”党的十九届五中全会《建议》提出：“传承弘扬中华优秀传统文化”。传承弘扬中华优秀传统文化，是推进社会主义文化强国建设、提高国家文化软实力的重要内容。传承弘扬中华优秀传统文化，必须坚持创造性转化、创新性发展。 中华优秀传统文化是中华民族的“根”和“魂”。新时代，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的时代价值，需要把中华优秀传统文化的精神标识提炼出来，把中华优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来，将其转化为人们的精神追求和行为习惯，让中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调。 推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，使其与现代社会相协调、与人们精神文化需求相契合，需要在创新表达形式上下功夫，以人们喜闻乐见的形式把中华优秀传统文化推广开来、传承下去。

农村基层党组织在推动乡村旅游高质量发展的过程中发挥着主心骨的作用，一个坚强的农村基层党组织，能够有效应对乡村旅游发展中的多种难题，是乡村旅游发展的坚实基础。 党的十九届五中全会将“脱贫攻坚成果巩固拓展，乡村振兴战略全面推进”纳入“十四五”时期经济社会发展主要目标，提出“实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”。而旅游业作为我国国民经济的战略性支柱产业，能有力拉动就业、增加农民收入，促进农村经济发展，是乡村振兴的重要产业选择。 农村基层党组织是中国共产党组织系统中的基层力量，是衔接国家与社会、大市场和小农户的核心纽带，是党推进乡村振兴战略的重要力量和重要抓手。农村基层党组织需要从提高思想认识，明确组织职责；协调各方利益，发挥组织优势；引用乡贤能人，优化组织队伍；加强旅游培训，提升组织能力；勇于推陈出新，创新组织机制五个方面加强自身建设，促进乡村旅游高质量发展。

智慧旅游并不是突然爆发的新旅游模式，而是信息技术条件下旅游业发展到一定阶段的必然产物。 智慧旅游也不是简单的技术创新，它改变了旅游业的价值创造方式，重构了一种全新的“互联网+”旅游生态。完备意义上的智慧旅游，不仅包括信息资讯、数字导览、产品预订、智慧营销等数字化的旅游体验，集成客流监控、市场监管、应急处置、协作联动、旅游投诉等大数据管理服务平台，更在于通过对旅游大数据的深度挖掘和资源配置，不断创造出“云观赏”“云体验”“云购物”等全新的智慧旅游业态。这不仅可以有效化解节假日游客“井喷”所暴露的痛点、堵点和难点，也有助于解决大众化旅游时代游客的个性化需求与旅游产品服务供给不平衡不充分的长期矛盾，积极推进旅游供给侧结构性改革，改善乃至重塑现代旅游业的行业生态。 智慧旅游深度契合文化和旅游融合的国家战略，建构起了文化和旅游之间一致性的底层逻辑。可以说，智慧旅游不仅适用于疫情期间，也适用于春节期间，它是新常态下我国旅游高质量发展的必然选择，很可能带来持续性的新增长空间甚至成为未来旅游消费的主流市场。 “网红景点”“让文物活起来”等视觉呈现，很好地抓住了游客的眼球，打造新的旅游体验和新的消费场景，游客的消费习惯也在迅速发生变化。新基建下5G建设的加速，以及大数据、人工智能等智慧旅游相关技术的发展，为打造更具开放性、共享性、包容性的智慧旅游体系提供了更多可能性。互联网所具有的天然无国界属性，也为中国旅游新一轮对外开放打开了更多的想象空间。