《关于2020年国民经济和社会发展计划执行情况与2021年国民经济和社会发展计划草案的报告》日前发布。报告在2021年国民经济和社会发展计划的主要任务中提出，发展文化、旅游等服务消费，出台实施国民休闲纲要。 在全面建成小康社会的历史背景中，国民休闲是人民获得感、满意度的最直接体现，是人民小康生活的应有之义。随着经济的发展，人们生活水平的提高，为谋生而工作的时间在缩短，休闲的时间在生活中占的比重越来越高，有了更多的时间来培养自己的爱好。 目前，休闲度假体验感怎么样？核心服务和产品是什么？未来如何创新发展？来听听游客和专家怎么说：创新性引导全新文化和旅游需求；个性化、定制化、生态化的旅游度假项目同步发展；新内容、新科技、新场景、新夜态、新整合，“五新”打造更美好的生活方式。

“十四五”规划纲要重申要“坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位”。面对新的发展环境和发展阶段，坚持创新驱动成为全面塑造新发展优势的重要方式。在新发展阶段，如何把新发展理念贯穿发展全过程和各领域，切实转变旅游业发展方式，推动质量变革、效率变革、动力变革成为重要议题。对此，需要特别关注以下四个问题。 一是将创新置于旅游发展核心位置。要充分利用“十四五”战略机遇期，坚持用新发展理念全面推进旅游领域的机制创新、模式创新、科技创新、业态创新、产品创新和服务创新。二是充分发挥政府引导的关键作用。三是坚持制度和科技的双轮驱动。四是加强旅游创新研究体系建设。

黄河是中华民族的母亲河，中华民族的根和魂。2019年8月，习近平总书记在甘肃考察时提出，推动黄河流域高质量发展，让黄河成为造福人民的幸福河。同年9月，习近平总书记在河南考察并主持召开黄河流域生态保护和高质量发展座谈会，强调推进黄河文化遗产的系统保护，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好“黄河故事”，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。 文化和旅游是典型的幸福产业，要通过黄河文化保护传承弘扬，以文化人、以文惠民、以文兴业，使黄河文化在引领社会风尚、改善民生福祉、推动经济转型等方面发挥重要作用，充分发挥文化和旅游业的幸福功能，充分释放“文化红利”，推进“文化赋能”，促进物质生产力与精神文化生产力更加紧密结合渗透，培育黄河流域高质量发展的“幸福生产力”，把黄河建成惠泽民生的生态幸福河。黄河文化促进幸福黄河建设的路径，可以概括为以下“幸福五线谱”。 第一，发展幸福产业，促进幸福就业。第二，优化幸福环境，构建幸福空间。第三，传承幸福基因，弘扬幸福理念。第四，共享幸福生活，成就幸福事业。第五，引领幸福模式，提升幸福价值 。

在历史长河中，中华民族形成了伟大民族精神和优秀传统文化，这是中华民族生生不息、长盛不衰的文化基因。2020年9月28日，习近平总书记在中央政治局第二十三次集体学习时发表重要讲话，阐述考古与历史文化遗产保护的重要价值和重大意义，明确新时期文物考古事业的重点任务和发展方向，极大丰富了中国现代考古学的内容内涵。“十四五”时期，我国进入新发展阶段，文物考古事业要向高质量发展阔步迈进。 聚力考古攻关、深化文明认知，涵养中华民族精神力量。聚力文物保护、延展文明脉络，丰富中国人民精神家园。聚力融合发展、推动文明兴盛，夯实文化强国精神支撑。聚力传承传播、彰显文明魅力，增强民族复兴精神动力。

近年来，怀旧旅游崭露头角，成为旅游市场的新宠儿。北京的和平菓局、上海的1192弄、长沙的超级文和友、重庆的“重逢1980”等一批以20世纪城市生活场景为主题的街区快速蹿红，成为网红打卡地。怀旧旅游是特定时期的城市场景及附着于其上的生活文化以商业形态的再现，通过场景和内容打造，让游客在进入主题街区时有“恍若回到过去”之感。怀旧旅游的出现既是人们对过往美好和生活的追忆，也是对文化传承的热切回应，更是个体自我放松的一种形式。 怀旧旅游产品的打造，既要通过场景设计让游客产生共情，更要通过内容创新和体验设计让游客产生重游意愿，形成持久的情感牵绊和“长情”的怀旧空间。 打造怀旧旅游应能“形韵兼备”地再现过去、打造怀旧旅游场景应从“形”上下工夫、打造怀旧旅游应有新旧融合的内容、打造怀旧旅游应注重深度体验设计。 总之，打造怀旧旅游产品，既要从形韵上营造沉浸式氛围，为游客提供“共情”的场所，也要通过内容创新和体验设计，为游客营造可反复体验、可回味反刍的“长情”产品。

“新文创”已经成为当下网络文艺的热词。网络文艺不断地融合与跨界，开始探寻更接地气、更通俗的方式去推广，传统文化似乎成为“破圈”的法宝。“新文创”模式实现网络文学、影视、动漫、游戏的四维联动，也需要从传统文化中汲取灵感，像汉字、诗词、书法、曲艺、民乐、非遗、节日、地域、民俗等文化元素，都被“新文创”以合适的形式加载其中，成为青少年网络传播中的“国潮”热，在传统和现实间实现“破圈”。网络文艺的好创意，都有文化在打底。越来越多的数字化平台开始聚焦于融媒体的网络形式如何与中国传统文化融合共生，用数字化推动传统文化“破局”，助力传统文化的传承和创新。从互联网平台与故宫打造的“数字故宫”“古画会唱歌”，到联手敦煌研究院的“云游敦煌”“敦煌诗巾”，这些优质的数字内容都着力于互联网的传播特点，帮助传统文化深入“网生代”的年轻人圈层。正是新的传播手段，让文化有了更多的呈现方式，也让传统经典拥有了历久弥新的生命力。 文化元素与游戏开发、数字科技与经典传承的糅合，一定程度上迎合了“国潮”的趋势，让传统文化更加鲜活。古老的故宫IP也好，年轻的潮玩也罢，文创IP产品为什么会如此流行？现象背后总有原因。因为这暗合了消费者对精神文化情感消费的重视。消费升级让人们不再只为物质本身的实用功能买单，也开始重视文创产品的文化情感属性。另外，它满足了年轻人从大众趋同走向小众自我的辨识性心理。90后、95后年轻群体日益成为消费的新主力，而年轻的消费群体中，又有大量的泛二次元用户，蕴含文创IP的角色形象所带来的归属感和代入感，也变成“网生代”表达个性及自我的标签，成为影响泛二次元群体购买IP产品的重要因素。新一代的数字青年了解传统文化最主要的渠道是网络，与此同时他们对外界有着更加开放的态度，更喜爱传统文化与时尚元素的跨界出圈。面对当今习惯数字化生存的年轻人，从网络世界到实景体验，从影视游戏到动漫综艺，不论跨界联名，或是主打粉丝效应，文创平台最需要把握的，应该是借助多元媒介和营销渠道实现对传统文化的推广，引导“网生代”通过内容与形式的融合，更好地了解传统文化遗产的本质，深刻地理解文化的底蕴和内涵，而不是以文化为“噱头”，仅仅流于“云”游文化的新鲜感，浮于触达文化的快捷感。唯有这样，“网生代”年轻人才能在数字生活中拥抱传统，在兴趣中增强对中国元素的文化自信。 无论形式如何多样翻新，“新文创”的本质还是为文化传

无论是“就地过年”的政策鼓励，还是各省区市陆续发布的“十四五”规划，都展现出了文旅发展理念的创新和文化旅游产业业态的推陈出新。文旅产业体现出来的新趋势，可以从以下几个方面观察和感知到。 趋势一：“云游”出圈。基于5G、移动网络和AI人工智能等新科技，“云游”已成为文旅产业业态中愈演愈烈的新趋势，其中，“云游敦煌”的表现尤为出色。作为一种旅游新业态和传统文化展示传承的新风尚，“云游”屡屡出圈，对新冠肺炎疫情下文旅产业发展的影响显得尤为突出。“云游”打破了时空间隔，实现了随时游览、在线看景的便捷化，增强了线上景区与游客、游客与游客之间的跨时空互动社交，建构了一个可望、可及、可游、可对话交流的云上文旅空间。 趋势二：“直播”带游。“直播”这种传播方式，已由资讯传播进而娱乐化，再而商业化，其势力范围愈来愈广，由“带货”扩展到“带游”，影响力也随之愈来愈大。对于文旅产业，“直播”不仅仅是一种传播方式的引入，更是一种产品服务的数字化创新，线下场景到线上场景的转换，有限服务到无限服务的质变，其影响力自然不可同日而语。 趋势三：虚实融合。5G、云、AI技术与文旅产业的深度融合，可实现更低时延和更高速率，能够体验到更加清晰逼真的数字内容呈现和更加生动有趣的实时交互，打造虚实融合的“数字新世界”。虚实融合的“数字新世界”，将为文化旅游产业带来新场景、新体验、新传播和新营销，使既有的丰富多彩的现实世界更加绚丽夺目。 趋势四：创新场景。文旅产业场景也不可能永远是传统熟悉的几大样，即使是传统历史文化景区，也要跟上数字时代的潮流，实现创造性转化和创新性发展，挖掘、重塑城市乡村的新文脉，注重营造文化个性鲜明、旅游体验独特的新场景，创新文旅产业的新业态、新服务和新模式。可以这样说，没有新场景，就没有城市和乡村的未来。

3月5日，习近平总书记参加十三届全国人大四次会议内蒙古代表团审议时的重要讲话，在全国两会代表委员中引起热烈反响。代表委员们表示，要完整、准确、全面理解和贯彻新发展理念，在做好生态保护的前提下发展乡村旅游、生态旅游，发展优势特色产业，让旅游业在巩固拓展脱贫攻坚成果、推进乡村振兴中发挥更大作用。 乡村旅游作为“造血式”帮扶的重要途径，在，的战场上发挥了重要作用。未来，要进一步发挥乡村旅游的独特优势，使其在助力乡村全面振兴、带动村民致富的新征程上发挥更大功效，为建设社会主义现代化强国作出新的贡献。 乡村旅游促进乡村脱贫攻坚有大量成功案例。实践证明，发展旅游已经成为众多乡村脱贫致富的重要途径。2020年，文化和旅游部公示了第二批全国乡村旅游重点村名单，至此已有1000个乡村旅游重点村成为乡村旅游的示范标杆，成为乡村振兴的领头羊。 乡村振兴应当是高质量、可持续的振兴，要综合考虑社会效益和经济效益，发展乡村旅游有利于实现二者的和谐统一。首先，从社会效益看，发展旅游对乡村环境造成的压力较小，而且能够有效促进地方政府加大对乡村公共基础设施的投入和完善，大幅改善村容村貌、提升村民的生活便利度和幸福感。对城市居民来说，发展乡村旅游可以丰富出游选择、满足多元化品质出游新需求。其次，从经济效益看，作为一个综合性强的产业，发展乡村旅游不仅可以带动当地住宿、餐饮、交通、购物、娱乐、休闲等消费，而且还能产生一定的辐射带动作用，拉动周边地区相关产业发展。同时，发展乡村旅游还可以吸引更多外部投入，加快人才集聚，为加快形成新发展格局贡献力量。 乡村旅游涉及乡村综合环境整治、基础设施建设、新业态调整、人员素质提升等各个方面，如何在巩固已有脱贫攻坚成果的基础上，积极、稳妥、有效助力乡村全面振兴，应成为乡村旅游未来发展新的思考和重点。一是要通过发展乡村旅游，更好地保护乡村环境；二是要通过发展乡村旅游，强化公共基础设施建设；三是要通过发展乡村旅游，加快打造有品质、有韧性的乡村旅游产业链；四是要通过发展乡村旅游，有效引导村民留乡返乡就业创业。

生态旅游概念提出由来已久，是国际社会普遍认同的理念。作为人民美好生活追求的重要组成部分，生态旅游覆盖面广、发展速度快。党的十九大报告提出“建立以国家公园为主体的自然保护地体系”。2019年6月，中办国办印发《关于建立以国家公园为主体的自然保护地体系的指导意见》，明确了建立中国特色的以国家公园为主体的自然保护地体系，提升生态产品供给能力等要求。 生态旅游强调旅游地发展的可持续性，其核心是生态。保持良好的生态环境是实现生态旅游的前提；反之，生态旅游又可以让环境资源带来经济效益，为环境保护提供更坚实的物质保障和技术支撑，真正实现发展生态旅游与保护生态环境的良性互动与可持续。 让发展生态旅游和保护生态环境相得益彰，要从习近平总书记生态文明思想中深化认识，启迪心智；要因地制宜、统筹布局，做好整体规划；要因地制宜、统筹布局，做好整体规划。

今年的政府工作报告提出了“十四五”时期经济社会发展的目标。报告提出，加快数字化发展，打造数字经济新优势，协同推进数字产业化和产业数字化转型。这为文化和旅游产业“十四五”时期数字化发展指明了方向。数字文旅是数字经济的重要组成部分，也是数字中国建设的重要内容。文化和旅游产业数字化发展是提升产业效率、优化产业结构、增强产业发展动能、实现产业高质量发展的重要路径，也是“十四五”时期文化和旅游产业发展的重要方向。 数字化发展是文化和旅游产业高质量发展的必然要求。当前，文化和旅游产业正处于由高速度发展转向高质量发展的转型期，迫切需要以科技为动力，推动业态、产品和服务的创新发展，形成产业发展新动能。数字技术和数据已成为新生产要素，通过与土地、劳动、资本等原有生产要素的组合，为文化和旅游产业提升效率、优化内部结构、实现高质量发展提供了新的路径。 “十四五”时期，文化和旅游产业数字化发展应更加关注如下五方面的内容：一是完善文化和旅游产业数字化基础设施建设。二是提升文化和旅游行业数字化管理和服务能力。三是加快推动数字文化和旅游业态、产品和服务的创新。四是构建数字文化和旅游资产流通、交易体系。五是加强数字文化和旅游市场主体建设。