纵观现在的文旅市场，乡村休闲游正在成为一股新潮流，受到越来越多游客的青睐。从农产品加工业持续发展，到乡村特色产业相继涌现，从乡村新型服务业稳步增长，到农村创新创业明显提升，乡村休闲游日益成为城乡协调发展的重要抓手、促进农民增收的重要渠道。 放眼长远，乡村旅游的意义还不止于此。如果说增收就业是发展乡村旅游带来的直观收益，那么倡导文明风尚、促进生态涵养、优化基层治理，就是不容忽视的潜在效益。 发展乡村旅游不是简单的“开门迎客”，必须因地制宜、因势利导，推动乡村旅游提质增效。既能回应游客对“诗和远方”的追求，也能更好承载展现乡村风貌、实现乡村振兴的使命。

2020年，中国旅游业经历了极其特殊的一年。旅游人主动担当，积极作为，国内游的消费信心正在复苏，产业动能正在积聚。未来，中国将迎来小康旅游新阶段，实现文化引领、科技创新的新发展。 文化和旅游部部长胡和平在2020中国旅游集团发展论坛上表示：旅游业进入了大众旅游时代。人们的旅游需求逐步由注重观光向兼顾观光与休闲体验转变，对旅游产品的个性化要求越来越高。旅游业不仅具有经济属性，还具有很强的文化属性。旅游是人们难忘的精神之旅和文化之旅，开阔了视野，陶冶了情操，增进了交流，同时，旅游也是人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。 胡和平表示，科学技术迅猛发展为旅游业提供了新动能，也提出了创新发展要求。中国旅游研究院院长戴斌认为，推进智慧旅游，要营造外来游客和城乡居民共享的生活空间和消费场景，推动5G、大数据、人工智能等新型基础设施建设。在此基础上，创新红色旅游、乡村旅游、研学旅游、专项旅游等产品体系，提升旅游服务质量，推进行业转型升级。

近日，文化和旅游部资源开发司主办的2020年国内旅游宣传推广培训班在江苏省泰州市举办，旅游目的地如何做好营销？文化IP如何赋能旅游宣传推广？旅游行业应如何利用好新媒体创新国内旅游宣传推广手段？培训班期间，授课老师和学员都给出了自己的答案。 旅游目的地应打造具有当地特色、让游客深度体验的旅游产品，帮助游客找到情感共鸣，通过事件营销提高品牌知名度。在新媒体时代，借助短视频带火旅游目的地的案例不胜枚举。旅游宣传推广要做到“人在哪儿我们就在哪儿”，即找准受众最感兴趣、浏览时间最长的内容。同时，要充分发挥传统媒体在宣传推广工作中的作用。

位于中原大地的河南，在中华文化乃至东方文化的形成与发展史上，具有非常重要的地位。这里名都相望，文化厚积，数不尽的先贤生于斯、长于斯，也成就了中原大地广纳百川、辐射四海的文化特质。 “历史文化遗产是历史最好的见证，保护传承好文化遗产，从中汲取文化的力量，从而认识中华文明取得的灿烂成就。”河南博物院院长马萧林在河南文博界已工作多年，在他看来，“博物馆应保护并深入挖掘文化内涵，让文物的价值和意义得到更全面的展示；要强化科研能力，为传统文化与现实文化的相融相通打下良好的基础。”

党的十九届五中全会提出，强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护。大运河是世界上里程最长、工程最大的古代运河。大运河记录了沿线地区生产和生活方式的变迁，是活态的历史文化遗产。今天，在文旅融合发展的大背景下，保护好、传承好、利用好大运河的文化资源，打造“千年运河”的金名片，既是我们的现实使命，也是我们的文化责任。 以新理念看待大运河保护利用：大运河保护和利用要坚持创造性转化与创新性发展，“文化双创”能够为古老的文化注入新的血液。只有通过“文化双创”，才能让大运河在当今发挥作用，真正实现文化繁荣和文化自信。 以新思路推动大运河文化传承：构建全域协同的大运河文化发展格局；建设展示大运河历史文化的项目；促进大运河文化旅游纵深发展；打造“千年运河”文化品牌。

党的第十九届五中全会提出，推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。黄河是河南的根脉，发展文化旅游，我省最有竞争力、号召力和吸引力的就是黄河文化。 要实现黄河文化保护传承弘扬和黄河文化旅游高质量发展，不仅要打造精品景区和线路，提升产业品质，还要实现黄河文化旅游在区域、产业、市场、服务、交流等方面的深度融合。

10月30日文化和旅游部、国家发展和改革委员会等十部门联合发布的《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，对于建设现代旅游业体系具有很强的现实指导意义。文件把科技创新作为未来五年旅游业高质量发展的主动能，明确了新发展阶段智慧旅游的产业数字化和消费场景化的战略导向。 近年来，各类旅游消费新需求，开始牵引旅游供给水平的提升和旅游产业结构的优化。在此进程中，以互联网为代表的科技力量将是不可或缺的创新动能，也是大有可为的增值要素。从大众旅游的基本国情出发，一切创新都要落实到满足消费、便利消费和激发消费、创造消费上。当然，建设智慧旅游新方略，推进旅游业高质量发展，也离不开政府的有效作为，借助互联网和大数据，坚持依法治旅、依法兴旅，才能不断提升旅游治理体系和治理能力现代化水平。

从全国范围来看，革命老区红色旅游资源具有储备丰富、分布广泛、各具特色等特点，是当地经济社会发展的宝贵财富和重要抓手。在党和国家的高度重视和大力支持下，革命老区总体面貌发生了巨大变化，进入了新的振兴发展阶段。但革命老区也为“后脱贫攻坚时代”农村发展中仍然存在的年轻人口流失，人才支撑不足、政策依赖性强，发展内生动力不足、基础设施仍存短板，城乡差距不容忽视等问题所困扰。在巩固脱贫成果、促进乡村振兴的道路上障碍犹存。 综合考虑老区的红色资源优势和乡村建设短板，发展红色旅游将成为革命老区巩固脱贫攻坚成果、促进乡村振兴的关键增长点。多渠道增加就业，强化人才培养；多业态相互融合，带动产业兴旺；多方面提升基建，推进城乡一体。

经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，今年国庆中秋假期，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0％；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9％。在假日旅游复苏的同时，乡村旅游成为群众出游的一项重要选择，也成为当前文旅业振兴复苏的一项重要内容。此前，文化和旅游部办公厅就曾印发《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》，要求适时推出全国乡村旅游精品线路，各级文化和旅游部门要集中向社会推出一批乡村旅游精品线路。 振兴乡村旅游，首先需要搞清楚发展定位。但更重要的，还是应该通过各种形式的挖掘、打造，使游客从农村的风情风貌、农业的产业特色、农民的劳动生活中，体验传统农耕文化、饮食文化、乡俗文化、乡土文化，认识根植于历史长河中的文脉赓续，领悟在其他旅游活动中难以体会到的“乡愁”情怀。

前不久召开的中央全面依法治国工作会议明确了习近平法治思想是全面依法治国的根本遵循和行动指南。习近平总书记强调，要把体现人民利益、反映人民愿望、维护人民权益、增进人民福祉落实到全面依法治国各领域全过程。要实现繁荣发展文化事业和文化产业，实现文化治理体系和治理能力现代化，“以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”，就必须通过法治建设与法治改革，建立健全文旅融合发展体制机制，更好发挥文化和旅游法治建设的引领和规范作用。 为深入贯彻落实习近平法治思想，文化和旅游业界要采取积极措施，多方发力，努力开创文化和旅游法治建设新格局。