讲好接地气、引人气的中原文化故事

5月15日，在郑州召开的2026河南省文化旅游发展大会新闻发布会上，就河南如何把历史文化资源优势转化为发展优势以及下一步的打算，河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长王向杰回答记者提问。

做好“文化活化故事化”工作，让中原大地上沉睡的考古遗址、沉淀的历史人文都“活起来”“传开来”，是推进文旅融合、建设文旅强省的关键一招。河南深入实施“文化活化故事化”行动，努力讲好接地气、引人气的中原文化故事。

一是聚焦“讲什么”，构筑中原文化标识体系。一方面，聚焦考古遗址，串联中华文明连绵不断的演进脉络。夏文化研究等两个“考古中国”重大项目通过国家验收结项，郑州商城遗址等两个项目入选2025年度全国十大考古新发现。大河村国家考古遗址公园成功挂牌，汉魏洛阳故城遗址博物馆、淮阳平粮台古城遗址博物馆等建成开放。

另一方面，聚焦历史人文，展现中华民族生生不息的鲜活图景。重点梳理挖掘黄帝、孔子、颜真卿、苏轼等历史名人资源，策划实施“跟着名人游河南”“跟着文学游河南”等系列主题推广，打造寻根问祖、追寻先贤之旅。重点保护传承陶瓷、豫剧、豫菜、太极拳、少林功夫等非物质文化遗产，让非遗之光点亮老家河南。

二是聚焦“谁来讲”，汇聚文旅内容创作力量。一方面，突出“大家+大V”，提升中原文化影响力。联合央视网推出“沿着大遗址走廊寻国宝”大型直播，联合新华社启动“寻美华夏”中原大遗址走廊宣传推广活动，打造“中华文化寻溯之旅”。联合新浪微博举办“2025微博旅游之夜”，搭建河南文旅“超级传播场”。

另一方面，实施共创计划，放大河南文旅传播声量。实施“非遗新青年种草计划”，累计推出近300名陶瓷、古乐等领域的90后、00后非遗内容创作者。“老家河南”新媒体矩阵去年共发布视频7531条、图文10511篇，总播放量23.7亿，1230个话题登上热搜榜。

三是聚焦“怎么讲”，推动河南文旅出圈出彩。一方面，通过时尚化表达，让中原文化“潮起来”。联合光明网举办“潮起中原·时尚河南”主题宣传，从6种不同角度展示河南的时尚魅力。实施“跟着微短剧游河南”计划，推出河南文旅微短剧百家取景地。

另一方面，通过立体化传播，让河南文旅“热起来”。坚持“大线上、小线下、组合化”，赴18个客源省份组织开展近30场主题推介，2025年省外游、入境游人次分别增长15.95%、60.53%。坚持“办活动、推产品、带线路”，先后开展20余场“四季河南”主题推广，实现“周周有场景、月月有活动、季季有产品、全年文旅热”。

下一步，河南将聚焦塑造“行走河南·读懂中国”品牌，系统扎实开展“文化活化故事化”行动，加快实施文化标识“解码”计划、文化内容“生成”计划、文旅场景“点亮”计划、品牌传播“共创”计划等，通过专业化研究、创意化解读、数字化转化、时尚化表达、场景化演绎、大众化传播，让文物说话，让历史说话，让文化说话，努力讲好中原大地上的中华文明故事。