旅游业高质量发展呼唤更多优质文化内容

“十五五”规划建议提出：“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”以文塑旅、以旅彰文，通过文化和旅游的深度融合，在旅游产品和服务中融入更多优质文化内容，成为必须回答，也必须答好的时代的命题。

融入更多优质文化内容，是推进旅游业高质量发展的内在要求。旅游业作为国民经济战略性支柱产业，亟须摆脱某些传统路径依赖，向价值创新和品质提升转型。将优质文化内容融入旅游产品和服务，正是破解旅游业发展同质化难题、提升产业附加值的有效路径。

融入更多优质文化内容，是满足人民美好生活需要的必然选择。旅游消费正呈现出品质化、个性化和多元化特征。很多游客在选择旅游目的地时更看重文化体验。在“十五五”时期，人民群众对精神文化生活的需求将更加旺盛，对旅游产品文化品质的期待也将不断提升。这就要求我们在旅游产品供给中融入更多优质文化内容，让游客在旅行中感受中华文明的独特魅力，获得更高层次的精神享受。

融入更多优质文化内容，是促进人的全面发展的重要体现。将具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的文化内容融入旅游产品，可以让游客在游览过程中潜移默化接受文化熏陶，实现知识拓展、审美提升和精神升华。比如，陕西延安创新打造的革命旧址实景教学，提升了游客参与度，深刻体现了红色旅游在传承红色基因、培育社会主义核心价值观方面的重要作用。

融入更多优质文化内容，是深化供给侧结构性改革的创新支点。当前旅游业一些领域仍存在供给质量不高、结构不合理等问题。通过系统性融入优质文化内容，可以激发旅游产品创新活力，形成差异化竞争优势。比如，故宫博物院通过对传统文化IP的创新转化，开发出吸引力强的文创产品，为传统旅游业转型升级提供了重要样本。

在旅游产品和服务中融入更多优质文化内容是当代旅游业高质量发展的重要组成部分，本质是文化价值与旅游体验的创造性结合，形成系统性的创新探索。在这项系统性工程中，需要深入把握其内在逻辑和实践要求。从实践看，成功的文化和旅游深度融合项目往往能够准确把握文化内核与旅游形式的平衡点。它们一般具备这些核心特征：正确的理论引导，深厚的学术支撑，以人民为中心的需求发现，与时俱进的呈现方法，以及可持续的运营模式。如此方能从简单机械的文化符号堆砌藩篱中挣脱出来，形成对优秀文化的深度转化、创造性呈现和个性化表达。

在旅游产品和服务中融入更多优质文化内容，需要在以下方面着力。

第一，要始终坚持正确导向。要以党的创新理论为指导，完整、准确、全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。

第二，要深化文化内涵挖掘与创新表达。优质文化内容需要通过恰当地转化才能更好地被游客理解和欣赏。比如，红色旅游可以创新沉浸式体验方式，构建情境互动型的游览体系，让红色文化进一步“活”起来；非遗资源的旅游转化要坚持活态传承原则，开发具有参与性和互动性的体验项目，在旅游场景中实现优秀文化的创新转化，并完善文化IP的权益保护和价值开发机制。

第三，要强化科技赋能与智慧化建设。数字技术正深刻改变文旅产业的发展模式，虚拟现实、增强现实等技术应用能突破时空限制，实现文物资源的数字化活化。智慧旅游体系建设要重点提升管理的精准性和服务的便捷性，推动旅游公共服务向数字化、网络化、智能化方向发展。在未来发展中，还应特别注重建立文化资源的数字化档案，为创意转化提供丰富素材。

第四，要深化产业融合与业态创新。文化和旅游深度融合的关键在于打破产业边界，培育多元化、复合型的旅游新业态，政府引导、市场运作、社区参与的多方协同机制不能少。与此同时，应当建立更加科学的文化和旅游深度融合评价体系，从文化传承度、游客满意度、社区参与度、经济效益等多个维度进行综合评估，推动形成健康可持续的发展模式。

第五，要持续提升服务质量与体验深度。要坚持以人民为中心的基本导向，不断完善旅游基础设施和服务体系，提升公共服务均等化水平。要重视旅游人才队伍建设，培养具备文化素养和专业技能的复合型人才，为游客提供更有深度的文化解读和更优质的服务体验。

第六，要深化改革创新与开放合作。国际化视野下的以文塑旅、以旅彰文正在展现出新的可能性，成功的关键在于找到最大“公约数”，用中华文化立场牵引国际化的表达方式，讲好中国故事。

站在更广阔的视野看，在旅游产品和服务中融入优质文化内容，也是在高质量地构建当代的文化传播体系。这是旅游业高质量发展的必然要求，也是激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化的必然要求。旅游业这个大众化的载体，让中华文化更加可见可感。有美好体验，文化更易传播，更能够久久回味，可以让人们在潜移默化中增强文化自信，这正是在旅游产品和服务中融入优质文化内容的重要意义所在。（杨劲松）