来开封：感受宋服之美 体悟文明之韵

漫步开封古城，随处可见身着罗裙、头戴步摇的游客。她们广袖轻扬、衣袂翩跹，与千年遗址相映成趣，成为一道流动的风景线。近日，“寻美华夏”中原大遗址走廊宣传推广活动在洛阳洛邑古城正式启幕。活动中，开封向全国游客发出诚挚邀请：欢迎走进河南，感受宋服之美，体悟文明之韵。

近年来，以宋服为核心的文化消费热潮在开封持续升温——从单一服饰租赁到完整产业生态，从景区点缀到全城文化符号，宋服不仅让千年宋韵“活”了起来，更催生出规模庞大的“宋服经济”，成为推动开封文旅产业转型升级的新引擎。

宋服为媒    焕活古都文明

亭台楼阁、百态非遗、古风演出、民俗街市……一朝步入画卷，一日梦回千年。清晨，阳光洒满开封的青石板街巷，身着襦裙、褙子、宋裤的游客陆续走进景区，妆容精致，罗裙轻扬。街边妆造店里，化妆师正精心打造宋式妆容；景区内，演员与身着宋服的游客对诗唱和；夜幕降临，宋宴餐厅中，身着宋服的服务员端上精致菜肴，耳畔古乐悠扬……这不是影视拍摄现场，而是开封当下最寻常的文旅图景。

开封聚焦“宋文化”核心IP，提出“宋文化看开封”，持续做强宋文化品牌，大力推广宋服，将宋服元素融入文旅场景的方方面面。清明上河园持续推出“万套宋装免费穿”活动，游客凭门票即可免费租赁宋服，并享受发型与妆容设计服务。在开封城墙、铁塔公园等文化遗址，身着宋服的游客络绎不绝。他们不再是简单的观光者，而是“行走的宋韵”，为古迹注入鲜活生命力。

在宋都皇城旅游度假区，随处可见手持团扇、云鬓花颜的游客。她们身着清新典雅的宋装，徜徉于菊花丛中，人景相融，意蕴悠长。开封将宋服与宋韵文化深度结合，打造“住宋居、着宋服、品宋宴”的差异化沉浸式体验。连街巷中的服务人员也身着古装，为游客端茶送水，营造出浓厚的“穿越”氛围。游客可随“包拯”断案、与“苏轼”对诗，深度体验《东京梦华录》中的市井繁华。在社交平台上，“新中式”“宋服”等相关话题频频成为热点，开封也因此成为主打“穿越”体验的新晋顶流。

“以往节假日才忙，如今天天满单。”开封一家宋服体验馆负责人石洁欣喜地说，“看到越来越多的人喜爱宋服，我们由衷高兴。”她每天要为数十位游客打造宋式造型。游客穿的不只是一件衣服，更是对宋代生活美学的向往。

开封的宋服热，根植于深厚的历史文化土壤。作为北宋都城，开封曾是世界上最繁华的都市，昔日盛景在《清明上河图》中留下生动印记。“宋文化看开封”的城市定位，为宋服经济的崛起奠定基础。近年来，开封将宋服作为传播宋文化的重要载体，通过政策引导、活动策划与场景营造，推动宋服从历史遗存走向大众生活。

“我是看了小红书上的攻略来的，专门来开封做宋代造型拍照。”来自上海的游客表示，她在开封待了3天，每天都穿宋服游览各大热门景区，“在这里，宋服不是异类，而是常态。穿着宋服走在古城里，感觉自己就是历史的一部分。”无数游客通过短视频、图文分享开封宋服打卡体验，使开封成为继西安、洛阳之后，国内又一热门的旅游目的地。宋服的独特性，也让开封在日趋同质的文旅市场中脱颖而出。

协同发展    “宋服经济”出圈

“以前带游客来开封租宋服，只能在景区附近找门店，衣服款式旧，妆造选择少。现在不一样了，从高端定制到平价租赁，从妆造到跟拍，一站式服务全搞定。”从事旅游行业多年的导游小王，见证了开封宋服产业的变迁。

龙亭湖畔的一宋服馆内，十几个化妆台前坐满顾客，化妆师正为她们精心打造“宋制高髻”“珍珠妆面”。店老板曹伟杰一年内连开3家妆造店，节假日生意火爆，不少化妆师月薪过万元。目前，仅龙亭区各景区周边的妆造店就有300多家，带动摄影工作室、文创店蓬勃发展。

半亩园“宋服妆造一条街”汇聚了90家相关店铺，形成规模效应。“随着宋服热度上升，越来越多的人来这里开店，这里已成为开封宋服体验的核心区域。”街区店铺分工明确，有的专注高端定制，有的主打平价租赁，有的擅长宋式妆造，有的专攻古风摄影，游客可按需选择，享受“一站式”消费体验。这条街不仅带动就业，更让本地居民共享产业红利。数据显示，“宋服妆造一条街”联动10家品牌餐饮、15家非遗特产店，共带动2186人就业，其中80%为本地居民，形成“住宋居、着宋服、品宋宴、购宋礼”的全链条消费体验。

龙亭区作为开封文化旅游核心区域，以“城市即景区”理念打造“全市最具特色的城市民宿群落”。据龙亭区委书记李涛介绍，该区以半亩园为龙头，对标国家甲级民宿标准，培育了松间吾舍、大美别院、泊云尚院等中高端民宿品牌。2024年以来，全区新增精品民宿350余家，盘活了景区周边90%的闲置房屋，让沉寂多年的老宅院重焕生机。统计显示，龙亭区在册民宿已超1000家，2024年接待游客突破110万人次，带动旅游综合收入逾5亿元。

产业链协同发展，使“宋服经济”的辐射范围不断扩大。民宿管家、妆造师、探店达人、旅行摄影师、宋式点茶师……文旅新业态改变传统市场格局，新职业、新岗位纷纷涌现，众多年轻人在此如鱼得水。开封部分职业院校抓住机遇，针对新业态开设技能培训课程。半亩园民宿复刻宋徽宗书房崇光亭，推出宋式婚礼服务，2024年共举办336场宋式婚礼，单场带动消费超2万元，推动餐饮、住宿、摄影等相关产业发展。

作为首批历史文化名城，开封拥有深厚的历史文化积淀和丰富的人文旅游资源。近年来，开封市委、市政府持续推进文旅强市战略，建设文旅融合发展新高地，提供高品质文旅体验，形成文旅频频出圈、热度持续攀高的“开封现象”。

数据见证“宋服经济”的强劲动力：2024年，开封全市旅游接待量达1.05亿人次，综合收入779.6亿元，其中以宋服为代表的文化体验消费占比显著提升，成为文旅消费的重要增长点。从单一服饰租赁到全产业链协同发展，开封“宋服经济”正朝着规模化、专业化、多元化的方向迈进。“宋服经济”出圈直接带动居民增收，旺盛的文旅消费通过产业链延伸持续为地方财政注入活力，实现“民富”与“财丰”的双向促进，文旅产业已成为驱动八朝古都高质量发展的核心引擎。

规范服务    游客体验升级

“第一次来开封穿宋服，没想到体验这么好，价格透明，服务周到，有问题还能快速解决。”来自武汉的游客告诉记者，她租了一套襦裙，含妆造总共花费200多元，“衣服干净，化妆师技术好，遇到问题店家马上解决，特别放心。”

“宋服经济”出圈，离不开完善的服务保障体系。为规范市场秩序、提升游客体验，开封从标准制定、投诉处理、权益保障等多方面入手，构建全链条服务保障机制，让游客“穿得放心、玩得舒心”。

开封市出台《宋式服饰体验服务规范》，对宋服的清洁消毒、租赁价格、妆造服务等作出明确规定。以往市场缺乏统一标准，部分店铺服装不清洗、定价随意，游客投诉较多。新标准要求所有宋服租赁店铺明码标价，服装每租一次必须清洗消毒，妆造服务需符合卫生标准。“我们的宋服每日清洗消毒，保证卫生。针对不同年龄、体型的游客，店里准备了多种款式和尺码，满足大家需求。”一家古装店负责人表示。

在投诉处理方面，我市建立快速响应机制。清明上河园等景区实行“15分钟投诉响应”制度，游客可通过服务热线、线上平台等渠道投诉，工作人员第一时间响应并尽快办结。2024年投诉满意度98.5%，游客消费体验不断提升。景区还定期收集游客反馈，优化服务流程。

为进一步保障游客权益，开封在全国率先推出“放心消费险”，覆盖“吃住行游购娱”全场景。游客在开封旅游期间，若遇商家宰客、服务质量差、商品质量问题等情况，经核实后可获得相应保险赔偿，旨在让游客消费无后顾之忧。

完善的服务保障体系，让开封“宋服经济”“叫好又叫座”。游客满意度不断提升，口碑效应持续发酵，吸引更多人前来体验。“我已经是第三次来开封了，每次都要穿宋服逛古城。”来自郑州的赵女士说，“开封的服务越来越规范，消费越来越放心。这里文化底蕴深厚、服务贴心，让人来了还想来。”

在政策推动下，开封的宋服场景不断丰富。州桥及汴河遗址考古现场，身着宋服的游客驻足凝视，感受“州桥明月”的千年变迁；铁塔公园内，菊花盛开时节，宋装与菊花相映，成为社交平台热门打卡场景；宋都皇城旅游度假区内，“住宋居、着宋服、品宋宴”的沉浸式体验成为标配——从民宿的宋式装修到餐厅的宋代美食，从街头的古风演艺到非遗手作互动，游客仿佛穿越回《东京梦华录》中的东京城。

作为八朝古都，开封文旅资源禀赋得天独厚：拥有全国重点文物保护单位24处27项、国家级非物质文化遗产9项，以及国家级文化产业示范园区、文旅型自贸试验区开封片区、国家文化出口基地、国家级旅游休闲街区、国家级夜间文旅消费集聚区等高能级平台载体。从街头的流动风景到完整的产业生态，从文旅消费新热点到城市文化新符号，开封宋服经济的崛起，不仅为古城带来实实在在的经济效益，更让传统文化在与现代生活的碰撞融合中找到新的传承路径。

未来，随着文化内涵不断挖掘、产业体系不断完善、服务质量不断提升，开封“宋服经济”必将书写更精彩篇章，让千年古都在新时代绽放更耀眼的光芒。开封这座承载厚重历史的古城，正以文旅为笔，在市井烟火中勾勒民生产业蓬勃发展的新时代“清明上河图”。（全媒体见习记者  刘亚楠）