《中国魅力小城旅游研究报告》：“性价比”让人们对小城旅游着迷

中国旅游研究院与马蜂窝日前联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》。报告显示，小城旅游热度持续增长，越来越多旅行者将目光锁定小城，人均消费2000元以下的人群占比超过68%，“性价比”让人们对小城旅游着迷。

报告显示，“90后”是小城旅游的先行者，63.7%的游客选择“一日游”宝藏小城，小城是周末放松身心的理想之地。年轻人选择小城旅游的原因之一是逃离内卷，寻找“小而确切”的幸福。小城旅游可以给游客带来独特的情绪价值。

报告认为，当前，大众旅游发展呈现从“打卡”到“沉浸”的趋势，“小城旅游新时代”来临，在高线城市保有热度与吸引力的同时，下沉市场潜力逐步显现。马蜂窝站内小城内容量近两年大幅增长，区县旅游出行人数飙升。报告还对宝藏小城特色亮点进行了归类梳理。

中国旅游研究院负责人介绍，当前旅游消费趋于多样化和个性化，出现了一批小而精、小而美、小而暖的旅游项目。下沉市场高性价比的旅游产品吸引了大批游客到访。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出更多的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。大众旅游全面发展时代，要大力发展普惠旅游，培育和发展旅游业新质生产力，结合新发展阶段旅游产业特点，构建现代旅游业体系。（记者 李志刚）