新场景让“诗和远方”更美好

刚刚过去的这个暑期，文化旅游市场涌现出令人眼前一亮的新场景和新体验，为游客带来了丰富多彩的度假选择。山东日照海边水上项目为游客带来沉浸式亲海体验；山西康养旅游利用自然资源和文化底蕴打造康养产品，推进“文旅+康养”融合；广西露营热潮掀起新风，人们支起帐篷，仰望星空，远离城市的喧嚣；河北省廊坊市的“只有红楼梦·戏剧幻城”打破传统戏剧模式，融合情景装置艺术与舞台沉浸技术……今年暑期，文旅市场有哪些新玩法、新场景、新业态？文旅消费有什么样的新趋势？记者进行了探访。

山东日照：不仅是大海与沙滩

驻山东记者   苏  锐

暑期，山东省日照市世帆赛基地码头游人如织。团队与散客夹杂在一起，在游艇售票窗口有序排队。不远处，潟湖停泊的游艇客满之后纷纷驶离，载着游客开启30多分钟的近海观光。

乘坐游艇是内蒙古游客钱鸿雁此次日照之行的重要行程。“来日照为的是看海，但看到的不仅仅是海。”钱鸿雁说，自己住在日照靠海的酒店，吃了两次海鲜宴，烟花水幕表演、精彩的水上游玩项目也都带来了惊喜。

游艇驾驶员厉兵告诉记者，5月以来，乘游艇出海的游客明显增多。游艇营业时间是早上7点半到下午6点半，高峰时段他一天能出海十几趟，每一趟载客约60人。

为丰富游客体验，日照市把乘游艇出海项目加入拉网捕鱼展示环节，游客在甲板上能近距离观看传统出海捕鱼的过程。

世帆赛基地码头往北不远处，万平口滨海风景区空中漂流玻璃水滑道也在今年暑期正式营业。

游客乘坐电梯抵达26米高的观景塔，从高处感受俯瞰万平口滨海美景的震撼，然后乘橡皮艇从观景平台出发，开始总长度350米的空中漂流。

该项目位于万平口1号门主广场南侧，是日照城投集团文旅板块为丰富景区旅游业态、盘活周边低效资产打造的集高空视野观景、惊险刺激娱乐于一体的精品旅游项目。项目有效串联万平口儿童运动乐园、汤姆猫亲子乐园等，填补了日照市滨海旅游区大型游玩项目的空白，为市民、游客提供沉浸式亲海游乐体验。

今年暑期，为确保广大市民、游客有更好的旅游体验，日照市文化和旅游局等部门按照市委、市政府要求，研究制定“日照好客十二条措施”，全面提升旅游服务质量。

措施第一条，便是向全市人民和市场主体发出“人人都是东道主，真诚拥抱天下客”倡议，引导市民、市场主体增强主人翁意识，主动礼让、热情接待外地游客。

近年来，日照市重点拓展文旅新场景， 让文化资源实现创造性转化。

在日照市东港区金沙岛景区，不少省内外游客选择过来与大海零距离接触。与其他沿海旅游项目不同，游客在金沙岛能将自驾车开到海边沙滩，扎起帐篷，支起烤炉，真正实现“面海而居”。

山东泰安游客董焕超7月专程到金沙岛景区，为孩子过了“海边生日”。面朝大海，坐在躺椅上，面前的野餐桌上放满了孩子喜欢吃的蛋糕与水果，董焕超说，这种旅游新业态特别有创意。

金沙岛景区副部长宋洋介绍，金沙岛景区不仅有沙滩露营，还建设了星空探海民宿。金沙岛海边的夜空没有光污染，游客在民宿拉开屋顶的帘子，便能躺在床上看夜空，暑期等热门时段金沙岛景区民宿的价格一晚不到500元，比周边的民宿更具性价比，入住率较高。

“提升服务质量、丰富产品业态仍然是今年暑期日照市旅游工作的重中之重。”日照市文化和旅游局党组成员、副局长冷秉荣表示，今年暑期，日照市增加公交线路，沿海旅游公交线路由平时的2120班增加至2450班，运力增加15.6%。同时，推出文化旅游“吸睛”产品，聚焦“日之光”“印象日照”等旅游演艺主题，打造沙滩音乐、沙滩酒吧、骑行漫步、户外露营等沉浸式体验产品。

山西：“古意”与“绿意”交织

郭志清   驻山西记者  朱  萌

坐落在北岳恒山脚下的山西省大同市浑源县，因桑干河支流浑河在此发源而得名，是一座古老、悠然的小城。

从大同市区出发，乘坐“清凉夏都”旅游惠民直通车前往浑源县城，一路“古意”“绿意”交织。在这个夏季平均气温只有20℃的避暑胜地，游客的旅程从一碗“连吃带喝、解饥解渴”的消夏美食浑源凉粉开始。

今年7月，浑源县重点打造的凉粉文化园开门迎客，为浑源夏日旅游增添了更多看点。在凉粉文化园一层的凉粉文化展馆，凉粉博物馆、凉粉售卖古街场景展示、凉粉制作技艺研学、凉粉舞台剧演艺区等，将浑源凉粉的历史、传承和发展完整呈现。走进凉粉文化园二层，浑源凉粉、黄米凉糕等浑源美食香味扑鼻。

“既消暑解渴，又能了解本地文化，旁边还有黄芪文化园，同样让人惊喜。”原本只是想游览恒山和悬空寺的北京游客陈亦童在凉粉文化园中发现了一个更立体、丰富的浑源县。

作为全省10个文旅康养集聚区之一，浑源县着重突出山地康养、中医药康养，构建多维度康养服务体系。

记者了解到，除了浑源县，山西各地发展文旅康养产业，既细分市场、各具特色，又同向发力、优势互补。比如，朔州右玉县突出乡村康养、运动康养，运城盐湖区突出文化康养、盐浴康养，太原晋源区、忻州五台山突出文化康养、森林康养，阳泉盂县突出温泉康养等。

7月以来，高温天气席卷多地，“去哪里避暑”成为人们热议的话题。山西各地以文旅康养为抓手，不断推出新玩法、新产品、新项目。山西省文化和旅游厅先后发布“康养山西 夏养山西”5条夏季主题旅游线路、清凉山西100个避暑“打卡地”，推出了三大门户城市夏季旅游攻略，让各地游客畅游三晋，“养”在山西。

大同市几年间先后设立20个博物馆、20个艺术馆、24个夜间消费空间和18个露营基地，让夏日旅游更加富有趣味性、多样性。今年暑期以来，大同古城日均接待游客达20万人次。

“情怀康养”是今夏晋中市昔阳县的文旅热词。刚刚投入运营的红旗一条街曾是昔阳老城的主街道，通过整体提升优化，如今在这里不仅能看到红旗供销社、人民大食堂等沉浸式体验场景，还能观看穿街巡游的迎亲表演等。

晋城市陵川县松庙村山脉蜿蜒、丛林覆盖。村里大力打造“睡眠小镇”，建设了22个小木屋、13处民宿院落、9个汤药浴池等康养项目。阳城县邢西村则在林间、边坡、地埌养殖中华土蜂，打造田园综合体“甜蜜小镇”。太行一号旅游公路沿线，一批批特色村让游客在旅途中感受悠闲慢生活。

晋城市文化和旅游局相关负责人介绍，晋城市创新“康养+文化润养”“康养+旅居度假”“康养+森林养气”等8种康养模式，注重满足不同人群多层次多样化康养需求。在养心、养生、养身之间，为游客带来一抹清凉。

广西：仲夏夜之“游”

驻广西记者  郭凯倩

8月以来，广西多家景区推出或升级了夜游项目，为游客提供更舒适的游览体验。

夜幕降临、华灯初上，南宁青秀山风景区开启了“魔法森林模式”，其新推出的夜游项目——南宁夜花园将兰园、荫生植物园、桂花园变得五彩斑斓，灯光与艺术装置的配合，使青秀山成为夏夜里的“仙境”。

“以往游客多在白天游玩，今年，青秀山风景区打造了南宁夜花园项目。”青秀山风景区党工委委员、管委会副主任黄春妹介绍，青秀山风景区通过全新升级布展理念，以文化赋能、科技创新、传统艺术技艺与现代技术相融合，营造经典与时尚并存的夜游新场景，以多姿多彩的多主题灯光场景、创意市集、特色美食、沉浸式互动体验等夜游形式全面提升游客体验。

近日，南宁夜花园开园，周周和朋友慕名前来“打卡”。沿着蜿蜒小道前行，只见绿树鲜花被彩灯装扮起来，“蝴蝶”“蜘蛛”“蜗牛”等昆虫闪耀异彩，还有“小松鼠”“小兔子”等可爱的小动物探头探脑……“场景布置得很梦幻，仿佛来到童话世界。”周周表示。

夜观奇花异卉、动感昆虫世界、幻梦山水演艺秀……丰富多彩的内容让青秀山风景区迅速成为南宁新晋夜游打卡地，开园首夜，青秀山风景区接待游客2.1万人次。

随着夜经济的发展，许多传统景区纷纷“上新”夜游项目。在桂林兴安县，千年灵渠被全彩投射灯、造型灯等灯具点亮，白天感受不到的视觉立体美感在夜晚大放异彩。据广西灵渠胜地文化旅游投资有限公司工程部经理周晶介绍，此次灵渠的夜景亮化提升全长约2.3公里，从铧嘴开始，沿着灵渠一直到秦皇宫，通过“点”上精心布设，“线”上延展精致，“面”上五彩斑斓，灵渠焕发出新的活力。在此基础上，灵渠游客还推出夜间游船和非遗集市等项目，进一步丰富灵渠夜间游玩内容，延长景区游览时间。

入夏以来，广西壮族自治区文化和旅游厅、商务厅等部门共同主办的“清凉一夏 奔赴山海”暑期文化旅游消费季暨广西文化旅游消费大夜市已相继在北海、贵港、桂林等地开展。活动以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，通过联动商圈、景区、企业，推出夜游线路和促消费活动，开展夜间文旅活动，打造夜集、夜市等，营造夜食、夜购、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜健等夜间文旅消费新场景，满足不同群体的差异化消费需求。

例如，在贵港主场活动现场，美食小吃成为游客夏夜消暑的“标配”。酸嘢、甜品、无骨鸡爪等美食吸引游客驻足，活动现场摆放的2.5米高蒸包子的大蒸锅更是吸睛。“我们组织了贵港市老字号、本地餐饮企业、特色美食小吃等30多家商家参展，集中展示和宣传贵港荷城的美食文化。”贵港市餐饮行业发展促进会秘书长覃文辉说。

在推进夜间经济发展的基础上，广西持续开展自治区级夜间消费集聚区、自治区级步行街培育建设工作，丰富夜间文旅消费场景。同时，依托城市一刻钟便民生活圈建设，鼓励和引导更多消费新场景、新业态进社区，提升市民的生活幸福感。

“通过持续开展夜间促消费系列活动，举办夜间消费嘉年华、文化旅游消费大夜市、体育赛事进商圈等活动，支持各市结合地方特色举办形式多样、丰富多彩的夜间经济促消费活动，进一步激发消费新活力。”广西壮族自治区商务厅流通业发展处处长吴晓说。

专家点评

逯宝峰 燕山大学经济管理学院旅游系副教授

众多旅游新场景和新体验的兴起呈现出文旅行业发展的新趋势。

首先，文化和旅游的深度融合成为主流。各地纷纷挖掘本地独特的文化元素，将其融入旅游产品和服务中，为游客带来更具内涵和深度的体验。旅游消费正转型为休闲度假与深度体验，游客更重视精神享受。看展、品美食、汉服旅拍、跟演出、赛事游成新趋势。各地不断推动文商旅融合，提升文化品位，创新消费模式。

其次，科技的应用不断创新旅游形式。如虚拟现实、增强现实等技术的引入，让游客能够以更加沉浸式的方式感受旅游目的地的魅力。科技赋能文旅产业，给游客带来更多更炫的消费新体验，沉浸式、智慧化是其中的新亮点。

再次，个性化和定制化的旅游需求持续增长。随着游客需求更多元化、个性化，文旅消费场景不断突破“边界”，客源地、目的地也更加多元。游客不再满足于传统的旅游线路和模式，更加追求符合自身兴趣和需求的独特旅行体验。

从区域文化和旅游发展的视角以及国家战略的高度审视，各地的文化和旅游产业与国家的乡村振兴、生态文明建设等战略紧密相连。通过推动文化和旅游产业的发展，增加就业机会，推动乡村基础设施的建设和环境的优化。区域合作的加强使不同地区共同打造旅游品牌和线路，提升整体旅游竞争力。文化和旅游产业的兴盛也有助于传承和推广中华优秀传统文化，强化民族文化的自信，并提升国家的文化软实力。暑期旅游的新场景和新体验为文旅产业注入了新的活力，而不断发展的新趋势也将推动文旅产业朝着更加多元化、个性化和高品质的方向迈进。

（驻河北记者 范海刚 采访整理）

郑群明 湖南师范大学旅游学院副院长

今年暑期全国旅游出现全面火爆局面，体现出我国旅游业强大的韧性，特别是旅游新业态和旅游新体验呈现出全新的特征，避暑康养、房车露营、亲水休闲和研学旅游受到市场热捧。

一方面，各地充分利用地方特有的优势，从政策、资金、人才等方面聚力文旅深度融合，针对市场需求，全方位提升旅游产品质量，重新优化旅游线路和体验内容，出现了新疆环线、川西环线、青甘环线等高品质产品。

另一方面，旅游市场需求更加多元、细分，游客出游更加理性。随着城乡融合、文旅融合、产业融合全面赋能旅游产业，旅游业态更新迭代速度加快。“Z世代”人群的体验完全突破传统旅游思维，“City不City”、Citywalk（城市漫步）、Countrywalk（乡村漫步）成为市场新宠，促进了文旅新场景的打造，洱海骑行、新疆草原游、博物馆“打卡”、旅游夜市、非遗体验游等各类旅游新业态层出不穷。

同时，受今年暑期全国高温气候的叠加影响，山地避暑、森林康养、西北纳凉、海边亲水成为众多家庭出游首选，促进了城乡旅游高效流动。贵州“机景”产品、恩施中医理疗、雪峰山山地避暑等成为游客追逐热点。

与往年一样，暑期是青少年出游最多的时段，家庭亲子游和研学游构成了暑期旅游的基础市场。科技赋能旅游，让博物馆亲子研学、科技馆沉浸体验等成为新时尚。

需要注意的是，各地旅游部门和企业应特别关注旅游安全和旅游服务质量问题，要注重以区域旅游高质量发展为目标，着力盘活闲置旅游资产，引入新技术、新模式开发新体验产品，做好突发事件预警预案，加强安全与市场监管，强化服务人员培训，提升旅游服务质量，塑造良好的区域旅游品牌形象，促进旅游业行稳致远。

（驻湖南记者 张  玲 采访整理）