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河南省文化和旅游手机报
导读
近期的全国文旅业可谓热闹，“各省力争疯狂上分，各地上演感情大戏”的故事情节跌宕起伏。有网友畅言，春节旅游路线都规划好了！先坐着高铁去贵州看场“村BA”，再去淄博吃个精致的“小烧烤”，随后去哈尔滨痛快儿的玩个雪，最后到老家河南收获“文旅家底”，这不是妥妥的“流量城市之旅”吗！
面对文旅业的大流量，今冬谁才能接住这“泼天的富贵”？如何接住这波“泼天的富贵”？其实，最近在绞尽脑汁思考的并非只有河南文旅，山东文旅、河北文旅、山西文旅、湖北文旅……也在苦做功课！
近日，河南文旅爆火出圈，一跃成为全国文旅瞩目的焦点。河南文旅的流量密码究竟是什么？
文旅遇“红利期”，机会可谓“稍纵即逝”！
要了解“泼天的富贵”，首先要了解各地文旅为什么要这么拼！
2023年以来，各地文旅业都遇到了逆势的增长，2023年，河南省接待游客9.95亿人次，旅游收入9645.6亿元。接待旅游人次为2022年同期的228.2%，为2019年同期的110.6%;旅游收入为2022年同期的305.2%，为2019年同期的100.4%。2023年1至11月，河北省共接待游客8.06亿人次;2023年，湖北省全年预计接待游客超过7亿人次……
进入2024年元旦假期各地文旅实现了开门红，这也让文旅业看到了2024年发展的动力。持续坚持历史自信、文化自信，近些年，对于文旅宣传的传播方式，也在发生着潜移默化的改变。首先，丰富多彩的历史文化资源，为各地文旅发展找到了源源不断的创作来源，有山有水、有人有故事，五花八门的宣传也让网友的胃口越来越“刁钻”。
再有，要想借助“短视频”出圈，可并非容易之事。春季宣传五光十色的花海、夏季主打清凉舒适、秋季看遍满山红叶、冬季玩雪看冰挂，现在的一年四季似乎都没有淡季，文旅业也可谓是“全年无休”。
业内人士评论，要想迎来“泼天的富贵”，只能更加拼，所以，作为各地主管文旅部门，当然也深感责任重大。
似卷非卷？各地文旅“亮大招”
冬季冰雪游一直是东北各省份的“冬游”强项，很多业内人士在闲聊时经常会说到，无论是哈尔滨、沈阳还是吉林，冰雪游火不火只是时间问题！
这不，前不久刚刚过去的元旦假期确实印证了这一说法。数据显示，2024年元旦假日三天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值，名利双收，着实称得上接住了“泼天的富贵”。
2023年以来，先是有“淄博烧烤”带火当地文旅，后有“哈尔滨冰雪游”强势出圈。用地道的河南话来说，“这些地方都是吃过大盘荆芥的(意为这些地方都是见过大世面的)。”
一组官方数据显示，随着哈尔滨的火爆出圈，各地文旅也纷纷加强在抖音的传播，从1月8日至14日，26个省级文旅厅账号在抖音累计发布视频1300多条，涨粉600多万，累计登上抖音热榜超过300次。
然而，河南文旅的“泼天的富贵”来的却有些着急！“河南文旅的账号我终于找到了，整个河南一亿人，河南文旅抖音账号仅15.6万粉丝，一起喊话河南文旅局@河南省文化和旅游厅，河南文旅，你到底中不中！实在不行就找个00后运营账号，拜托咱赶紧出招吧。”1月9日，抖音博主“珠之窝”喊话“河南文旅”的视频迅速引发广大网友“围观”，“压力给到河南文旅”顶上抖音热搜榜，话题浏览量瞬间达729.4万。截至目前，抖音话题“#压力给到河南文旅达10亿次播放。
“15.6万、30万、67万、123万、161万……”细心的网友每天都在评论区喊话“河南文旅”粉丝增长量。据不完全统计，从1月9日到14日，河南文旅抖音号6天发布视频143条，产出11个抖音热榜TOP1，抖音号粉丝量狂涨170多万。一顿操作猛如虎，就是疯狂输出，“河南文旅”1月9日当天便发布了24条抖音。截止记者发稿前，河南省文化和旅游厅官方抖音号粉丝量已突破218万。
其实，此波操作也引起山东、山西、河北、湖北等地文旅的关注。记者注意到，连日来，大家各自拿出“看家本领”博取网友关注。
河南文旅主打“听劝”出圈
全国各地的网友成为河南文旅的“精神股东”
记者发现，此次河南文旅关注度提高后，聚焦点也集中在两个方面，一是河南文旅新媒体账号的运营太过传统，二是“压力给到河南文旅”，建议官方积极“出招”回应。
对此，网友也纷纷发表建议，为河南文旅感到着急;能否借助“天然钻石”为河南宣传;再有就是为河南文旅提高品质的建议。记者注意到，日前，视频号博主“韭菜扯淡”发布了一条“给河南文旅提点建议”的7分多钟的视频，获取无数流量，让人听起来有种“良药苦口”“忠言逆耳”的感觉。一夜间，全国各地的网友成为河南文旅的“精神股东”。
不管网友怎么说，压力给到了河南文旅，下一步该如何“接招”？
这不，连日来，一个主打“听劝”的河南文旅，昼夜疯狂输出，开始在各大短视频平台汲取流量，同时，河南文旅也在持续更新发布更多年轻人喜闻乐见的优质短视频内容。
记者注意到，近日来，河南省文化和旅游厅、各地市文广旅局以及省内各大景区疯狂输出年轻化创意短视频，获取无数关注。如河南省文化和旅游厅官方抖音号深夜疯狂输出创意短视频，花式“晒家底”，洛阳高铁站帅气威武的“接驾”队伍“恭迎公主殿下回城”，开封清明上河园“中华巨马”引围观，焦作云台山送珍珠……也为河南文旅营造了一个良好而愉悦的氛围。
此外，记者也了解到，为了能够接住这波“泼天的富贵”，河南省各地市文广旅局、各大景区也纷纷“声援河南”，“亮家底”的举措获得无数好评。
积极回应网友关切
以最大诚意获得网友一致好评
1月9日，老家河南新媒体矩阵积极回应广大网友关切。
记者抖音平台查阅发现，在抖音账号策划话题#小豫米邀请全国人民来河南、#河南文旅泼天的富贵等，发布“1500年前的壁画‘整活儿’，欢迎全国游客来河南，感受厚重文化”“每次来到河南都有不同的感受”“总要去趟河南吧”“河南值得打卡的古镇，你喜欢哪一个”“四十秒顺口溜带你认识河南”等内容，用心展现河南的热情和真诚。
另外，老家河南新媒体矩阵积极回应@珠之窝喊话河南文旅，抖音持续按照网友建议编发、更新视频，并@全国人民、@全国网友、@珠之窝，以河南小豫米、文旅局长晒家底、喊话各地宝宝来豫畅玩等主要内容，介绍河南特色文旅资源。
记者注意到，河南文旅还联系部分网红和明星，主动推发释小龙回河南老家晒美景推介家乡美食、新华社记者刘畅关于寻找郑州无限可能、文旅主播小凯哥推介安阳殷墟等视频，与网友形成良好互动。
同时，鼓励河南各省辖市和全省各景区、公共文化场馆，以图文、短视频等各种形式亮资源、晒家底，积极推动网络“流量”向游客“留量”转变，共同营造河南文旅诚实守信、开放包容、热情好客的良好舆论氛围，老家河南新媒体矩阵将对各地各单位宣传给予转发、流量加推等多种支持。
记者注意到，此次，河南文旅还联动央级、省市级等媒体平台，以及各地融媒，创作相关回应作品，正向引导舆论导向，着力树立河南积极、努力、真诚的正面的形象，赢得网友一片好评。
春节假期才是期末大考！
考验城市接待能力的时刻到了！
1月15日，OTA平台发布《2024春节旅游市场预测报告》，据报告显示，春节8天假期将是2024甲辰龙年首个出游高峰。截至目前(1月13日)，春节假期(2月9日至17日)郑州订单量同比增长702%，五大客源地分别为：北京、上海、深圳、长沙、广州。
一位文旅业内人士向记者透露，多年来，文旅业发展往往走的是“强闭环”，力求“利益最大化”。“这对于一个商人来说无疑是最好的发展之路，但是对于一个城市和一个省份的文旅发展来说，未免太‘短见’。”该业内人士坦言。
确实，因为一条抖音囤积了丰厚的流量的河南文旅，这波“泼天的富贵”到底该如何接住？究竟是谁来接？是个很现实的问题！
从这个冬天爆火的哈尔滨出圈不难看出，在“听劝”的过程中，各地文旅部门在真诚待客上“卷”出了新高度，彰显了服务意识，自然能赢得公众的青睐，但要将游客的心稳稳守住，仍然需要拿出更多硬实力。
其实，从近几年文旅出圈的优胜者中可以看到，类似淄博、贵州村超都是靠着亲民的路线获得了游客十足的好感度。但如果一些地方只是看到表象原因就“照搬硬抄”，没有好好修炼服务的“内功”，面对当下的“泼天流量”来说也只是转瞬即逝，甚至反噬。
旅游的本质还是体验，如果游客没有良好的体验感，这“泼天的富贵”岂不是也会砸于手中？当下，2024年甲辰龙年春节即将到来，游客们的心早已蠢蠢欲动。春节假期如何更好的给游客带来优质的体验感？城市服务入心怎样让游客感动？
河南省文化和旅游厅相关负责人在接受采访时曾表示，在做好对外宣传的同时，更要扎扎实实修炼好“内功”。旅游服务质量和游客满意度是衡量一个地区文旅发展的重要标准，河南文旅将持续坚持网络营销和服务品质提升“两手抓”，以高质量服务为游客创造优质的体验感，把网络时代的“流量红利”接下来、经营好，推动“网红”变“长红”。
近日，“春满中原·老家河南”主题活动也即将开始，也预示着河南文旅和各个城市正在积极筹备迎接“巨大流量”，展示自身的软实力的时刻到了。
“高含金量”新春消费新场景和走心服务，才是接住“泼天的富贵”的流量密码！
日前，记者从“春满中原·老家河南”主题活动新闻发布会上获悉，1月26日至3月11日期间，河南三门峡、周口、鹤壁、南阳、郑州等地将举行各色迎新春活动，以“高含金量”节庆氛围来迎接“泼天的富贵”。
河南省推出的春节活动究竟能给广大网友带来怎样的体验？
据介绍，在三门峡，可访圣地仰韶、赏长河落日、观天鹅戏水，赏灯会、品美食，探访地坑院、问道函谷关，感受豫西自然人文和民俗风情。
在周口，赴羲皇故都、老子故里周口，与古圣先贤对话，为新的一年加油祈福。元典文化浸润下，这里年俗传承千年不断，创意推出的“周口味道”“年礼大集”“国潮新庙会”等活动点燃城市烟火气。
在鹤壁，活态传承着泥咕咕、民间社火、正月古庙会等国家级非遗，游走在千年古城，观赏高跷、旱船、戏曲、杂耍等表演，唤醒记忆中的浓浓年味儿。
在南阳，到世界仲景文化之乡南阳，寻艾草飘香，汉风汉韵中来一场中医康养之旅，享受自然、疗愈身心，也是一种现代时尚的春节打开方式。
在郑州，以“灯+景”“食+饮”“戏+游”等沉浸式场景，欢迎四面八方的朋友来中原过大年。单单这五大主会场打造的新春活动，这些消费新场景就令广大游客的目光应接不暇。
另外，据了解，开封策划推出“大宋中国年”活动，以民俗活动寻新春、景区演艺闹新春、璀璨灯火亮新春等为主要内容，在清明上河园景区举办“大宋国际上元灯会·第七届国际灯笼展”，展现传统年味儿;洛阳以“穿越盛唐洛阳年”为主题，共安排6大板块33项活动……这些沉浸式的消费新场景、走心的服务，才是接住“泼天的富贵”的流量密码！
河南省文化和旅游厅相关负责人介绍，腊月二十六至二月二期间，三门峡、周口、鹤壁、南阳四个主会场主城区国有景区免门票;省内100多家景区向全国人民推出门票减免、打折等优惠举措;焦作、洛阳、济源与山西省晋城、晋中、长治等城市联动推出旅游景区门票互免优惠政策，信阳发放文旅类消费券100万元。
另外，河南省文化和旅游厅相关负责人也表示，在出台惠企乐民优惠措施的同时，将进一步提升服务，严格落实安全生产工作要求。督导省内文博单位和A级旅游景区进行风险隐患排查，加强对文旅企业的服务质量的监督检查，及时受理游客投诉，解决游客急难愁盼问题，确保游客在老家河南游得放心、游得舒心、游得开心。（记者 张超）
