第四届“新时代 大文旅”高峰论坛开幕

激发文旅新动能，融合产业新发展。2月18日上午，为期两天的第四届“新时代大文旅”高峰论坛在郑州启幕，来自省内外的知名专家学者与全市各开发区、县(市)区文广旅主管部门负责人，以及旅游景区、星级饭店、旅行社、文创企业等行业500余人齐聚一堂，研讨交流文旅业发展新趋势、新变化、新思路。除了嘉宾演讲、圆桌论坛等环节外论坛活动外，现场还设有景点露营、酒店民宿、文化创意、非遗展示、文旅融合、特产礼品6大展区，吸引众多嘉宾驻足参观。

该论坛由郑州市文化广电和旅游局、金水区人民政府主办，采取“会议+展览”方式进行，邀请国家文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉、中国旅游研究院产业所副研究员张杨、河南文化旅游研究院院长肖建勇，致良知东方书院创始人史东星等知名专家学者进行主旨演讲，河南太和文旅集团创始人赵淑红、河南中旅集团董事长唐伟平、安徽环球文化旅游集团公司总裁徐华玉等资深业内高层分享交流实践经验。

论坛开幕式上，郑州市文化广电和旅游局党组书记、局长景雪萍在致辞时说，近年来，郑州市委、市政府始终坚定文化自信、文化自觉，高度重视文化旅游高质量发展，把文旅强市建设作为满足人民美好生活向往的重要支撑，全市文化旅游融合发展整体呈现稳中有进、繁荣向好的态势。“山·河·祖·国”城市宣传片在央视国际频道播出，“行走郑州·读懂最早中国”城市品牌叫响全国，文化标识更加凸显，文化影响力持续提升。本次论坛邀请文化旅游界专家、学者、优秀企业家代表解读文旅发展新趋势、新思路，探索文旅行业跨界发展新业态、新模式;搭建非遗展示、景点露营、酒店民宿、文旅融合、文化创意、特产礼品6大展区，展示郑州文旅产业创新成果。

论坛期间，张辉首先作《新阶段新旅游》主题分享。他指出，随着旅游形态日益丰富、旅游规模日趋扩大，旅游能量不断增强，与相关产业经济联系不断紧密，经济社会完全可以借助旅游赋能，通过“+旅游”方式，提升产业附加值，实现新旧动能转换。新阶段旅游发展，要从原先的要素驱动向创新驱动转变，围绕制度创新、产品创新、技术创新、管理创新、组织创新，创造旅游新需求、新玩法、新服务、新机制、新主题，从而产生新的生态圈。

肖建勇在进行《郑州出发 行走河南 读懂中国》主题演讲时说，河南传统文化“破圈”已成燎原之势，文旅新业态项目不断涌现。实施文旅文创融合战略是现代化河南建设的重要支点，是把有形资源和无形资源充分融合形成新产品、新业态的过程，其主要经验就是创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、内容至上、全链条贯通。他认为，当前文旅业已全面进入存量调整、目的地整合及内容运营阶段，未来，乡村旅游将迎来热潮，智慧旅游充满机遇，个性化出游方式将快速崛起。

史东星在进行《坚定文化自信，成就事业辉煌》主题演讲中建议，文旅企业经营应从文化入手、从运营发力，提高战略定位，在产品上下足功夫，让文化赋能企业发展。

河南太和文旅集团创始人赵淑红进行《激发文旅新动能 融合产业新发展》主题分享。她说，数字化发展是文旅产业迭代的强效催化剂，以自然观光型、民俗观光型、生态休闲型、特色民宿等为主的乡村振兴为文旅产业打开了新的风口。文旅企业应抓住产业结构变化带来的发展机会，用数字化发展信息甄别顾客，用文化塑造产品、建设团队，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游融合发展，讲好中国故事、向全世界传播中国文化。

河南中旅集团董事长唐伟平、安徽环球文化旅游集团公司总裁徐华玉分别以《以民宿发展助推乡村振兴》《创新升级转型之路实现企业持续发展》为主题进行分享，聚焦文旅产业发展现状、问题，分享当下文旅企业的融合策略以及创新之举，为推动郑州文旅产业高质量发展提出真知灼见。

在圆桌论坛阶段，以“文旅融合打造文旅新内涵”为主题，中国旅游研究院产业所副研究员张杨、挖藕文化传播联合创始人谢佳科、河南太和文旅集团创始人赵淑红及郑州市文化广电和旅游局党组成员、副局长李明伟与现场嘉宾展开交流互动。（郑报全媒体记者 成燕 文 李焱 图）