创新方式 精准营销 政府主导——“一元游”成为拉动栾川经济增长新动能

为了破解新冠疫情常态化防控新形势下的旅游业发展难题，提振市场信心，栾川县于9月10日至9月30日，策划举办“金秋惠民1元游栾川”旅游营销活动，迅速“引爆”旅游市场，有力助推涉旅企业复工复产，成为拉动经济社会发展的“催化剂”。

一、提前预热，精准营销，推进活动迅速“火起来”

“金秋惠民1元游栾川”活动期间，全景栾川公众号每天发布活动倒计时海报50张和活动推文30篇，涵盖投放产品类型、数量、活动参与方式、规则等内容，不断提升神秘感和关注度，达到预热活动的效果。与字节跳动公司合作，邀请郑州、洛阳等省内网络大V组成1元游栾川体验团，制作活动抖音短视频，搭建“金秋惠民1元游栾川”抖音话题，目前抖音话题曝光量2375万次；与腾讯大豫网合作，锁定省内17地市（非中高风险地区）年龄在25-55岁、收入在3000元以上、有私家车等条件的目标客群进行微信朋友圈广告投放，实现精准营销。

二、创新方式，增加趣味，推动游客立即“耍起来”

“ 1元游栾川活动”以时下网络流行的开盲盒方式进行，通过全景栾川官方微信号打开“一元游栾川”小程序进行盲盒抽奖，每天每个微信号可参与3次1元抽盲盒活动，9月10日至9月30日每天上午9点准时开抢，抢完为止。截至目前，已吸引全国350万人参与，共售出80149张各类奖券，“金秋惠民1元游栾川”抖音话题曝光量达到2375万次，成为9月全省旅游市场最受关注的宣传营销活动,进一步扩大了奇境栾川旅游目的地的品牌影响力和号召力，

三、政府主导，全业态参与，推进市场全部“动起来”

县一级由县文旅部门牵头成立活动调度指挥中心，统领活动开展。全县10家4A级以上景区，每家每天提供200至800张数量不等的景区门票，65家酒店、民宿每家每天提供1至5间数量不等的房间，5家娱乐场所每家每天提供5间KTV包房，15家栾川味道示范户每家每天提供1至5桌标准餐，栾川印象每天提供50份旅游纪念品。通过近1个月的创新策划和组织实施，1元游栾川活动实现栾川线上宣传营销活动的又一次创新——“政府搭台、景区唱主角、其他旅游业态积极参与”的旅游全业态线上营销新模式。2021年1-9月，全县共接待游客854.3万人次，实现旅游综合收入56.88亿元，同比分别增长6.05%、10%。仅9月份，全县共接待游客171.412万人次，实现旅游综合收入12.28亿元，同比分别增长17.91%、22.43%。