让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程

今年5月11日，习近平总书记在云冈石窟考察时指出，要“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。习近平总书记指出，旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。要促进旅游、文化产业联动发展。

文化是一个非常广泛的概念，泛指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。文化旅游资源是指能够刺激旅游者产生文化旅游动机并能为旅游业所利用的一切物质和精神文化。文化旅游是指以文化为核心吸引力和内在价值依托，在食、住、行、游、购、娱等旅游要素中贯穿文化内在价值体验的旅游活动。文化与旅游深度融合发展的实质就是把文化深度嵌入到旅游这个综合性产业发展中去。

从某种角度来看,旅游发展是一种文化构建行为,是认识文化、挖掘文化、表现文化与传承创新文化的过程。文化在旅游发展中不仅占据着核心的作用与地位,而且被广泛应用于旅游发展工作中的各个方面与阶段。古往今来,旅游之所以为人们所看重,就在于它所蕴含的文化。可以说,文化是旅游的内核。没有文化这个内核,旅游就变成了徒有其表的空壳。纵观世界上文旅发达的地方，不难发现这样一条规律：凡是旅游吸引力强的地方，都是具有独特文化品格和文化魅力的地方。

文化和旅游更高效地融合发展，还需要更好地沉淀和思考文化旅游的教育属性，做好传统文化的现代表达、厚重文化的轻松表达及中华文化的国际表达，在延续传统优秀文化的基础上，为优质旅游提供强大的内容支撑。

习近平同志在浙江工作时对加快发展旅游经济、建设旅游经济强省、大力弘扬优秀民族文化和民族精神，提出了“无中生有、移花接木、推陈出新”的12个字要求，强调：要敢于“无中生有”，但“无中生有”不是简陋低俗地建几座庙宇，塑几个菩萨，甚至宣扬封建糟粕，搞迷信活动；要善于“移花接木”，但“移花接木”不是盲目生搬硬套地模仿别人的旅游项目，开办几个娱乐场所，甚至传播资产阶级腐朽文化；要注重“推陈出新”，但“推陈出新”不是胡乱“拆旧建新”，建几条假古街，造几座仿古楼，甚至用假古董破坏真古董，毁掉珍贵的文物。这些重要思想观点，今天仍然是我们推进文旅融合发展的重要遵循，要一以贯之地加以学习贯彻。

文化与旅游的深度融合，从旅游主体层面而言，旅游城乡、景区、景点等都要融入并具备较为完善的相关配套文化设施，营造特色文化氛围。让各景区、景点融入文化内涵，如响亮的旅游促销宣传口号，景点的艺术命名、介绍，创作景点等文化对联故事、诗词歌赋、音乐歌曲、书法绘画，开设书院游学、农耕博物馆等文化项目。旅游产业涉及游、玩、食、宿、购等，各景区、景点应加大对特色主题文化民宿、系列农副产品、民间工艺品等文化旅游产品的开发力度。

旅游全过程都是人们发现美、创造美、享受美的过程。只有具备深厚的文化内涵，才能真正成为审美对象，永久地吸引人、愉悦人。如云南昆明大观楼孙髯翁的长联、江西滕王阁王勃的《滕王阁序》、岳阳楼范仲淹的《岳阳楼记》以及《达坂城的姑娘》《太阳岛上》《神奇的九寨》《请到天涯海角来》《我想去桂林》《我想去拉萨》等流行音乐，这些文化艺术作品使原有的景点名扬海内外，让人怀古而生发幽思。

不论是景区、景点的自然景观或人文景观，还是所融入的各种文化活动，都要有创意和显著审美特征，要能给人以强大的视觉冲击力，从而给人留下难以忘却的记忆。旅游景点故事、景区场景、文化活动场面等，都要给人心灵上的震撼、精神上的愉悦、审美上的感染。　

当文化旅游深度融合成为一种趋势，成为旅游产业的重要业态的时候，创意和科技就是文化与旅游深度融合发展品牌建设的手段。同时，随着数字化技术的进步，互联网、虚拟现实、增强现实等技术的广泛应用为文化旅游的发展带来了新活力。数字科技与古老文物有机结合，涌现出数字敦煌、数字故宫等一批精品之作，游客可以通过观赏多媒体文化节目、体验虚拟漫游，与文物交互互动；各地不少博物馆、文化景点，纷纷通过沉浸式体验技术的应用，让观众能够身临其境地体验感悟“活”的中华文化、增强文化自信。

（作者：王克修系湖南省委党校教授、图书和文化馆馆长）