线上抢票、云端锁客！全景栾川辟出营销新路径

“不负好春光，春日钜惠到，栾川8景区门票9.9元任意抢……”近日，微信朋友圈的这条消息被迅速刷屏。

据悉，这是栾川县文化广电和旅游局线上营销的创新之举。疫情防控期间，“全景栾川”公众号“牵手”腾讯“云锁客”平台，全网销售栾川老君山、鸡冠洞、重渡沟、龙峪湾、天河大峡谷、竹海野生动物园、养子沟、王府竹海8大景区的门票，不仅帮景区实现营收，还提前锁定2万名游客到访栾川，激活了包含吃、住、行、游、购等多元业态的全域经济。

“真的没想到，在5天时间内，栾川“云锁客”的线上销售吸引了101万以上的网友关注，7802张限量门票被抢光。如果7802个持票人每人带2—3个同伴同游，那么，此次活动的客流将锁定在2万人左右。”栾川县文化广电和旅游局相关负责人表示，全景栾川凭借线上链路高效锁客，为旅游市场的疫后复苏积蓄了后劲。

智慧时代的到来，开辟了线上抢票、“云”端锁客的营销新路。专家表示，“栾川8景区门票9.9元任意抢”的事件在宣传之余，满足了网友“尝甜头”的诉求，实现了景区和游客的“双赢”。在本次活动中，“全景栾川”落地页、跳转链接、海报等多种场景不停转换，其迷人风光足够吸睛，也在潜移默化中触达用户记忆深处，为线上活动赚足了人气。同时，“微信广告引流+卡券支付+全景栾川粉丝沉淀”的组合拳，实现了客源从引流到转化的商业闭环。

文旅的数字化变革已经是不可逆之势。对全景栾川来说，利用大数据发力线上“云锁客”，展示了全景栾川差异化的旅游形象，拓宽了旅游营销渠道，创造了全景栾川智慧旅游和数字营销的新机遇。