【广角聚焦】2019年春节进入倒计时 旅游过大年更流行

      2019年春节进入倒计时，众多消费者即将开启新春旅游模式。近日，中国旅行社协会联合途牛旅游网对外发布《2019春节黄金周旅游趋势报告》。《报告》综合中国旅行社协会统计以及途牛截至1月12日春节旅游产品预订数据，对2019年春节黄金周旅游消费趋势进行了细致分析。

      2019年春节，消费者旅游过大年更加流行。国内长线游市场呈现“南北好风光”，三亚、广州、丽江、大理、哈尔滨等目的地人气较高，避寒游、冰雪游、温泉游、祈福游、乡村游等旅游主题热度居高不下；出境游市场，“冷热”目的地齐受宠，到东南亚海岛享受阳光沙滩、去往北欧欣赏极光，均受到消费者青睐。此外，选择“南美＋南极”连线产品探险也成为部分消费者春节期间的超in玩法。

· 旅游成重要过年方式 更多人选择“拼假”错峰游

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      原国家旅游局数据显示，2018年春节全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1％。与此同时，2018年春节期间，我国游客从近200个国内主要城市到达全球68个国家和地区。

      2019年春节法定假期居民出游热情继续高涨。众多已预订好旅游产品的游客，以出境游和国内长线游为主，部分游客甚至在2018年8、9月便已签约，还有一部分消费者仍在考虑中，主要倾向于临近出游再预订决策周期较短的周边游产品，以达到阖家团圆、放松身心两不误的目的。

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      截至目前，北京、上海、南京、天津、深圳、杭州、广州、苏州、成都、武汉等城市消费者预订春节旅游产品最踊跃。除了一、二线城市消费者继续担当出游主力军外，由于经济增速较快，人均收入水平提升显著，不少三、四线城市消费者成为春节旅游市场的生力军。依据第一财经•新一线城市研究所《2018中国城市商业魅力排行榜》三四线城市划分，珠海、呼和浩特、扬州、镇江、南通、湖州、银川、汕头、泰州、盐城等地位居途牛春节出游三四线城市客源地前十.

      从预订客群年龄特征来看，26－35岁年龄段游客人次占比最多，达到42％，其次为36－45岁年龄段的游客，占比达到35％。春节出游热情最高的客群仍以80后、90后为主。他们中的一部分已为人父母，大多选择与家人一起出游，既可以让儿女暂时摆脱学习重担、让父母从家务中脱离出来，又能在全家出游中放松身心、享受亲情。此外，为了不受亲朋“轮番轰炸”，旅游也是不少80后、90后的“春节求生之选”。

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      尽管选择春节出游的消费者对价格的敏感度相对较低，但也有部分游客从性价比和舒适度考虑，更青睐“拼假”错峰游。从预订数据可以发现，今年春节，选择节前错峰游的游客最早1月25日左右便将动身，提前“开溜”人次占预订出游总人次的比例达到54％，比上一年增长了7个百分点，而“顺延”假期的游客则大多选择春节尾声2月7日左右才出发，占比达到18％，比上一年增长了4个百分点。

· 国内长线游：南北好风光 青睐旅途中寻“年味儿”

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      《报告》显示，截至目前，预订春节国内长线游产品的游客人次持续上升。从旅游目的地热度来看，三亚、广州、丽江最火爆，大理、厦门紧随其后，珠海、成都、哈尔滨、杭州、昆明等地也不甘示弱，此外，排名第11到20位的人气目的地城市分别为牡丹江、西双版纳、西安、白山、苏州、无锡、南京、嘉兴、迪庆、桂林，均吸引众多游客前往。

      从春节期间国内长线游人气目的地榜单可以看出，避寒游目的地除了海南三亚和云南丽江、大理等地之外，凭借美食、民俗、主题乐园等旅游元素，每年都吸引众多游客前往过大年的广州、珠海，今年在人气榜单上的排名突飞猛进，其中，广州一举进入前三甲，珠海也晋级前十强。这背后与广深港高铁香港段、港珠澳大桥相继开通密切相关。很多游客打算从广州、珠海通过广深港高铁、港珠澳大桥前往香港、澳门，感受多重春节气氛，同时在一定程度上带动了当地玩乐产品预订火热。

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      在冰雪旅游大热趋势下，2019年春节，国内冰雪旅游资源突出的目的地也是热度空前，其中，哈尔滨、牡丹江、白山等冰雪旅游目的地均进入2019年春节国内长线游人气目的地TOP20榜单，雪乡国家森林公园、哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场、万达长白山滑雪场、松花湖滑雪场等冰雪游景区尤其受到欢迎。

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      在出游主题选择方面，受节令性和地域性特征影响，除了“南下避寒”、“北上滑雪”，泡温泉也是春节出游必不可少的体验项目。《报告》根据预订数据发布了“春节国内长线游热门温泉景区TOP10”榜单，三亚南田温泉、三亚半岭温泉、广州从化碧水湾温泉、嵖岈山温泉、腾冲热海温泉、西双版纳喃呢温泉、长白山蓝景温泉、成都花水湾锦泰温泉、厦门京闽盛之乡温泉、昆明安宁金方森林温泉等上榜。

      每年春节期间，以迎新纳福为主题的名胜祈福游也是中国人的传统习俗。今年春节，南山佛教文化苑、普陀山、灵山大佛、寒山寺、少林寺、五台山、峨眉山、乐山大佛、塔尔寺、大雁塔等成为国内人气较高的祈福游景区。

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      此外，在越来越多人抱怨“年味儿”越来越淡的同时，在旅途中、到异乡寻找“年味儿”也愈发流行。今年春节，预订乡村旅游主题产品进行年俗游的游客也不在少数，福建龙岩、山西平遥、江西婺源等目的地受到青睐，此外，2019年藏历新年为2月5日，与春节正好是同一天，也有不少游客准备前往体验藏民家新年。

· 出境游市场：“冷热”目的地齐受宠 最长行程35天

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      除了火热的国内长线游，今年春节消费者出境旅游预订人次同样增长明显。东南亚海岛游、日本温泉滑雪游、澳新反季游、北欧极光游等都是春节出境游的热门主题。

      从旅游目的地热度来看，今年春节期间，泰国、日本、越南、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、意大利、法国、瑞士、菲律宾、德国、阿联酋、美国、澳大利亚、西班牙、奥地利、柬埔寨、捷克、埃及、葡萄牙等长短线目的地将继续被中国游客“占领”。

      在出游主题选择上，海岛游以其适合家庭出游的休闲特质备受青睐。今年春节，普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、芽庄、塞班、沙巴、苏梅岛、冲绳、长滩岛、毛里求斯等出境海岛目的地人气十足。除海岛游“经典款”之外，在2019年“中国－太平洋海岛国旅游年”即将开幕的利好刺激下，春节期间，斐济、大溪地等南太平洋小众海岛目的地热度提升显著。除了“全家总动员”，情侣、新婚夫妇对海岛目的地也情有独钟，且通过旅拍服务留下甜蜜瞬间在这些客群中日益流行，途牛旅拍春节团期沙巴、巴厘岛、马尔代夫等海岛目的地产品预订火爆，

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      未来三周，受签证办理时长影响，出境短线游预订渐至尾声，国内长线游预订也将逐渐落幕，决策周期短的周边游将迎来预订高峰并持续至春节期间。截至目前，春节周边游热门城市有上海、广州、北京、无锡、西安、成都、南京、重庆、杭州、苏州等。