在疫情常态化防控的当下，短程旅游、乡村旅游被业界认为将是率先复苏的产业板块，预计此轮乡村文旅的热度将持续到暑期末。乡村和田园因其接近自然的资源优势，具备天然的疗愈属性，正好契合了经过一段时间的恐慌和封闭的城市居民的消费心理。此外，大部分城市居民在疫情后的可支配假期和可支配收入都有所减少，短程旅游具有一定的时间成本和金钱成本上的优势，可能成为更现实易行的出游选择。

今年是我国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。作为国家文化软实力的重要组成部分，文物事业发展为全面建成小康社会发挥了独特作用。 立足2020年、谋划“十四五”、放眼2035年，文物保护利用赋能添彩经济社会发展正当其势、大有可为。

6月初，李子柒与人民日报联名款螺蛳粉在网络上大卖，官宣微博刚一推出就迅速获得10万点赞。近日，明星李冰冰和故宫联名款背包一上架就遭疯抢。 故宫联名款火了，人民日报联名款点亮时尚卖场，吸睛无数……在广大消费者的品牌意识越来越强的当下，跨界联名已经成为各大品牌之间相互提高曝光度的一种方式和潮流。 北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，“时尚品牌和人民日报联名是一种尝试。对人民日报来说能够提升时尚感，对于其他品牌来说则希望人民日报为其提升文化形象。在联名过程中，消费品品牌需要支付给人民日报相应的费用，这是传统媒体的一种新的营销方式，从广告经营转化成文化包装形式的营销，这也是目前的一种趋势。” “老品牌其实都有很高的品牌价值、文化价值，这是大众对其品质、文化积淀的认知。就像故宫的产品，消费者第一反应肯定是好东西。联名是一种正常的商业行为，是IP运营的必由之路，可以让两个IP或者品牌互相赋能，实现1+1远远大于2的效果，甚至是裂变式的新IP诞生。”资深媒体人、人文作家毛剑杰说。

近日，央视版四大名著电视剧在哔哩哔哩甫一上线，便受到网友们的热烈追捧：播放量、弹幕量一骑绝尘。有研究者认为，经典名著作为传统文化重要组成部分，改编为影视剧已经是一种新型传播方式，而新上线的互联网弹幕版本，乃是传播方式的又一突破。 中华优秀传统文化承载着中华民族的精神世界，是民族特质与集体人格的具体体现。现代中国人在对文化的反溯中，可以知晓自己根源何处，知晓民族的情感审美及价值信仰来自何方。那么，如何将传统文化从抽象概念与范式化叙事中抽离出来，以润物细无声的方式细化到现代生活之中呢？集文字、音频、图像、信息互动为一体的新新媒介，提供了一种可能。 作为几千年经验的总结与民族智慧的结晶，中华优秀传统文化滋养着世世代代的中国人。传统文化需要现代表达。在文化异彩纷呈、丰富多元的当下，更应利用新颖的传播方式，让中华优秀传统文化更好地走进当下、融入生活。

暑期是我国传统的旅游旺季。受疫情影响，今年暑期旅游以省内短途旅游、短线研学旅游、近郊旅游、亲子旅游等为主。如何在做好常态化疫情防控的同时保障暑期旅游活动顺利进行、满足广大人民群众暑期旅游需求，是当前文化和旅游系统的重要任务，也是推动旅游经济加快复苏发展的重点。因此，各地要重视暑期旅游安全风险，有效做好旅游安全保障工作。

传统村落作为文化遗产的重要组成部分，承载着人类历史发展过程中的优秀文化。传统村落蕴含着中华民族的文化基因，必须保护好、传承好。习近平总书记多次强调，建设美丽乡村，“不能大拆大建，特别是古村落要保护好”；要“注意乡土味道，保留乡村风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁”。 传统村落只有实现自我发展，有了人的集聚、有了强有力的产业支撑、有了世代传承的乡风文明，才能更好地破解“空心化”困境，让村落焕发生机与活力。

随着疫情防控进入常态化，民宿业正在加快复苏。一些地方加大促销力度，推出民宿新产品，迎合受疫情影响被抑制了的休闲度假、亲子游需求；有的地方运用互联网资源，拓展民宿其他功能。 从民宿复苏的趋势看，积极实施营销对策的民宿开始回暖；乡村民宿、城郊民宿比城市民宿率先复苏。从途家公布的五一假期大数据来看，乡村民宿订单占比48%，虽然比不上城市民宿的52%，但比去年同期增长6%，说明乡村民宿需求在疫情防控期间不断增长。 专家表示，当前应把文化作为民宿内在基因来巩固，也要把各方利益均衡协调作为民宿发展的主要工作与任务。

近年来，在休闲游和散客化的趋势中，民宿旅游市场快速成长，据数据报告，全国客栈民宿门店数量累计达146264家。那么，民宿旅游到底发展到什么阶段？国内外又有哪些地区的民宿产业值得学习？

因为疫情，今年端午节，文博单位线下活动锐减，一波借助传统节日的文创“通告”涌现：常规点儿的，卖粽子、香囊和五彩绳；创意点儿的，卖粽子形状耳环；也有硬蹭车的干脆卖粥、卖银耳；甚至还有卖体检礼盒的……文创产品争“奇”斗艳，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文创需要创新，但希望文创开发者能珍重文化家底儿，避免简单蹭热度，不要“滥用”。

2018年3月文化和旅游部的成立，为文化和旅游融合奠定了体制基础，同时也为优化融合机制创造了组织条件。但总体来看，在融合体制机制方面还存在不少问题，如发展诉求、内容、方式、主体、动力等存在差异，亟待“十四五”时期逐步加以解决。 在新的历史时期，文旅融合改革应以满足人民群众对美好文化和旅游生活新期待为出发点和落脚点，以文化和旅游治理能力现代化为改革方向，将政府管理、服务和引导的合力，企事业单位创新经营的动力，社会组织协调促进的推力有机结合起来，不断提高文化和旅游改革发展的活力，加快构建党委统筹、政府主导、企业主体、社会参与的文旅融合发展体制机制。在具体的改革思路上，一是要坚持与时俱进。二是要坚持统筹协调。三是要坚持重点突破。四是坚持增量改革。五是坚持基层创新。