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河南省文化和旅游手机报
“以前穿汉服还担心别人异样的眼光，现在在洛阳，汉服已成为街头亮丽的风景线，汉服爱好者能尽情展示自己。”洛阳汉服爱好者王炫感慨。
河南省洛阳市作为十三朝古都，是国务院公布的首批历史文化名城之一，拥有丰富的文化瑰宝和自然珍宝。然而，长期以来，洛阳文旅的发展面临着旅游产品同质化、缺乏特色体验项目等诸多问题。近年来，洛阳以问题为导向精准施策，锐意改革创新，围绕年轻人走出了一条“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的新文旅发展新思路。
要破解文旅发展难题，必须抓住年轻消费群体。洛阳通过建设剧本娱乐产业园，推出“全城剧本杀”活动，开创了以城市为剧本载体的先河，让游客在解谜互动中感受古都魅力。同时，汉服文化的复兴成为一大亮点，通过举办汉服文化节、推出“着华服免费入园”等措施，汉服经济蓬勃发展，成为新的消费热点。
走进洛阳市区，多元化的沉浸式消费场景随处可见，从明清老洛阳城到隋唐洛阳城国家遗址公园，再到现代文旅商融合的宋韵古镇、元宇宙产业园等，一街一景，各具特色。这些项目不仅丰富了游客的选择，也提升了当地居民的生活品质，实现了主客共享的美好愿景。
如何发展沉浸式文化和旅游体验？洛阳从产品、业态、场景、营销和规范五方面着力，以颠覆性创意推出适销产品，如创新汉服及“剧本杀”体验产品，拉动消费；推动业态融合，找准契合点，实现“汉服+”多业态叠加，满足游客多重体验；立足历史文化资源，激发城市消费活力；抓住互联网传播规律，创新营销手段，聚焦核心传播要素，借助移动端等持续引燃“爆点”；注重引导规范，政府出台实施意见，明确目标任务和措施，推动产业健康发展。
如何吸引年轻人？洛阳推出满足年轻人个性化、多元化、体验化需求的产品和服务，打造独特消费场景，运用创新营销方式以及政府合理引导规范，实现了文旅产业的成功转型。通过培优研学产业、做强城市露营、点亮“古都夜八点”等举措，洛阳成功吸引了大量年轻人前来“打卡”，成为年轻人心中的热门旅游目的地。
洛阳这座古老的城市在数字化时代如何“出圈”出彩？洛阳市紧跟潮流，将移动端作为主要传播平台，通过短视频、直播带货、社交媒体互动等方式，扩大城市影响力。与抖音、快手、小红书等平台深度合作，策划了一系列热点话题和活动，有效提升了洛阳的知名度和美誉度。
如何让流量变留量，让网红变常红？必须狠抓服务质量，让人来了不想走、走了还想来。洛阳在提升文旅服务质量方面同样不遗余力：针对酒店民宿、交通保障、环境卫生、智慧文旅、景区景点等关键环节，洛阳实施了文化旅游“小切口”服务提升专项行动，分领域、分时段、分重点开展分析研判，清单化推进，全面优化城市接待能力和旅游体验。
洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊说：“未来，洛阳将继续坚持创新改革，解决固有问题，不断优化沉浸式文旅体验，为游客带来更多意想不到的惊喜。”（记者 张莹莹）
