河南卫视是河南文旅的胜负手

不出意料中秋奇妙游又一次被刷屏，看来“河南出品 必属精品”的光环效应将在一段时间内持续发酵，在这一次次的刷屏背后，有什么样的东西值得我们借鉴和思考呢？

我觉得河南卫视已成为河南文旅的胜负手，为什么会这么说呢？我这些年的体会是文旅产业要大发展，一要优秀的产品，二要自己能借势或掌控强大的推广平台，三要持续产生优质的传播内容。而河南卫视在河南文旅整体发展和推进中，起到的正是这样一个三合一的作用。

文化是旅游的灵魂和资源，旅游是文化的载体和市场，文化和旅游的融合是文化和旅游发展的双赢。在这一点上,河南做得很好。今年的 河南卫视春晚奠定了河南文旅的品牌底色。随后的唐宫夜宴小姐姐夜游博物院，开启了以文塑旅、以文促旅的模式。从端午开始，晚会直接就改名叫xx奇妙游。这个结合综艺和网剧风格的系列奇妙游，不仅是节目的创新，更是文化和旅游融合的创新。通过这些奇妙游，河南省博物院，龙门石窟、洛邑古城、老君山轮流成为被节目加持的目标，这是我们所反复强调、提倡的最适合景区推广的娱乐营销方法的3.0样本。

通过河南卫视系列奇妙游节目，河南文旅产品的认知被刷新，内涵被挖掘，价值被深化，品牌被赋能。河南文旅近几年大力与国内顶尖的社交媒体平台合作，取得了非常好的效果，但毕竟这些平台是他人的，而河南卫视的出现为河南文旅搭建了一个自由的传播平台。这个自有平台的内容和IP生产，再结合这些社交媒体平台的流量，所产生的传播效应就是几何级数的，每一次河南卫视节点节目的火爆，都是河南文旅在全国的一次巨量推广。唐宫夜宴、龙门金刚、洛神水赋这些节目和IP都非常亮眼。他们都会成为一段时间内河南文旅的代言。但我认为，太极拳才有可能是河南文旅最持久最经典的IP和代言。这个IP自带流量，自带光环，它属于河南，也属于世界，它是中国与世界对话的世界性语言，而且它是一个开放性IP，可以被任何景区和节目所利用。当年的一部少林寺让中国和河南被全世界认知，这次的《和》也利用了太极拳，很好地表达了道教圣地老君山的气质。未来太极拳有可能被更多景区和节目所发扬光大，相互赋能，前提是景区和编导们的想象力。

这次的中秋奇妙游通过一系列非遗项目和国粹京剧的导入，展现了河南卫视扎根河南、胸怀全国的目光，这一点非常值得赞许，我们一直强调，对于河南文旅人而言，河南不是河南人的河南，而是中国人的河南。在河南不仅要发现河南，更要发现中国，这个是格局，更是使命。