伴随消费升级，近年来不少地方文化搭台、旅游唱戏，结合乡村实际，深挖文化精髓，推出一大批有浓郁乡土特色的旅游项目，不仅满足了人民日益增长的美好生活需要，也成为乡村振兴的重要产业。 在乡村旅游蓬勃发展的背后，也要看到，有的地方一味地追求“土味”，形式千奇百怪，内容荒诞离奇，扭曲了乡土文化的价值，给产业健康发展带来了负面影响。 诚然，乡村旅游要有乡土味，但更要有品位。有文化内涵和深厚积淀，让人们记得住乡愁，有乡村特色和魅力，这样的乡村旅游项目才有长久生命力。

连休五天的五一假期将要到来。当前，全国疫情防控形势持续向好，国内旅游市场加快复苏，越来越多的人期望有机会外出透气散心，获得美好的旅游体验。可以预料，今年五一假期将会出现旅游消费回补。这对于旅游者、从业者、行业管理部门和各相关市场主体而言，都是尽快摆脱疫情影响、稳固和传递信心、加快恢复生产生活秩序的好事，有利于保持和提升经济社会发展活力。同时，这也是一次考验，特别是行业管理部门和景区等市场主体将面临严峻的压力测试。

数字文旅是文化建设的基础工程，也是旅游发展的产业动能，它连接供给和需求，为业态赋能；它培育和扩大新消费市场，实现产品增值；它驱动产品和业态创新，重构产业格局。以5G为代表的最新数字科技，解决了有效链接文化资源和旅游市场的问题，催生了若干实现在文化、旅游领域进行科技创新、商业创新的企业。本文基于文旅数字化背景，提出了数字文旅的BOD服务模式、文旅企业如何快速实现数字化转型、数字文旅运营时代的解法、数字化体系五“心”级服务等思考。

如今，我们已经进入移动互联网时代。有一个词叫“新基建”，指网络、大数据、智能化等技术在虚拟空间、数字化层面的应用。这些新技术不光改变了我们的生活、生产方式，还催生了新的商业模式和业态。 得益于这些技术红利，文化和旅游行业也发生了一些质的变化。从2014年“智慧旅游年”开始，智慧旅游、旅游信息化进入快速发展阶段。现在，文旅行业基础设施建设已取得阶段性成果，各地的文旅公共信息服务平台已从以前的Web端发展到“两微一端一抖一快”，此外大数据、AR、VR、人工智能等新技术，都在文旅行业有所应用。 北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁系统梳理了数字文旅发展的逻辑脉络，分析了数字文旅发展存在的问题及其根源，提出了数字文旅发展的思路和路径。

近日，故宫直播引发广泛关注，4.3亿的网络浏览量和1.9亿的播放量，在激发公众对故宫热切关注的同时，也让故宫成为“云旅游”的成功实践者。疫情防控期间，全国众多城市和1000多家景区、博物馆开展了线上旅游活动，“云旅游”这一线上游览形式走入公众视野。 以“云旅游”为代表的数字文旅产业的兴起，推动了文旅产业结构优化和产业升级，有助于整合线上和线下资源，实现线上线下协同发展。同时，“云旅游”受众广、时空不受限，传播更为便捷，大众足不出户、不花分毫即可饱览文物、美景，真正实现资源全民共享。“云旅游”可以激发游客对文旅景区的探究欲，保持景区的高关注度，进而推动游客由线上到线下的转变。

文物安全是文物工作的红线、底线和生命线。近日，全国安全生产电视电话会议在北京召开，就统筹做好当前复工复产安全防范工作、扎实开展全国安全生产专项整治三年行动作出部署。 疫情防控期间，如何保障文博单位安全开放复工？春季火灾多发，文物防火有何措施？下一阶段文物安全重点工作如何开展？日前，国家文物局局长刘玉珠就相关问题接受了记者专访。

日前，国家发改委印发的《关于开展社会服务领域双创带动就业示范工作的通知》明确指出，聚焦“互联网平台+创业单元”等新模式，围绕乡村旅游等就业潜力大、社会亟需的服务领域，启动社会服务领域“双创”带动就业示范工作。 在乡村旅游领域，《通知》指出，依托互联网信息平台，整合分散的乡村旅游资源，强化线上推广、品牌建设和数字化赋能，带动乡村旅游领域多样化的创新创业；将休闲娱乐、文化创意与乡村旅游、民俗文化、现代农业等紧密结合，积极发展乡村旅游新业态、新模式；发挥大企业带动作用，整合农旅文养教资源，将返乡入乡创业与脱贫攻坚、美丽乡村建设紧密结合，引入社会资本，激活乡村创业。 国家发展改革委副秘书长高杲表示，在乡村旅游等领域探索推广这一新模式，就是要利用互联网平台优势，形成一批创业成功率高、易于复制推广、带动就业潜力大的项目，拓宽行业发展空间，助力脱贫攻坚与美丽乡村建设。

早在 2014 年，习近平总书记就指出：“要坚持古为今用、以古鉴今，坚持有鉴别的对待、有扬弃的继承，而不能搞厚古薄今、以古非今，努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展，使之与现实文化相融相通，共同服务以文化人的时代任务。”为我们文化遗产的保护利用指明了方向。 一方面我们要继承和发扬那些代表着优秀中华文化精神的传统文化，另一方面，我们还必须有鉴别地扬弃那些已经不符合时代发展的糟粕。同时，在传承文化中我们还要坚持“创造性转化和创新性发展”。就是要把传统文化与我们当今的时代有机地结合起来，传承并不是原样照搬，而是要把中国传统文化的精髓弄懂之后，古为今用。 而当今科技的发展也为我们继承和发扬传统文化提供了新的契机。数字化技术的实现，各种新媒体的发展，为我们这个时代的文化传播提供了十分有利的条件。运用新型科技传媒手段，弘扬传承优秀传统文化，无疑是创新性发展的一条重要的途径。

文旅融合涉及文化和旅游两大行业未来的发展方向，涉及经济产业的转型升级与高质量发展，涉及脱贫攻坚与全面小康社会建设，涉及全社会的价值追求与精神导向。认真研究我省文旅融合的发展，尤其是在黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略实施的背景下，文旅融合发展的机遇、成效，面临的问题以及相关对策等，对推动我省文旅产业转型升级，加快建设文化旅游强省具有重要意义。

在文旅融合背景下，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。要让更多人讲好中华文化的故事，讲得更精彩、更有内涵、更有吸引力。 本文从人文景区怎样提升讲解服务、新冠肺炎疫情过后的游客需求变化、人文景区内容建设等方面，探讨了文旅融合背景下和后疫情时代博物馆、景区的数字文旅建设。