突如其来的新冠肺炎疫情使我国文旅行业遭受重创，与此同时，线上消费、预约消费、虚拟消费、智能消费等新业态、新模式不断涌现，既丰富了疫情期间人民群众的精神文化生活，也为推动文旅行业抗击疫情和复产复工做出了积极贡献。我们要抓住后疫情时代促进文旅消费面临的新机遇，顺势而为，乘势而上，增强文旅消费动能，助力行业整体复苏。 疫情为文旅业带来新的发展机遇：线上消费发展迅速，新兴业态不断涌现。市场信心稳步恢复，文旅消费长期向好。疫情防控趋于常态，数字化转型成为共识。 今年的政府工作报告明确提出推动消费回升，支持文化、旅游等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合。在“危”“机”并存的后疫情时代，有以下几个工作重点：理性评估疫情影响，切实做好政策帮扶。全面加强市场监管 营造良好消费环境。积极培育优质内容，有效提升消费品质。创新推动业态升级，持续壮大新型消费。夯实行业信息化基础 加速企业数字化转型。

随着疫情得到有效控制，空气清新、生态环境优良的乡村旅游目的地逐渐成为城市居民出游的首选。如何科学恢复发展乡村旅游，助力乡村脱贫振兴，笔者建议应做到以下几点： 第一，合理划定乡村旅游适游区，确定不同乡村旅游业态接待容量。第二，以城市游客需求与乡村振兴为导向，整合乡村文旅资源，创新乡村旅游产品体系，强化乡村旅游公共服务体系。第三，面向管理者、运营者、游客三方建立乡村旅游公共服务在线平台。第四，制定并发布游客乡村旅游指南、乡村文明旅游公约，建立乡村旅游预警防控体系。此外，要制定实施扶持乡村旅游企业应对疫情的信贷、税收、补贴等政策。

近期，热播网剧《隐秘的角落》引发观众热议，剧中三个孩子在暑假里的曲折经历令人扼腕。现实生活中，受新冠肺炎疫情影响“宅”家日久的孩子们，成了家长口中的“神兽”。在这个不同寻常的暑假，哪些旅游产品更容易“俘获”青少年群体和家长们的心？在文旅融合日益深入的时代背景下，如何让旅游产品更富文化含量？记者梳理了一些较有特色的暑期旅游产品，并邀请行业内的几位青年学者加以分析解读。 吴丽云、钟晟、沈莉三位特邀嘉宾对于土楼中的军事夏令营、夜幕下的趣味活动和夏日里的音乐狂欢三种特色暑期旅游产品分别表达了他们的观点。 安全、质量是产品赢得市场的先决条件。增加夏令营的文化含量，不能只是简单地将夏令营与活动地物理叠加，而是要通过精心设计，让夏令营活动与活动地的文化深度融合，在活动之余，给营员留下更多的文化回味。亲身体验自然、体验文化、触摸历史，会带来更加深刻的自然感悟、文化感悟和人生感悟，对孩子获取知识和身心健康成长都大有裨益。音乐的无形韵律和旅游地的文化场景具有天然的融合特性。旅游是审美活动，而体现旅游目的地风土人情的音乐则是旅游审美的重要环节。音乐和旅游的融合，需要通过更多的文化创意和创新，将艺术形态与旅游消费需求相结合。

旅游度假区如何高质量发展？北京第二外国语学院教授厉新建认为，旅游度假区的高质量发展首要是促进生活品质的提升，度假区应是美好的生活体验地。从目前来看，我国旅游度假区的数量还需要进一步扩容，甚至要加速扩容，但前提一定是高质量的发展，只有有了品质才能形成品牌。 谈到旅游度假区高质量发展，首先要了解几个概括性要求，如分层对应、个性需求、规模供给、体验至上。高质量发展呼应趋势，顺应潮流可以让自己走得更好、更远。旅游度假区高质量发展要回归理性。高质量发展要回应问题，如果不能回应问题，不能解决眼前旅游度假区发展过程中迫切需要解决的问题，那一定不是高质量发展。旅游度假区高质量发展需要谋划整体架构。高质量发展要创新推动。 相信通过各方努力，国家级旅游度假区将获得更高质量的发展，让人们爱上旅游、爱上旅游度假区，在度假中遇见美好的生活，遇见美好的自己。

近日，农业农村部印发《全国乡村产业发展规划（2020-2025年）》，对农产品加工业、乡村特色产业、乡村休闲旅游业、乡村新型服务业等乡村产业重点领域的发展做出具体规划。一是注重空间优化，进一步丰富乡村休闲旅游产品类型。二是注重品质优化，进一步提升乡村休闲旅游产品特色。三是注重载体优化，进一步打造乡村休闲旅游品牌。四是注重服务优化，进一步提升乡村休闲旅游质量。

黄河文化是中华文化的重要组成部分，是中华民族的根和魂。在国家实施黄河流域生态保护和高质量发展战略的背景下，建设黄河文化主地标，对于保护传承弘扬黄河文化，强化中华传统文化记忆，打造具有国际影响力的黄河文化旅游带，具有十分重要的意义。 河南省文化旅游大会提出，加快建设体现中华悠久文明的黄河文化旅游带。建设黄河文化旅游带，要以“黄河游、游黄河”为主轴，以黄河体验为重点，以黄河文明重要景观线路为产品，打造带动河南省旅游发展的具有国际影响力的核心隆起带。黄河文化旅游带一定要有核心景区和标志性景观，而黄河核心景区的标志性景观就是黄河文化主地标。黄河文化主地标建设的基本理念是“中华源”“民族根”“黄河魂”，最佳地域选择是河洛汇流处。河南是历史文化大省，河南的文化产品一定要扎根于河南文化资源的丰厚沃土之中。作为河南文化旅游的重大项目，黄河文化主地标的构建，学术根基要扎实，文化象征含义要准确，地标体系建设要完整，真正成为具有国际影响力的黄河文化旅游带的核心产品。

今年以来，旅游业受疫情影响较为严重，但旅游消费需求仍然旺盛。景区门票价格一直是旅游市场备受关注的话题。少数地方过于看重景区门票收入，推动景区门票连连涨价，这不仅影响人们的出游体验，也制约了旅游消费的潜力。提高景区门票价格虽然短期可以带来更多的收入，然而从长期看，景区门票价格过高，不利于社会效益最大化和旅游业的可持续发展。 近年来，我国对国有景区门票定价制度非常重视，并进行了一系列改革探索，明确了降价的大方向。眼下正值暑期出游旺季，旅游消费需求旺盛。从旅游产业健康发展的角度看，只有更加强调景区的公共属性，推动一些地方摆脱“门票依赖”，才能促进旅游业加快从门票经济向产业经济转变，更好发挥景区资源的带动作用。在旅游业加速复苏的当下，一些地方降低门票价格，可以发挥更多正向示范作用，不仅可以在短时间内带来更多客流，也能更好地促进旅游业持续健康发展，实实在在地增加人们出游的获得感。

受疫情影响，今年直播带货成为各行业突围“利器”。遭受重创的文旅业，则是最早一批寻求与短视频平台合作的行业。据媒体报道，当下，通过网红“云揽客”、直播带货推介各大景点及相关文旅产品，正在成为各地“重启”文旅业的重要模式。 消费者通过产品介绍和风景展现了解继而购买当地特产，而这些特产又作为媒介，能够激发消费者对当地的向往，进而形成良性循环。从目前实践来看，旅游带货直播成为各地“重启”文旅业的重要模式，受到市场和消费者关注和认同，其后续效益正在逐步显现。 “云揽客”、直播带货推介各大景点及相关产品，还需有过硬产品和服务做支撑，而不能只是“播起来不错”“看上去挺美”。这样，新玩法才能更好地助推文旅业由“重启”走向“复苏”，实现双赢，甚至多赢。

随着国内疫情防控进入常态化，各地生产生活全面恢复，夜间经济也同步复苏，正成为各地拉动消费、繁荣市场、促进经济发展的重要方式。 2019年，国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，均提出要大力发展夜间经济。今年各省（区市）两会中，有26个省（区市）明确将发展夜间经济写入政府工作报告，夜间经济迎来发展新纪元。 景区夜游潜力巨大，夜游产品的开发，需重点考虑流量和资源两大前提条件，夜间演艺、夜间光影、夜间游乐、景区夜宿四大业态，文化和创意等方面，做好内外部配套。 景区夜游，方兴未艾。一方面，景区夜游产品开发要防止不顾实际情况盲目上马；另一方面，有条件的景区也应勇于创新，加大文化、科技在景区夜游产品开发中的应用，为市场提供更加丰富的夜游产品，满足人民群众日益增长的美好生活需求。

旅游的核心是供给创造需求，“你有好东西我自然会去”。自驾游行业虽然是需求驱动的，但是通过服务和产品的创新，通过供给可以扭转单纯追随需求的情况。追随需求一定不能赚到超额利润，只有供给创造需求，才有可能赚到超额利润。 数据显示，2019年我国人均GDP超过1万美元，私人汽车保有量2.3亿辆，全国汽车驾驶人（有驾照的）达3.97亿人，公路总里程500万公里，高速公路总里程15万公里，这些支撑起我国的自驾游需求。但我国自驾游服务短板非常明显，行业和政府都要着手解决这些问题。未来，自驾游标准化将是行业发展的趋势。