习近平总书记9月1日主持召开中央全面深化改革委员会第十五次会议并发表重要讲话。他强调，加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，是根据我国发展阶段、环境、条件变化作出的战略决策，是事关全局的系统性深层次变革。 改革开放以来，中国旅游业得益于外循环，从无到有，迅速成长为国民经济战略性支柱产业。从长远看，我国旅游业依然要坚持国际国内双轮驱动，为国家扩大对外开放、全面深化改革、满足人民不断增长的物质文化需要等服务。在当前疫情防控常态化的背景下，中国旅游业应立足国内大循环，利用各种产业政策，包括放量土地供给、加大财政金融支持等手段，在利好政策引导下，让市场发挥作用，吸引更多旅游投资，释放国内旅游潜在市场需求，让更多人参与国内旅游。

文物是不可再生的历史文化资源。近年来，文物“保护第一”深入人心，各文博单位、科研院所等纷纷创新利用包括环境监测、三维扫描、数字化等在内的先进技术手段，为文物保护注入了活力。 预防性保护是提升文物保护利用水平的重要基础手段之一：敦煌文物的保护目前已经从抢救性保护进入预防性保护，在石窟内，工作人员应用科技手段，对温度、湿度、空气质量的变化情况实施了全面监控。一旦数值超标，工作人员可从电脑系统看见相应红灯亮起，旅游管理人员会及时暂停该窟的开放，让它“休息”。文物保护与管理工作将在人工智能的科学化指引下，让我们的文化遗产得到更加安全地保护和更加全面地展示。 数字化是提升文物保护利用水平的重要基础手段之一：不仅让文物得到了有效保护，也增强了文化传播的效果。2017年，在养心殿关闭修缮期间，“发现·养心殿——主题数字体验展”弥补了人们无法参观的遗憾。展览设在端门数字馆，通过AI、VR、语音图像识别等技术，将传统文化与现代科技融合，让观众能够全方位体验“养心殿的一天”。 文物保护，离不开各单位的通力合作和技术的融合创新：敦煌研究院已经建成并运营国内首个用于文物劣化机理研究的大型多场耦合实验室，首次将仿真与模拟试验技术成功引入文化遗产保护领域；中国丝绸博物馆也充分使用现代科技手段，推出“互联网+中华文明”项目和云上展示，构架从古到今的桥梁。 我们期待在未来，科技不断创新发展，让文物保护拥有更坚实的依靠，也让穿越千年的文化得以永续保存，历久弥新。

伴随着网络信息技术的迅猛发展以及智能手机的日渐普及，微博、微信等社交平台已经成为人们收集和发布信息的新时代移动互联网工具。微博和微信这两大社交软件以其自身的独特优势成为新媒体类应用工具的典型代表，为人们出游提供了多样化的信息收集方式，同时也为景区开拓了新的宣传和营销平台。 但同时，旅游景区借助微博和微信进行营销也存在一些问题。为提升旅游景区的微博和微信“双微”营销效果，可从以下五个方面进行优化：一是优势互补，协同发展；二是完善机制，团队运营；三是精准定位，及时发布；四是紧抓热点，吸引眼球；五是抢占市场，发展会员。

从游客自主宣传到企业有意识打造，再到地方政府主动引导，“网红打卡地”正由市场自发形成的文化和旅游热点，转变为地方有意识打造的新旅游吸引物。“网红打卡地”正在成为各地文化和旅游发展的“流量入口”，但需要提醒的是，在短时带火一地旅游的同时，其可持续发展和消减负面效应是各地需要重点思考的问题。 “网红打卡地”要避免出现流星效应，加强景区和城市管理，优化发展基础、提升文化内涵，增强持续发展能力、保持创意创新，强化内容吸引力。保持可持续发展，需要地方不断加强创新和管理，增强持久吸引力，进一步提升景区管理和城市治理水平。

8月29日，2020中国国际休闲旅游论坛在厦门举办。论坛以“休闲旅游的复兴”为主题，来自文旅产业的专家学者、旅游行业的领军人物通过主旨演讲、对话等方式，就疫情防控常态化下逐步恢复的休闲旅游产业如何实现高质量发展进行了深入探讨。 中国旅游研究院院长戴斌认为，“当前，旅游业要逐步振兴，要与本地居民休闲生活相结合，主客共享，把外来游客和本地居民统一到共同的消费市场；要抓住‘新基建’机遇，坚持文化与旅游融合发展，既要‘旅游X’，也要‘+旅游’，不断培育新型旅游市场主体。” 中国旅行社协会会长邱文鹤表示，在当前疫情防控常态化下，健康生态型的休闲旅游体验与特色资源更受消费市场欢迎，游客比以往更加重视感情、陪伴、健康以及安全，“舒适度+高质量”将成为休闲旅游的发展方向。 大力发展康养旅游已逐渐成为新常态下旅游经济的新亮点。

湖北省“全省近400家A级旅游景区免门票”、江苏省苏州市多个知名园林景点的门票“一元一元、统统一元”、内蒙古自治区对旅行社组织的旅游团队，旅游景区门票全免，这样的场景正在各地接连上演。为助推旅游业复苏，多个省区市陆续推出旅游景区门票大力度优惠政策，让更多游客趁着低票价奔向“诗和远方”。 景区过于依赖“门票经济”的问题早就引起政府部门重视。国家发改委近年来连续发文推动景区门票降价，近日又发通知再次表明将不断完善门票价格形成机制，着力规范景区价格行为，切实落实门票价格减免政策。从长远来看，景区门票降价是大势所趋，也是促使景区丰富业态、推动旅游业高质量发展的必由之路。

暑期旅游旺季，各地纷纷打造各具特色的“体育+旅游”新产品，为文化和旅游活动注入体育元素，让游客在旅游的同时体验到健身、竞技的乐趣。“体育+旅游”融合发展正助推文旅行业加快复苏。 贵州省毕节市体育局主办的走遍贵州徒步大会·百里杜鹃站暨百里杜鹃“健康100”、在海南选择在周末体验帆船、桨板、海钓等水上娱乐项目的游客越来越多，体育旅游正成为拉动消费的新热点。为满足游客多元化需求，推进体旅融合不断深入，各地积极探索“体育+旅游”发展模式，通过体育旅游产品的开发与创新，不断激发市场活力。

“越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红。”汉服爱好者喜欢用唐代诗人李贺的这句诗，来形容汉服之美。近年来，穿汉服已然成为一种风潮。在大街小巷、公园景区，或是书店博物馆，总能看到束发盘髻、衣袂飘飘的汉服爱好者。2019年，淘宝平台上汉服成交金额首次突破20亿元，在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万大关。汉服风潮的背后，一个新兴的文化消费市场正在快速成长。 汉服成为当下不可忽视的一种文化现象，越来越多年轻人的着装选择汉服。年轻人开始关注和选择中国传统服饰，并以之为美和新潮。这不仅源于汉服本身的古风古韵，背后更多的是国人文化自信的回归，是年轻人对中华优秀传统文化的热爱。“汉服市场现在只是初步繁荣，还有很大的空间。”吕晓玮认为，汉服是一种有文化附加值的服装，产业刚刚起步，未来将有更加完善的产业链和细分市场。这是值得期待的。

近年来，文化和旅游部采取措施大力推动文旅科技创新，取得积极成效。尤其新冠肺炎疫情发生以来，“云旅游”“线上直播”“无接触服务”“数字展览”等备受青睐，科技创新正驱动文旅行业发生一系列变革。在运用科技满足消费者个性化、品质化、智慧化需求的过程中，旅游业界达成共识：科技创新是提升服务质量的重要抓手，是推动行业复苏回暖、加快复工复业的重要力量，也为产业转型升级、高质量发展插上腾飞的“翅膀”。 文化和旅游行政管理部门高度重视旅游行业的技术创新工作，将技术创新作为加快旅游业高质量发展的驱动器，多地已在数字化转型的道路上疾步前行。

近年来，随着乡村旅游的兴起，许多地方在进行美丽乡村建设时，都把美化乡村环境，大力发展乡村旅游作为乡村发展的重点。通过发展乡村旅游，村民享受到了美丽乡村建设的“红利”，村民的家庭经济收入得到了大幅度提高。美丽乡村的魅力在于其鲜明的个性和特色。不同的乡村，原本民风、民俗以及生态环境等都各有特色，不尽相同。 因此，各地在开展美丽乡村建设、发展乡村旅游时，应根据本村的实际情况，走适合自己的发展之路，把自身的个性和特色努力地凸显出来，把民风、民俗和生态环境等因素有机融合，形成适合自身发展的乡村建设模式，做特、做优、做强，使美丽乡村建设真正有各自“乡村的味道”，才能吸引更多游客慕名而来。这不但可以提升乡村的品位和美誉度，而且也能让广大村民从中获得更多更长久更持续的“红利”，真正实现村美民富。