安心“逛吃逛吃”，遍享“文化和科普大餐”，加入亲子游、避暑游、养生游等精彩队列……自7月14日文化和旅游部宣布恢复放开跨省团队旅游及“机票+酒店”业务以来，人们向往的暑期旅游休闲生活正在渐渐“回归”。 疫情防控进入常态化以后，“与众不同”的今夏旅游旺季，又有哪些新亮点？热门展览实施预约和限流，一方面出于防疫考虑，另一方面让参观体验好了很多；结伴旅居正成为中老年人群消夏避暑的新选择；民航领域、景区、生活服务平台、旅游企业等纷纷推出多重优惠。 旅游业逐步复苏的同时，也有部分游客在目的地选择上保持相对谨慎，如今游客更关注“是否提供防疫保障，能否有效落实”。 在迎接旅游业复苏的过程中，各地市场主体应将游客及从业人员的生命健康放在第一位，充分考虑到我国正处于疫情防控常态化阶段、暑期多地进入汛期等因素，以完善、严格的应急防控措施为游客美好的暑期生活保驾护航。

暑期旅游小高峰来临，文旅市场加速复苏，在此关键阶段，文化和旅游部门持续聚焦文旅企业纾困，加大力度落实国家各项扶持政策、为优质文旅项目争取扶持资金、针对旅游企业推出奖补政策，为文旅重振“加把劲”；文化和旅游企业则积极借力政府帮扶，抓住时机推出优惠促销、激发消费热情，文旅产业步入复苏快车道。

习近平总书记一直高度重视文物工作和文化传承，党的十八大以来，习近平总书记在地方视察调研中经常打卡博物馆，察看具有地方文化特色的文物和展品，对文物保护和文化传承工作不断作出重要部署。他多次强调，推动中华文明创造性转化和创新性发展，激活其生命力，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。8月8日起，央视新闻频道特别推出《暑期走进博物馆》系列报道，首期将镜头对准了位于郑州的黄河博物馆。 时下正值暑期，不少老师和家长带着孩子们来参观，孩子们仔细听讲解，还不时地停下来做笔记。通过多媒体机，孩子们能看到大禹治水等与黄河治理有关的人物和故事。河南博物院院长马萧林认为，要让孩子们从故事中、从课本中、从博物馆的参观中，学习到黄河的历史、了解黄河文化，讲好黄河故事、传承黄河精神，让黄河文化“活”起来。

从一月底的停团，到今年8月已半年有余，但出境游要恢复还杳无音讯。近日，接连两家主打出境游企业纷纷官宣：转型国内游市场。这对于企业和市场来说都不是易事。一些中小出境旅游企业对此表示：佩服，但不跟。他们宁愿选择观望。对于竞争白热化的国内游以及迟迟无法重启的出境游，跟还是不跟，这是个问题。 华程国旅集团和定制游公司6人游两家旅游企业转型发展国内游发展国内游。有人ALL IN，也有人选择观望。品橙旅游联系多家中小出境游企业后发现，一些专线批发商依然选择“等待”。据他们观察，国内游玩家众多，良莠不齐，利润不高，转型后把控不好有可能得不偿失，还不如坚守过去的业务，等待业务恢复，“一动不如一静”。 品橙旅游就“为什么做国内游？”对6人游创始人、CEO贾建强进行了微访谈。

7月中旬，文化和旅游部办公厅发布了《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，让停滞了数月的旅游行业再次启航。面对亟待升温的市场，开发新的消费场景成为众多目的地关注的焦点。记者从多家企业了解到，入夏以来，夜游模式成为旅游产业复工的重要抓手，相关产品及搜索量也成上升趋势，消费者对夜游的需求明显上升。 数据显示，目前国内较为热门的夜间游玩项目包括古城夜游、江河夜游、夜晚登山、夜市和城市夜景。另外，主题乐园也正成为夜游市场的“大赢家”。很多目的地为了留住客人，会通过搭建夜游项目提升游客的兴趣，吸引游客在夜间留宿当地，增加消费时长，促进游客在当地的消费。不过，目前疫情防控工作处于常态化阶段，旅游业的恢复也需要一定的时间和空间，夜游发展也不例外。多位专家和业内人士向人民网记者表示，目前国内夜游热情较高，但其规划发展还有很长的路要走。

兴起于明宣德年间的掐丝珐琅，被缩小成手机壳上的时尚纹样；苗族姑娘的刺绣，绣在了年轻人的T恤、背包上；秦腔、昆曲、侗族大歌之妙音响彻南北……宝贵的文化遗产正通过互联网走到民众身边。 非遗文化通过网络媒介碎片化传播，不但契合了当下年轻人快节奏的生活，也还原了非遗技艺中的精华和本真。据快手官方公布的数据显示，该平台每3秒就诞生1条与非遗文化相关的视频。2018年，有252万用户发布非遗内容，超过六成生产者是90后。截至目前，抖音平台#我要笑出“国粹范”#话题下共发布了9.1万个视频，播放量达26.3亿次。在非遗的活态传承中，年轻人为其增加了无限可能。

为进一步提升双创示范基地对促改革、稳就业、强动能的带动作用，支持高校毕业生、返乡农民工等重点群体到农村创业，推动农村经济创新发展，国务院办公厅日前印发《关于提升大众创业万众创新示范基地带动作用 进一步促改革稳就业强动能的实施意见》，要求努力把双创示范基地打造成为创业就业的重要载体、融通创新的引领标杆、精益创业的集聚平台、全球化创业的重要节点、全面创新改革的示范样本，推动我国创新创业高质量发展。 乡村旅游是旅游业发展的新领域，随着工业化、城市化进程的加快，人们对乡村环境和田园生活的向往越发强烈。返乡创业的高校毕业生掌握现代知识和专门技能，对旅游消费市场发展趋势有足够的判断和应对能力，属于新时代的“新农民”。同时，现代乡村旅游转型升级和高质量发展离不开信息技术的支撑。“互联网+乡村旅游”是高校毕业生和返乡能人以双创基地为依托进行创新创业的重点领域。

当前，很多地区围绕景区门票做文章，意在迅速聚集人气，也是各地抢抓暑期旅游黄金期的短期营销手段，对于重启旅游市场具有积极意义。跨省团体旅游恢复之后，沉寂多时的旅游市场再次缓慢复苏。各地为了招揽游客，更是纷纷放出大招。随着疫情逐渐稳定，旅游市场正在按下重启键。数据显示，在恢复跨省团队旅游消息发布后，携程平台度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升，国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500%。另有调查显示，88%的用户今年有跨省旅游打算。 中国旅游研究院韩元军博士表示，当前景区减免门票的做法可以看作是聚集人气的营销手段，但是从旅游产业发展规律看，告别“门票经济”，在旅游综合消费上发力应该是发展趋势。疫情之下旅游市场竞争更加激烈，或将进一步加快旅游景区转型升级。“各地应该从提升综合服务质量和服务增值上发力，不能仅是关注价格竞争。要想在市场重启后取得先机，需要在完善疫情防控工作基础上，创新旅游营销方式，转变管理理念，从发展产业、业态创新等方面提升。”

入伏以后全国不少地方进入“汗蒸”模式，不过，伴随天气热起来的还有暑期经济。机票1折、门票免费、夜市开启……在疫情尚未结束的特殊背景下，商家们已经打出各种“暑期牌”，只为赢回“宅在家”的消费者。如何在暑期吸引到更多游客？简单粗暴的“降价牌”成为首选。暑假开启，学生和家长无疑是一个巨大的潜在消费群体，不少商家都瞄准了学生这一年轻群体，推出各类考生特惠措施。随着全国大部分地区疫情得到有效控制，大街小巷的夜市逐渐红火起来。对于此前受疫情影响的商家，特别是餐饮业来说，延长营业时间无疑是增加营业额的一个重要渠道。周全的防疫措施是让顾客安心出门的前提。不少商家们开始在营业环境上做文章。限流、一米线、工作人员核酸检测……为的就是能让顾客放心入店。

经营生活方式社区的小红书最近在旅游行业的“出镜率”很高，但用“小红书要进军旅游业”来形容他近期在旅游行业的频繁动作并不恰当。因为“旅游出行”这个品类已经在小红书上线多年，目前是仅次于“美妆”的第二大品类，也是增速最快的品类。虽然小红书官方此前没有在旅游领域明确发声，但社区内部早已聚集了很多旅游内容。因此，对于小红书的这波攻势，更确切的理解是其已开始发力深耕旅游行业了。 对于未来，小红书方面表示，希望用持续不断的旅游内容生产力助力旅游企业甚至是OTA更好地连接用户。这一想法能否真正实现有待时间的检验。但无论怎样，期待拥有众多年轻流量、擅长生活方式社区运营的小红书的深度介入，能为旅游行业带来新的思路。