【广角聚焦】河南惠民风暴 打造省域旅游目的地

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        12月12日，为期一个月的河南省旅游局重磅推出“老家河南旅游粉丝狂欢月”活动，掀起旅游惠民风暴，引起游客追捧。短短一个月时间，通过同程旅游平台在线预订产品到河南旅游的人数高达200万人次。本次活动一方面起到了旅游惠民的作用，大大实惠了游客，另一方面也有效地提升了“老家河南”的品牌影响力。其中，少林寺、老君山、云台山、康百万庄园、信阳鸡公山位列景区销售前五名。小浪底中州国际饭店、许昌三鼎华悦大酒店、郑州黄河谷温泉酒店位列酒店销售排名前三名。

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少林寺

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“老家河南”品牌更加深入人心

        旅游业是典型的“注意力经济”和“形象经济”。河南省长陈润儿在河南省旅游业转型升级产业大会上指出：品牌就是形象，可以催生无穷的经济效益，保持永久的吸引力。培育旅游品牌绝非一日之功，不可能一蹴而就，必须着眼长远发展，结合资源禀赋，充分挖掘潜质，发挥特色优势，凸现旅游“看点”，打造产业“卖点”，形成龙头“亮点”，提升核心竞争力。

        为此，河南省旅游局顺应时下互联网经济消费特点，结合网络“双十一”、“双十二”全民购物节，联合同程旅游，于11月11日-12月12日期间重磅推出“老家河南旅游粉丝狂欢月”活动，活动充分整合河南18地市全域旅游资源，推出系列河南旅游产品惠民政策，借助互联网技术和平台，线上线下同时发力实现产品销售一站式服务，拉动河南旅游淡季市场，打造旅游惠民平台。

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老君山

        老君山景区副局长徐雷表示，本次活动，景区共提供秒杀门票2000多张，让利游客。景区官方微信增加粉丝2万多人，百度指数和网络指数创新高。大数据显示，网民对老君山风景区的关注度上升36个百分点，网络预订量是去年同比的1.83倍，除河南本地游客外，也为景区带来了山东、江苏、河北、上海等外地游客。

云台山

        鸡公山景区相关负责人钟魁勋说，景区提供了40张免费门票和数十间免费酒店在同程平台抢购，通过参与“老家河南旅游粉丝狂欢月”活动预订门票的游客都有专人接待，并且会提供讲解服务。这次活动不仅让省内的游客更加了解鸡公山，还使景区在江浙沪地区大量曝光，提升了鸡公山景区的知名度。今年整个鸡公山票量同比增长50%以上。

线上线下密切配合高潮迭起

        本次活动线下线上密切配合，高潮迭起。为了给活动预热，“探秘老家河南11.11秘密通道，为河南旅游打call”的创意H5在网络率先推出，刷爆了朋友圈，模拟节目真人秀的新型H5形式，创新运用主持人进入虚拟场景实时互动的形式，使官方推介与趣味互动融合，全面预告“老家河南旅游粉丝狂欢月”系列活动。

        线上有活动，线下有地推。“扫一扫二维码，购买河南特惠门票，11.11-12.12畅玩大河南”，11月10日，在郑州二七广场、国贸360、1号线地铁站等商圈上演了活动宣传创意快闪秀。此外，南京、上海、苏州、无锡、徐州等江浙沪重要客源市场均开展了系列交叉营销等活动，走在南京的新街口可以看到工作人员正在为游客介绍河南的特惠景区，引导游客扫码进入特惠专题页。

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三大主题掀起惠民风暴

        为期一个月的惠民促销，在同程旅游平台APP端、PC端主要广告位置进行全天候活动展示，并精选近千万优质会员进行精准推送互动。线上举办的三大主题活动，层层递进，掀起河南旅游惠民风暴！

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主题活动一：“点亮心愿目的地，河南省旅游局邀您1分钱游老家”。主题营造活动预热，让数十万游客在专题页面任选想要出游的产品，分享到朋友圈或者发送给好友，1分钱畅游老家河南。

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康百万庄园​

主题活动二：“河南省旅游局携手同程旅游送您488元大礼包！”活动礼包覆盖全国人民，总量达亿元以上，力度之大，前所未有。每个礼包都可应用于国内游、景点门票、机票、酒店、汽车票、火车票、周边玩乐等产品。货真价实的优惠，物美价廉的享受，据不完全统计，活动期间通过同程旅游平台在线预订产品到河南旅游的人数高达200万人次。

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信阳鸡公山

主题活动三：万件旅游产品特惠抢购。此次活动得到河南18地市和重点直管县百余家景区和酒店的积极支持，云台山、南太行、老君山、太行大峡谷、嵖岈山等景区门票都以9.9元、11.11元等特惠秒杀的形式提供给广大网友，亲民价格，奢华享受，均已被游客抢购一空。新浪、搜狐、网易、央视网、江南时报等100多家媒体争先报道惠民政策，有媒体发表评论称：此次惠民政策旅游产品之广泛，可以满足不同层次旅游爱好者的出行需求。

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（资料图）

       “河南旅游粉丝狂欢月”完美落幕，将河南省旅游局今年布局的新媒体营销推广活动推向高潮。围绕“老家河南”品牌的打造，2017年，河南省旅游局推出了“老家河南旅游时空馆”、“河南旅游IP形象征集大赛”、“中华源 老家行-全球探秘计划”、“河南旅游粉丝狂欢月”四大主题活动。四大主题活动以发动网友参与、体验的方式，团结设计师等创意团队参与，进一步吸引游客聚焦河南，并对功夫游等中华源精品旅游线路进行了强力推广。

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       哪里有游客，就将宣传推广进行到哪里，就将创意营销进行到哪里。本次“河南旅游粉丝狂欢月”活动覆盖千万游客，吸引百万游客前往河南旅游度假，为打造省域目的地创新营销提供了全新样板，为实现河南旅游“过境地”、“顺访地”向旅游目的地、休闲度假地的有效转变，提供了重要支撑。