三门峡：摄影文化“营销”城市旅游目的地

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三门峡市位于黄河流域中游，是河南省的“西大门”、“一带一路”及郑洛西高质量发展合作带重要节点城市、晋陕豫黄河金三角区域中心城市，先后荣获中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家森林城市、中国大天鹅之乡、首届《魅力中国城》“十佳魅力城市”、中国摄影之乡等称号，被誉为黄河明珠、天鹅之城。

“天鹅之城”构筑生态和谐美好画卷

随着三门峡转型发展、绿色发展，生态环境得到进一步改善，天蓝水碧成为常态，越来越多的野生动物喜欢在三门峡境内栖息，特别是每年冬季都有近2万余只白天鹅飞临三门峡栖息越冬，占到全国白天鹅总数量一半以上，处处呈现出一片人与自然和谐相处的美好画面。

从2016年起，三门峡市委、市政府以重视大天鹅等野生动物保护为契机，由三门峡市人大研究出台了《关于进一步加强大天鹅及栖息地保护的决定》，将每年11月22日定为大天鹅保护宣传日；市政府下发了《关于加强大天鹅保护工作的通告》等文件；天鹅湖国家城市湿地公园等相关部门营造浅滩、栽植水生植物，做好巡查监测等，为白天鹅提供良好的栖息生存环境。同时，三门峡市委宣传部主导举办白天鹅摄影展、摄影创作基地挂牌等一系列活动，吸引了国内外大量摄影家和摄影爱好者前来三门峡交流、采风、创作，进一步叫响了三门峡“天鹅之城”的城市名片。

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“一节一展”开启通往世界大门

中国摄影艺术节是经中央批准的创办最早、关注度持久、影响力广泛的摄影节，是促进中国摄影艺术交流展示的重要平台，三门峡自获得第十二届至第十七届中国摄影艺术节承办权后，已圆满承办了三届中国摄影艺术节，积累了举办大型摄影节展活动的丰富经验，受到摄影界和社会各界的高度评价。2016年首届中国（三门峡）白天鹅·野生动物国际摄影大展邀请展（后更名为“中国三门峡自然生态国际摄影大展”）是全世界鸟类和野生动物摄影工作者优秀作品集中展示的盛会，引起时任美国总统特朗普的关注，其在个人推特上正面点赞。

“一节一展”是三门峡走向世界的桥梁，为提升城市文化软实力、打造城市名片作出了积极贡献。“节展”活动是由中国文学艺术界联合会、中共河南省委宣传部、中国摄影家协会共同主办，河南省文学艺术界联合会、三门峡市人民政府承办。

三门峡多年来高度重视生态环境、传递可持续发展的理念，为节展活动的举办打下了基础。节展依托得天独厚的天鹅栖息环境，以自然生态、白天鹅为主题，打造具有独特性、唯一性的节展品牌。

“节展”活动扩大了城市影响力。举办摄影界最高规格的中国摄影金像奖颁奖典礼、集中展示中国摄影创作和学术发展的前沿成果的大型摄影展览、举办纪实摄影专题培训班和讲座论坛等摄影学术交流活动；连接本地旅游资源设计主题的采风活动等。高规格的节展活动吸引了来自全国各地摄影界的名家大咖、各省摄影家协会、港澳台摄影名家以及世界各地的摄影爱好者，为游客和市民提供了摄影文化氛围、提高了活动参与感。第十四届中国摄影艺术节全网点击量超10亿人次，网上互动话题阅读量超7亿余次，创下历史新高；“中国三门峡自然生态国际摄影大展”文化品牌享誉国内外。

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探索“五位一体”的摄影经济活动

从2018年起，在市政府的直接倡导、牵头下，三门峡市专门成立了一个临时性工作机构——“中国摄影文化城创建指挥部”，以“产、学、研、游、展”为抓手，全面展开五位一体的摄影经济活动，并取得良好效果。

四块“国字号”摄影金字招牌（中国摄影之乡、中国摄影艺术馆、中国摄影艺术节、中国摄影家协会培训中心）成为提升三门峡城市品质重要“阵地”；建设百里黄河生态廊道、后地村、陕州地坑院等10个摄影创作研修基地和34个拍摄点，三门峡已形成广泛的摄影创作网络。

中国摄影艺术馆于2020年12月21日在河南三门峡市正式揭牌，是中国摄影家协会在国内设立的唯一面向广大群众的摄影展示平台。该馆建筑面积达4.2万平方米，总投资2.8亿元，是一个规模宏大的摄影艺术展示平台。

2020年，在中国摄影文化城创建指挥部的支持下，三门峡本地摄影家选择天鹅湖国家湿地公园、黄河生态廊道、后地村、赵沟古村等地，举办多次摄影展，营造出浓厚的摄影艺术氛围。这些展览无论从专业性、艺术性还是时长、规模、数量、质量等方面，在河南省户外与乡村展历史上都是卓尔不群、独领风骚的。如今上述地域已经成为远近闻名的网红打卡地，并成为“中国摄影之乡”招牌之下的“三门峡摄影创作研修基地”。

角古东摄影小镇是在角古东小镇基础上，培植摄影产业发展新业态，并在此基础上全力打造一个以旅游观赏、餐饮美食、文创展销、网红打卡、影视拍摄、知识普及、传统教育、研学研修为综合目的的中国摄影基地和中国摄影文化产业重地。

黄河婚旅摄影基地拟投资2.5亿元，占地2300余亩。现有婚旅广场、创意窑洞、水滴礼堂等60余个沉浸式拍摄场景。摄影基地作为新型旅游项目，将摄影、文化、旅游和婚礼等元素有机结合，形成了独具特色的旅游产品和体验，吸引了更多游客前来消费。

连续不断地摄影艺术活动，极大地促进了三门峡市旅游业发展。据统计，2016年三门峡市的旅游总收入为258.2亿元，2017年为301亿元，2018年为371.9亿元，2019年为432.87亿元。除了疫情期间收入有所下降外，到了2023年，很快又回升到了335.74亿元，增速非常明显，效益十分可观。

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摄影文化助攻城市综合营销

首先，三门峡找准了一个地域特色。精准定位“摄影”作为纽带，将自然生态优势通过围绕摄影的大平台转化为旅游发展的动力。其次，是以产业为支撑，将“摄影文化”与产业融合，打造“摄影+”创新产业模式，建设以摄影文化为主题的城市旅游目的地。

系列摄影文化创建活动使得摄影师、旅游者、摄影图片、媒介（官方平台、微博、微信、小红书、B站）之间构成了传播过程，厘清各个参与方（组织者、参与者、游客、市民等）的不同诉求，围绕“旅游是一种生活、学习和成长方式”的理念更好提升旅游公共设施建设和服务管理质量，最大化城市营销效果。对于普通游客：节展活动激发了游客的兴趣和热情，促使本来待计划或者无明确目标的普通游客果断行动，完成一段旅行；对于摄影节（展）参与者：为摄影爱好者的对话交流和学习交往提供了广阔的平台，同时也带动了相关产业的发展，如餐饮、住宿、购物等；对于组织者：三门峡市进一步提升了城市的吸引力和影响力，树立优质的城市形象，扩大国际知名度。

“一节一展”与中国摄影艺术馆、中国摄影家协会培训的先后落地，具有唯一性、原创性、独到性，体现了三门峡市对文旅转型发展、绿色发展的高度认知，也是对经济社会发展的“换道超车”的超前行为，抓住了争人气、提名气、聚财气的“牛鼻子”，抓住了大力宣传三门峡的重大机遇，通过深度融合生态旅游和摄影艺术，成功助力内陆省际边城走向国际。（张明灿）