【广角聚焦】影响力是旅游城市的最大的软实力

        ​在传统观光旅游时代，说到旅游城市，人们首先联想到的是独特的山水和名胜古迹。如黄山、张家界、桂林、丽江都是传统旅游城市的代表。而伴随着大众旅游和休闲度假时代的到来，一个城市的风貌、人文、休闲设施、甚至美食都开始成为旅游吸引物。特别是互联网和新媒体普及的今天，旅游信息出现大爆炸，谁能在过剩的信息海洋中获得消费者的关注，谁必将在竞争中获取有利的竞争地位。因此，旅游影响力成为各​地城市软实力的重要组成部分。

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         城市影响力与一个城市的各种相关要素密切相关，如外在的自然地理环境、建筑景观、公共设施的完善程度;内在的如经济发展水平、社会治安、政治清廉、历史文化传统、市民的文明程度等要素作用于公众，并使公众形成的对某城市认知的印象总和。城市形象既是一种客观的社会存在，又是一种主观的社会评价。良好的城市形象，不仅对提高城市知名度、创立城市品牌、提升城市品味、繁荣城市经济有着十分重要作用，而且对于增强城市实力、优化城市功能有着重要促进作用。

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        根据中国社会科学院舆情实验室与中国旅游舆情智库共同构建的旅游影响力指数体系，旅游影响力共有城市发展水平、旅游资源、旅游管理能力、旅游传播能力和旅游形象等5个评价维度。

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        其中，旅游传播力是旅游影响力的核心指标,用于衡量各个旅游目的地和旅游机构利用各种媒体开展营销传播的能力。这其中既包括传统媒体的传播，如报纸、杂志、电视、广播等，也包括各类网络媒体和微媒体，如网站、微博、微信、聚合客户端、机构自有APP。除了传播覆盖的范围与传播量，其创意策划能力也是衡量传播力的重要指标。通过传播指标体系的构建和指数测评，反映出旅游城市的传播水平及其发展特征。