营在河南|“ZAO风华·非遗新生代集训营”火热开启

“要加强非物质文化遗产保护和传承，积极培养传承人，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩。”习近平总书记在不同场合多次谈到非遗保护传承。

为有效活化非遗、助推乡村振兴，让非遗传承更加有序，非遗保护水平进一步提升，扩大“黄河非遗点亮老家河南”的传播力与影响力，依托乡村振兴的平台，厚植非遗传承的土壤，浙江财经大学中国乡村振兴研究院发起“ZAO风华·非遗新生代 集训营”活动，邀请行业专家导师、非遗传承人带队，共同助力“非遗新生代培育计划”，为非遗传承事业培养生力军。

“ZAO风华·非遗新生代 集训营”活动将分为八期，前四期专家、导师将带领青年设计师团队以Workshop形式围绕文创项目进行设计深化、完善、成果验收，后四期将以ZAO风华市集展会+ZAO风华艺术沙龙形式，辅助设计团队对接产业、运营等资源，帮助文创产品落地。

11月5日，“ZAO风华·非遗文创集训营”第一期正式上线！本期集训营由浙江大学传媒与国际文化学院章燕教授、杭州意汇文化艺术创始人周易联合组建学术加油团共同助力非遗新生代培育计划。

在首期“ZAO风华·非遗新生代 集训营”中，专家导师组对“黄河非遗点亮老家河南”青年乡村营造行动40组文创项目进行梳理，在文创导师和设计团队依次汇报方案后，对重点项目逐一进行评估，明确下一步设计任务。

“要讲好故事，重要的是找出设计结果背后的逻辑。”浙江大学传媒与国际文化学院教授章燕提出了建设性意见：以黄河营桑园赛点的“桑涧礼”作品设计为例，团队抓住了《诗经》中“桑”的意象，但仅将“桑”解读为了桑树，这是非常可惜的地方。在古人的意识当中，“桑”是生命之树，又是代表土地、国家的精神性存在，还与女性、原始生殖崇拜有着紧密联系等，我们可以从这些意象中提炼出一个具有引领作用的精神性概念，让它在精神层面上与我们的目标消费群体相契合。深究设计结果背后的文化根脉，以精神引领的方式吸引目标客群，才是文创设计应该发展的方向。

作为杭州意汇文化艺术的创始人，周意对于市场上文化IP的进入有着更深刻的见地：文化IP的市场进入需要分层次，而IP是为了运营赋能的。IP形象设计并不是简单的视觉设计，这只是我们最终呈现出来的一个结果。重要的是文化赋能，讲好IP背后的故事。就像长垣赛点的设计作品“垣娘子”，不要只是把它视为店面招牌、特产包装上的平面存在。“垣娘子”的活动运营可以多样化、活态化。比如换装活动，化妆活动，这些服装、妆造可以和真实的宋代历史相契合，游客参与活动就可以获得相关伴手礼，这样的形式就是很好的活动营造，文化赋能。

“训练营里汇集了许多顶尖高校的学生，因此，我们会对他们有一个更高的要求和期待，还需提升作品的‘在地性’，希望能有一批具有顶尖水准的、有说服力的作品出来。当然，青年乡村营造行动这种模式最为宝贵的还是作品背后所包含的非遗的故事、青年的故事。”全国大学生乡村振兴创意大赛副秘书长杨言生补充道。

“这次的训练营就是乡村营造的一部分，让年轻人参与进来，解河南的真题。根植文化的土壤，探索乡村的未来，这件事情本身就有意义。”浙江财经大学中国乡村振兴研究院院长魏遐为“ZAO风华·非遗新生代 集训营”活动做了总结。

“黄河非遗点亮老家河南”青年乡村营造行动集结青年力量投入到乡村建设中来，共同探索保护和传承非遗更为鲜活的方式，将非物质文化遗产融入现代生产生活，以“传统”接轨“未来”，让非物质文化遗产在新时代焕发新光彩。