考古盲盒：博物馆文创的无限可能

拿起精巧的考古铲，小心翼翼地开始铲土，随着土壤一点点剥离，再细细扫去上面的浮尘，土里的“文物”也逐渐现出真容……日前，在郑州市国贸360广场的河南博物院“嗨！国宝”考古盲盒展馆，小朋友们纷纷动手挖土，现场化身小“考古专家”。

时至今日，这阵来自河南博物院的“考古风”已经刮了一年。这一年来，考古盲盒的挖掘场景每天都会出现，在年轻群体中更是掀起了经久不衰的“博物馆热”。

动态文创：让文物讲述好故事

2020年12月1日，《求是》杂志发表了习近平总书记题为《建设中国特色中国风格中国气派的考古学 更好认识源远流长博大精深的中华文明》的文章。一文激起千层浪，当天，有网友在豆瓣网上发布了考古盲盒的开箱视频，考古盲盒迅速火爆全网，5天线上销售额超50万元，上线即告罄，一时间“洛阳土贵”。

▲豫博文创“失传的宝物”考古盲盒

“失传的宝物”考古盲盒之所以受到人们的喜爱，与它自身特点密不可分。在这一文创产品创立之初，豫博文创就提出了“动态文创”的概念，相较于普通盲盒开盒即结束，“失传的宝物”考古盲盒打开后需要消费者亲手发掘，最终获得宝物，这种互动体验让消费者可以在一个个独立的“考古现场”中感受探秘历史的瞬间。用考古盲盒中自带的迷你版洛阳铲探孔定位，莲鹤方壶、武则天金简、四神云气图等国家宝藏的微缩仿制模型皆有可能在手中“出土”。

▲“考古神器”洛阳铲

“我已经买了十几个盲盒了，现在不仅是想开出自己想要的文物模型，还想收集更‘高级’的洛阳铲，6把普通的洛阳铲换一把镀银的，6把镀银的洛阳铲换一把镀金的，挖出一对虎符还能换一枚大将军印。”在“嗨！国宝”考古盲盒主题展馆，张女士对记者说，挖考古盲盒，扫码学历史，多种兑换玩法，不是简单的盲盒产品能体验到的快乐。

盲，是未知。考古，是为了探索未知领域。

为了模拟考古的未知性，在考古盲盒中，青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌、银元、玉器、纪念牌、刀币、陶器等都可能被挖到。现在考古盲盒中的宝物种类仍在持续更新，目前已有一百余件，原型都是河南博物院的珍贵馆藏文物。

“考古和开盲盒很像，你永远不知道下一秒会出现什么。”谈及创意初衷，河南博物院文创办主任宋华称，考古盲盒并不是盲目跟从近年来兴起的盲盒热，而是充分考虑到盲盒理念和考古工作的共性，希望这款文创以盲盒为载体，让河南考古，乃至中国考古走近大众，让更多人主动了解历史，进而爱上历史。

河南作为全国文物大省，文化底蕴深厚，一部河南史半部中国史。在漫长的历史长河中，河南地区考古发掘工作一直排在全国前列。早在新中国成立前的安阳殷墟发掘，就被认为是中国现代考古学诞生的标志，具有重要意义。再到新中国成立后，中国科学院考古所正式成立后前往河南辉县开展发掘工作，辉县发掘实际上是新中国成立后第一次以培训为主要目标的田野考古。《辉县发掘报告》的出版也被称为新中国田野考古范式的确立。乃至考古专用设备洛阳铲，也成为了河南地区的一个符号。在这一背景下，将考古与盲盒相结合，与河南本身的文化定位不谋而合。

在“动态文创”的理念加持下，考古盲盒自身定位“扫历史文化之盲”，通过消费者动手挖掘考古盲盒、丰富盲盒隐藏惊喜玩法、征集考古盲盒策展人等形式，力图在潜移默化中致敬考古事业，传播历史文化，让文物讲好中国故事。

立体文创：让文物走出博物馆

进商场、开网店、“漂洋出海”，考古盲盒的全面出圈，离不开豫博文创的“立体文创”策略。

习近平总书记11月24日下午主持召开中央全面深化改革委员会第二十二次会议，审议通过了《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》，会议指出要开展创新服务，使文物更好融入生活、服务人民，积极拓展文物对外交流平台，多渠道提升中华文化国际传播能力。

为响应“让文物活起来”的国家战略，河南博物院始终鼓励文创产品积极“走出去”，打造“立体文创”新布局，让历史文化的传播和交流从一个单一的空间，向外发展形成一个开放包容、交流互动的立体新天地。

近几年，购物中心与博物馆IP' target='blank'>IP' target='blank'>IP的跨界日益增多，借助购物中心的娱乐购物休闲场景属性，针对大众“重新奇、重体验、重传播”的需求特点，把博物馆的体验带进人们的日常生活，让大众以最简单便捷的方式触及文化瑰宝。2021年11月26日，河南博物院将复刻文物与考古盲盒搬进郑州市井文化主题街区“郑州1948”，打造“嗨！国宝”考古盲盒主题展馆。在高度还原老郑州城市风貌的文化街区，以自夏朝至清朝的土层图样为背景板，将河南考古成果转化为老百姓喜闻乐见的文创产品，通过考古盲盒挖掘郑州文化的内驱力量。

▲“嗨！国宝”考古盲盒主题展馆

此前，2021年7月3日至11日，河南博物院在郑州二七万达广场还举办了“探见博物馆之旅——河南博物院《失传的宝物》考古盲盒互动展”。这是河南博物院首次将文创特展“搬”进购物场景，也是豫博文创第一次为一款文创单品所举办的特展活动，现场互动区的大型土堆内，上千件宝物被埋入其中，观展者可在现场真实地体验一次“大型考古发掘”，激发了人们对历史考古的兴趣。

▲河南博物院《失传的宝物》考古盲盒互动展

盲盒虽小，市场广阔。考古盲盒如今已“漂洋出海”，成为了扩大中华文化国际影响力的重要载体。8月中旬，在中国市场热销的《失传的宝物》系列考古盲盒先后入驻TOPTOY亚洲潮玩集合店和加拿大大型商超，在大洋彼岸也拥有了一批“忠实粉丝”。这些外国粉丝在购买考古盲盒产品后，通过网络社交平台纷纷发布开箱测评，除了盲盒产品本身备受追捧外，中国文化再次以国潮的形式进入全球视野。

河南博物院院长马萧林认为，做好考古和历史研究成果的活化利用与有效传播，深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范、时代价值，是我们坚定文化自信的力量源泉，考古盲盒是对外传播中国文化的有益探索，真正地发挥了国宝的价值。

数字文创：让文物重现新活力

“自从在支付宝上玩了‘在线考古’，我已经连着两个周末去博物院看实物展了，重新学习我们的文化。”体验了河南博物院“一起考古吧”在线考古盲盒后，家在郑州的大学生王倩在河南博物院官博下留言点赞。

2021年9月29日，继火爆出圈的“考古盲盒”后，河南博物院在文化创新的道路上再次推陈出新，在支付宝上线官方小程序后，又联合支付宝地下室推出“一起考古吧”在线考古盲盒，将首批数十款馆藏文物如镇院之宝莲鹤方壶、武则天金简、杜岭方鼎、贾湖骨笛等文物元素充分融入，打造“数字考古盲盒”，让用户可随时随地通过手机“在线考古”，这让原本专业性极强的考古工作，再向普通大众打开了一扇几乎没有门槛的大门。

▲“一起考古吧”在线考古盲盒

低调上线却一炮而红。据统计，借助支付宝的平台及流量优势，仅在今年国庆假日期间，“一起考古吧”就吸引超3000万用户“在线考古”，带动超200万用户访问河南博物院支付宝官方小程序，一跃成为国庆期间支付宝景区行业小程序的收藏冠军。文化内核，数字外衣，二者叠加如核裂变一般释放出超人预想的传播力，这一成功尝试也将豫博文创带入文创数字化的快车赛道。

小小的考古盲盒，浓缩了动态文创、立体文创、数字文创的独创性发展理念，使大众获得精神享受和文化体验的同时，紧密连接市场消费群体和文创产业，为传统文化的保护和传承创造了无限可能。下一步，豫博文创将深耕“大文创”理念，发挥河南文博考古资源优势，打造特色文创产品产业链，让被考古盲盒激活的文创产业全面开花，在国潮涌动中彰显文化自信。