博物馆不可小觑！因为……

随着传统文化的兴起，时下的博物馆可谓风光无限，破墙出圈、频登热搜、屡成网红。在很多人的眼中，博物馆不就是个参观看展的场所，然而在文旅文创大融合的当今，线下线上、科技赋能、势头强劲，博物馆的内涵和外延正在无限扩展，焕发出前所未有的生命力。今天起，我们特约了一组富有深度的原创稿件将陆续发出，对引人注目的文博圈现象进行梳理研究、分析洞察，以期为博物馆行业高质量发展提供参考。

2021年的“双十一”，博物馆文创是黑马之一，天猫平台数据显示其开售首日销量激增超过400%。博物馆不断“破圈”，人们一改对其暮气沉沉、死板陈旧的刻板印象，更加喜欢出入。近期发布的《博物馆蓝皮书：中国博物馆发展报告（2019～2020）》显示，2019年全国博物馆接待观众12.27亿人次，同比增长17.53%。人们看到博物馆社会教育的巨大作用，然而这些数据背后，实际上也蕴含着易被忽视的重要现象：出入博物馆的人群无形中推动了城市经济发展，也显著增强了城市发展的内生动力。

博物馆经济效益不容忽视

无论是国际、国内，博物馆都被定义为非营利性质，作为文化重地，人们普遍认为，保管、研究、展览、教育等社会功能是博物馆核心价值所在。

然而，作为公共文化设施的博物馆从其诞生起，就蕴含了鲜明的经济属性。如今，旅游消费，文博文创，以及云展览、文博综艺等“在线经济”都是博物馆衍生的重要经济业态。

例如，新冠疫情爆发前，中国旅游研究院数据显示，2019年春节期间，我国7天达到了4.15亿的旅游人次，其中40%以上旅游人次走进了博物馆。

不仅国内，国外这种以博物馆带动旅游的特征更显著。

席哈克当巴黎市长时曾说过：巴黎是为卢浮宫而存在的，它产生的产值有多大，多少人到卢浮宫看展，多少人是为了卢浮宫到巴黎旅游，那周边的消费就有多大，国家的观光消费能量就有多大。

▲不少游客是为博物馆赴一座城，图为卢浮宫（图片源自网络）

那么，如何衡量博物馆所带来的旅游相关经济效益呢？

苏州博物馆曾委托第三方机构开展经济影响力调研，围绕2017-2018年间数据的研究结论显示，苏州博物馆的直接经济影响力为25亿元，占姑苏区2017年GDP的4%，占苏州2017年GDP的0.14%。据《东南文化》2020年第1期的研究文章论述，2018年南京博物院为南京市带来了约16.19亿元的旅游收入，对GDP的综合贡献为26.956亿元；带动了数千个就业岗位；南京博物院社会贡献的市场价值如今也达到近4亿元。诸如此类一连串的数字显示博物馆不容小觑的经济影响力。

当前，有条件的博物馆亦开展“夜游博物馆”活动，策划文艺演出、品牌发布会等特色活动，想方设法延长游客夜间游览时间，这种举措融进“夜经济”的发展大势，同样显著增强了区域经济活力，体现了博物馆服务经济社会发展的独特作用。

博物馆经济涵盖多元业态

相对而言，文博文创的经济效益明确，故宫博物院原院长单霁翔曾表示，早在2017年，故宫文创销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

珠玉在前，继故宫博物院后，国家博物馆、敦煌博物院、河南博物院等相继推出文创产品。其中河南博物院开发的“考古盲盒”系列成为去年12月以来的现象级产品，刚推出时每月盲盒销售200余万元，在电商平台“一盒难求”。

今年“双十一”，文博文创成为黑马并不令人惊讶。近年来，文博文创热度一直不减，阿里零售平台数据显示，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量就已近900万人。

文化创意产品已成为文化产业较为成熟的门类。而依托博物馆的文化综艺节目则体现了产业间的紧密融合。《国家宝藏》《上新了！故宫》以精良的制作吸引大量观众，后者还借机“带货”，具有显著的经济效益。

除此之外，博物馆的数字化建设，还有利于完善文博产业链的上下游。从软件到硬件，从内容研究到云端呈现，依托数字化建设，文博机构可以汇聚各个产业要素为我所用，增强区域创新能力。

例如，河南博物院近期利用360度环视图片拍摄及AI计算建模的技术，实现了将千年文物放在“掌心把玩”，未来这种技术将助力河南博物院数字展厅建设。

以河南博物院为龙头，汇聚更多产业要素，不断提升河南省文博数字化建设的能力，这将优化区域产业结构，增强创新能力，助力经济高质量发展。

打造城市经济活力的新引擎

步入高质量发展阶段，城市经济的好坏，很大程度在于城市活力够不够，而城市活力不仅在于摩天大楼，更在于文化气质和深厚底蕴，博物馆就是构建城市文化气质的重要组成部分。

作为文博大省，截至2020年末，河南共有359家博物馆，不少城市重视博物馆建设，洛阳提出建设“博物馆之都”，郑州提出三年内争取每十万人拥有一座博物馆。河南博物院凭借考古盲盒、唐宫夜宴、元宵奇妙游等文化产品在全国“出圈”，频上热搜，多次入选旅游目的地榜单。

可以看到，诸如郑州博物馆新馆、苏州博物馆、建川博物馆群等成为“网红打卡地”，带动了交通、住宿、餐饮、商贸、文娱等多业态发展，无形中提升了博物馆所在城市的经济实力、城市美誉度。

更重要的是，做为一座城市乃至全省、全国“创意中枢”，博物馆推动人的跨区域、跨行业交流，潜移默化地提升了区域创意能力，增强了区域文化产业发展的内生动力，这对于城市发展来说，无疑比经济上的数字增长更为宝贵。

▲融合跨界的河南博物院，图为“唐宫小姐姐”在博物院奇妙游

可以说，博物馆经济就是一座城市发展活力的晴雨表。

当前，我国博物馆事业迅猛发展，发展理念、策展质量不断提升，较好地实现了社会效益和经济效益相统一。然而，相比伦敦、巴黎等国外发达城市，相对于故宫博物院、国家博物馆等国内头部博物馆来说，相当多城市中的博物馆，因为各种原因，尚未意识到博物馆所蕴含的经济效能。

当不少博物馆陷入“开馆热热闹闹、运营冷冷清清”的怪圈时，首先要思考博物馆之于一座城意味着什么，博物馆是城市的创意中枢、是城市的活力引擎，亦是城市经济发展的重要依托。其次还要开动脑筋，摈弃吃财政饭的懒惰思想，要认识到“非营利”不等于“不盈利”，创新体制机制，加强应用新技术、展开创意营销，充分释放博物馆蕴含的经济影响力。

守正创新，久久为功。相信在传统文化复兴的当下，博物馆将在城市经济发展中扮演越来越重要的角色，将在建成文化强国征程中发挥其独特的作用。