河南文旅品牌是如何炼成的?

不出意料，继春节、元宵、清明、端午后，河南卫视又一次火了，《龙门金刚》成为河南文旅再一次破圈的当红明星。对于一个品牌来说，最成功的莫过于不负众望、不出意料，一旦品牌在受众心目中建立了这样的预期和口碑，那它就算是真正的成功了，河南卫视为什么会一火再火？河南文旅为什么会惊喜连连？

今天我主要从品牌战略的层面给大家作些分享。一个品牌的建立说复杂很复杂，千头万绪、经年累月、艰难困苦方能修得正果。但说简单也很简单，就是两个字聚焦。河南卫视和河南文旅的战略选择上，有两个核心点很重要，一是历史文化资源，二是当下的时代要求和民族情绪。抓住这两个核心，就有了焦点。

在观光旅游和主题公园游乐时代，河南的表现不温不火，但进入文旅融合时代，河南深厚的历史文化底蕴开始显示价值，河南迎来的风口和突破点。所以春节唐宫夜宴的出现和火爆一点都不奇怪，它是河南文旅发展到这个阶段的必然表达。更为重要的是河南卫视选择了坚定不移的品牌定位，就是ALL IN 传统文化。通过现代科技和传统文化的结合，打造内容产业的“国潮”品牌，形成区别于央视、湖南卫视、爱奇艺等平台的独特品牌价值。定位是一个战略取舍的过程，经过春晚一役，河南文旅形成了“沉淀河南春晚的品牌定位，打造融合历史、文化、高科技，以活化历史、文化创意和贴近年轻人视角为标签的具有河南特色的系列晚会”的共识。一系列爆款产品的背后，是河南文旅从业者们的智慧和创新精神，也是河南文旅主政者们正确的战略选择。后面这一点尤其值得文旅行业的从从业者学习和借鉴，因为路线是纲，纲举目张。

（熊晓杰说文旅）