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河南省文化和旅游手机报
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出，要“推进红色旅游、文化遗产旅游、旅游演艺等创新发展”。
目前有哪些遗产旅游模式可供借鉴？
王学峰
（北京交通大学经济管理学院旅游系主任、副教授）：
一是活化利用，增强遗产利益相关者的文化认同。欧洲的遗产的“活化保护”经验值得借鉴。首先，文化遗产精髓的提炼和弘扬是活化的根本，文化遗产的阐释与展示不仅要传递文化遗产自身的信息、内涵和价值，同时要让“访问者”能最大程度融入文化遗产环境。其次，很多欧洲的遗产景点并不完全排斥商业化的开发与利用，面对当代游客的需求进行充满人性化的供给，不仅可获得经济收益，更让游客的遗产之旅充满温暖和人文关怀，在对遗产保留保存修复改造重新利用的过程中又使得遗产焕发了新的生机。再次，欧洲遗产保护和可持续旅游的政策与管理同时考虑多样化主体的利益经验。强调“人”在遗产保护中的重要性，倡导遗产保护获得更多的社会关注与参与，使遗产保护更好地服务并惠及民众。最后，包容的遗产价值观是做好活化利用的前提。
二是科技赋能，近距离感受文化遗产魅力。文化遗产具有稀缺性、脆弱性和不可再生性，为保护遗产，对文化遗产进行数字化记录。数字技术让更多人有机会接触文化遗产，近距离感受其魅力。敦煌研究院率先在国内提出建设数字敦煌构想。敦煌石窟的壁画完成数字化采集，可以让宝贵的遗产永久真实地保存下来。2017年敦煌研究院与腾讯达成战略合作，发起“敦煌数字供养人”计划，号召大众通过游戏、音乐、动漫、文创等多元数字创意，参与敦煌文化的传承。秦始皇帝陵博物院数字体验馆以秦陵遗址考古研究成果为依据，综合运用三维实景建模技术、数字投影、虚拟现实等科技手段，打造了数字化沉浸式互动体验，推广历史遗迹的历史意义和价值。
三是创意点亮，重建文化遗产IP。遗产旅游的未来趋向是“文化记忆+真实性表达+旅游体验”的有效结合，让传统文化成为流行文化，有利于更好地留住文化根脉、守住文化之魂、对接市场需求，可为部分文物量身定做轻交互内容，将文物文化的知识性与趣味性相结合，使之更容易被年轻人接受和喜爱。IP重建是文化遗产创造性活化利用的一条大道，借此用文化遗产的基因激发特色文化的生长，找出文化遗产中最能让现代社会接受的内容，寻求多维度利用的新途径，全面展开IP活化，形成多维、全时、永续的文化传承，延长其消费链条，延伸其消费空间，提升遗产的旅游价值。
四是研学体验，成为遗产保护宣传、教育的重要手段。旅游从经济属性向社会和文化属性延伸，从人的生活方式向人的学习方式和成长方式转变，是遗产旅游发展成熟与否的重要标志。
遗产地旅游，可在哪些方面创新？
刘爱利
（首都师范大学资源环境与旅游学院副教授）：
一是强化遗产地物质文化遗产与非物质文化遗产的协同开发。非物质文化遗产为遗产地旅游产品及业态的创新发展提供了丰富源泉和不竭动力，是开发系列参与性强、互动性高、体验度深、满意度好的产品及业态的重要资源依托，更是表征区域历史文化和地方性的重要方面。
二是强化标准化基础开发与个性化定制开发的有机结合。遗产旅游尤其是文化遗产地的旅游发展，除了供给满足游客常规观光游憩功能的产品和业态之外，更应强化遗产旅游的科普教育功能、文化传播价值和文化自信情怀。为此，遗产地的旅游发展需要在常规旅游产品开发的基础上，强化科普、研学等核心功能的定制化旅游产品。
三是强化遗产地旅游体验内容的真实性、方式的沉浸式、体系的完整性。如何将遗产地的遗产价值完整系统、真实有效传递给游客，始终是遗产旅游发展的核心所在。一方面要强化遗产地解说系统的完善，为游客提供内容详实、准确科学、真实有效的遗产价值和知识传递；另一方面，要强化各类遗产博物馆、体验工坊、展示中心、文创基地、主题乐园、竞技演艺、文化节事等多业态的遗产旅游开发，形成体系化的遗产旅游供给体系。此外，充分利用高科技技术和手段，打造全方位沉浸式遗产体验场景，强化体验的真实性和震撼性。
四是强化基于文化遗产要素及符号的文创商品开发，用文创传递遗产价值，讲好中国故事。
“非遗+旅游”，可在哪些方面创新？
魏云
（国研智库旅游研究院院长）：
一是要活化商业模式创新。非物质文化遗产本身就是人类文明的“活态”延续，非物质文化遗产旅游也应当创新发展“活态”旅游产品。要以“情景化、体验化、专题化”为思路，将非遗及其衍生品与现代社会和市场需求紧密对接，开发设计可见、可参与的旅游模式。
二是要深化产业融合创新。在实践中，我国非物质文化遗产旅游以“非遗+旅游”为方向，探索了“非遗+研学”“非遗+民宿”“非遗+文创”“非遗+演艺”“非遗+节庆”等产业模式，“非遗+特色小镇”“非遗+博物馆”“非遗+特色街区”等新兴业态也在不断创新，大大丰富了“非遗+旅游”的打开方式，也为未来非物质文化遗产旅游的产业融合创新奠定了良好基础。
三是要强化人才培育创新。实现非物质文化遗产本源与旅游体验之间的无缝接轨，必须依赖专业人才，必须培育由非物质文化遗产传承人、研究人才以及运营人才等组成的强大团队。非遗旅游人才的培养，不能仅关注非遗传承人的培养，还应致力于非遗传承人与旅游人才培养上彼此融通、互相借重，形成非遗与旅游的内化联结，创新非物质文化遗产传承与旅游人才的培养模式。
四是要优化旅游营销创新。非遗旅游的营销创新要充分结合现代人的审美观念，将非遗旅游与影视娱乐、时尚服饰、文创产品等产业融合起来，增加多样营销的可能性，尤其重视数字化营销手段的应用。
