春节旅游市场乡村民宿“翻红”

2021年初，“就地过年”已然拉开了民宿业的新帷幕，乡村民宿在春节旅游市场上“翻红”。需求的变化当然是重要原因，以往春节都是异地出游为主，本地郊区需求偏弱，今年则是本地周边出游为主，地处客源腹地、包房包院的乡村民宿受益明显，部分高端民宿春节甚至一房难求。但是，能在周边游市场中占据重要一席地位，乡村民宿近年来着力打造的可住、可玩、可深度体验的微度假生态圈也功不可没。

从长期来看，从出境游回归到国内游，从远距离旅行到周边、本地深度体验，在出游半径逐渐变小、城市度假游崛起的当下，后文旅时代的民宿业，正演绎着新的生存法则。那些提前布局“民宿+”、推动民宿“目的地化”的微度假民宿，正在被机遇犒赏。

“今年春节新趋势就是一家人民宿小院过年。民宿不再仅仅承担住宿的功能，更是融合了吃、住、娱等场景。因此游客除对民宿的私密性、品质和卫生条件都提出新的要求，对主题体验活动上也有明确需求。”途家民宿执行副总裁兼首席商务官李珍妮说。

例如，许多高端、特色民宿都推出了过年套餐，别出心裁地将吃、住、娱等打包在一起，不光住得舒心，还有贴春联、挂灯笼、听相声、泡温泉、手工体验、登山祈福等各种老少皆宜的游艺项目，让就地过年的用户在春节期间也可以收获更安全更有温度的旅游住宿服务。

“一般大家会选择城市周边约2小时车程的近郊民宿或周边的郊县民宿。这些民宿一般置身于山水间，可以满足登山、耕种、采摘、亲子等休闲体验活动；还有的民宿在古村落中，在外观上最大化还原古村旧貌，内部采用现代化设计，舒适智能，可以体验当地特色年俗，过个当地特色年。”李珍妮介绍，目前京郊部分民宿春节期间预订的入住率已经超过七成。价格方面，今年北京周边民宿单日间夜价同比去年有下降，但由于今年包独栋民宿小院过春节的游客增多，平均客单价达到了2000元/晚，同比去年有较大涨幅，平均入住天数也从去年的4.2天增长至4.6天。

记者也从美团民宿了解到，在就地过年背景下，用户预订民宿的窗口期变短，更多人倾向于临近入住时间再预订。受此影响，大年初三和往年为入住低谷期的除夕夜有望成为春节期间的两个入住峰值。从人群来看，春节需求仍以家庭多人出行为主。其中，北京的十三陵水库、居庸关长城风景区的民宿预订量相较2019年增长250%，怀柔慕田峪、顺义温泉休闲区等区域的民宿预订量相较往年也有一定增长。上海的春节周边游也较为火爆，崇明长兴岛、横沙岛的民宿预订量相较2019年有着8倍增长。

卫生安全依旧是人们出行住宿的首要顾虑因素。飞蔦集主理人雁升介绍，鉴于目前疫情防控形势，飞蔦集所有门店严格遵循国家相关部门的政策和要求，对所有入住客人实施体温检测和记录，健康码查询以及各类消毒措施，最大限度为客人营造健康安全的入住环境。

“不能回家过年，其实也给了更多年轻人了解自己工作城市的机会，深度游和品质游是较适合他们的玩法。”途家相关负责人表示，疫情防控常态化下，大家对旅行目的地的安全和深度玩法都有了更高的要求。而且经历过一波疫情后，现在很多民宿对于疫情防控细节特别到位，提前消杀、逐一扫健康码、测体温、核对身份信息……既有回归乡野的自由，又有酒店式的安全管理，这些特色的高端民宿也成了更多家庭用户的理想选择。

从业者也表示，在后疫情时代，民宿行业还需继续关注新消费，打造既有颜值又有内容，可体验、可互动、有温度、有文化的民宿产品和服务，从而更好地激发本地居民和游客的乡愁记忆。