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河南省文化和旅游手机报
中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富。
党的十九大报告中提出实施乡村振兴战略以来，在广袤的农村大地上，新一轮的创新创业浪潮正在蓬勃兴起，其中，文旅双创是不可或缺的力量。
文旅如何为乡村赋能？11月30日至12月1日，大别山乡村文旅大会在新县举行，文化和旅游部、150余名省内外文旅专家、创客大咖、投资企业、高校代表、非遗专家和金融机构代表等汇聚一堂，共同探讨新时代乡村文旅发展新模式，为助力大别山革命老区振兴发展建言献策。
文旅双创是乡村振兴的有力抓手
此次大会，新县以红色经典、绿色生态、古色乡村为三大类别，发布了乡村文旅招商项目，启动了首届全国大学生乡村振兴创意大赛（新县）乡村文创设计专项赛。此外，浙江谷堆乡创旅游发展有限公司总经理蒋晓锋、安徽三瓜公社执行社长陈民利、湖北画报社副社长史东梅、河南省民宿协会会长邱英平等17人被聘为大别山乡村文旅创客导师。与此同时，新县被省文化和旅游厅授予“大别山乡村文旅创客基地”称号。
显然，新县以足够的诚意向投资企业、金融机构、文旅创客大咖以及有创意理念、创新精神、创业热情的大学生抛出“橄榄枝”。
新县县委书记吕旅对于未来的发展也是“成竹在胸”，在他看来，乡村旅游正面临发展“加速度”、产品“低维度”的困局，迫切需要人才和资本加持,引领产品和服务提质。
吕旅说，我们举办乡村文创大赛，聘请文旅创客导师，就是希望搭建一个人才、资本“上山下乡”的平台，让更多有情怀、有理想的创客投身乡村，通过知识和技术、理念和经验、资本和市场的导入，用专业的眼光来发现和挖掘乡村之美，用创意的思维来创新和转化乡村价值，引领乡村旅游的产品、业态、模式、渠道系统创新，推动乡村旅游向更高层级转型、向更新理念转变、向更长产业链延伸。
“文旅双创是乡村振兴的有力抓手。”文化和旅游部产业发展司副司长李磊提出，要把乡村文旅创新创业引向深入，深入挖掘、继承、创新乡土文化，将资源优势转化为文化旅游发展优势，发挥文化创意在乡村旅游转型升级中的引领作用，提升乡村文旅产品和服务质量。用好现代创意、科技创新和社会资本等新动能，开发新型乡村文旅产品。发展文化+、旅游+，培育文旅农、文旅商、文旅康养等新业态新模式，推进农村一二三产业融合发展。
“他山之石，可以攻玉”，借助创客力量探索乡村文旅发展新模式
放眼全国，乡村文旅双创发展势头强劲，越来越多有情怀、有理想的创客群体投身乡村，用新理念新技术推动乡村文旅创新发展，特色化、精品化的文旅产品不断涌现，民宿、乡居、乡村博物馆、共享农庄、文艺村等新业态新模式蓬勃兴起。受聘为大别山乡村文旅创客导师的蒋晓锋、陈民利、史东梅、邱英平等更是其中杰出的代表。
“他山之石，可以攻玉。”改变乡村、发展乡村，可以借鉴这些优秀文旅创客和专家的丰富经验。
作为文旅部乡村文化旅游能人、长三角乡村文旅创客领军人物，蒋晓锋打造的众创空间“谷堆乡创”，不仅是游客追捧的休闲旅游“打卡地”，更是民间“造乡运动”中一块匠人匠心集聚地。这里聚集了一群来自五湖四海的“90后”，他们用创意之光照亮了湖州美丽乡村建设之路。
蒋晓锋以湖州美丽乡村建设“民宿+度假区”等模式为例，认为乡村发展应回到乡村本质，回归村民本身，把乡村建设的更像乡村，美好憧憬是可以规划出来，但活力乡村一定运营出来的。
眼下，随着数字技术的快速发展和“互联网+”的深入推进，为美丽乡村建设增添了新要素，也为乡村经济发展带来了新动能。毋庸置疑，对于“网上冲浪”，年轻人更具备驾驭能力，他们可以随意点点鼠标、划划手机，就能把优质农产品送进千家万户。
“让能人下乡、返乡是乡村振兴的根本，还要让年轻人引领乡村，用他们的青春点燃乡村活力。”蒋晓锋说，每个乡村都有自己独特的发展因子，要因地制宜、科学谋划，做乡村特色产品，打造村庄特色产业，把一个点无限放大，形成自己村的故事，这样才能给未来留一个个鲜活的乡村。
近年来，安徽特色小镇“三瓜公社”通过通过电商、乡村旅游等助推传统农业转型， 迅速崛起尤为引人瞩目。“三瓜公社通过建设南瓜电商村、冬瓜民俗村、西瓜美食村等，带动周边11个村落发展。”陈民利说，“我们依托‘三瓜’开发了一千多种产品，很多都是‘无中生有’”。
其实，陈民利所谓的“无中生有”，就是创意、创新、创造。在她看来，助推乡村振兴，就要培育乡村新产业，让游客享受乡村环境、体验乡村生活；为游客提供优质农产品，对农特产品进行初加工与深精加工，成为旅游商品及网货 ，让游客来了能吃，吃了能买，买了还买；同时，还要营造乡村宜居宜游宜业共享新空间，让家乡回得去，未来看得见。
邱英平认为，很多地方的文旅产品都是“魂不附体”，究其原因，就是没有解决“赋魂”的问题，没有把文化跟现实生活融合起来、重新表达。他说，发展民宿是乡村振兴的重要抓手、旅游高质量发展的重要载体、传统文化的新表达，但中原民宿发展要突破，更需要做好引领，在发展民宿产业时，积极挖掘民宿旅游与其他产业的融合点，在融合中寻找新的突破口。
近年来，新县立足丰富的“红、绿、古”资源优势，树立“旅游兴县、旅游富民”发展理念，将大众创业、万众创新与美丽乡村建设有机结合，叫响了“九镇十八湾、全域游新县”旅游品牌。当文旅创客大咖一行先后走进新县丁李湾古村落、毛铺大湾、西河湾古村落、田铺大塆创客小镇时，他们被这些村落屋前村民惬意慵懒、屋后古木参天，村前溪流潺潺、暮归炊烟袅袅的唯美画卷深深吸引，纷纷表示愿意为大别山革命老区这片美丽的土地贡献更多的智慧和力量。
省文化和旅游厅党组书记宋丽萍特地赶来参加此次会议，近期刚从江浙沪学习考察归来的她，对于人才在江浙沪发展战略中的重要地位有着更加深刻的认识和体会。她说，乡村振兴需要解决人才瓶颈，文旅创客正是“破题”路上的重要一环，“他们是‘乡村振兴、人才振兴’发展战略中的生力军，他们的到来意味着人才、技术、资本、文化的回归，相信不久将来，乡村振兴会发生质的飞跃。”
