内乡县文广旅局：“进军”新媒体 按下“快进键”

“以往任何活动顶多有2000多名观众，没想到用直播仅线上观看人数就突破了4万，真是超乎想象呀！”6月17日，内乡县文化馆副馆长时运恒感叹道。这是内乡县文广旅局“新媒体+业务”深入运用的探索交流，也是时运恒首次作为主播在“非遗直播文化节”上面对小屏“撩众”后的切身感受。这次直播在全市“非遗”宣传活动中“独一份儿”，受到了县长杨曙光的关注和点赞。

今年以来，内乡县文广旅局从“新”出彩，由新媒体发力，用新媒体发声，强本领、战疫情、云直播、惠民众……一系列组合拳，亮出了内乡文旅融合高质量发展的新气象。

提笔“运筹”，着力写好“公众号”

“内乡文化”微信公众号，是该局打造文旅宣传“旗舰”的大本营。自创办以来，不断围绕群文活动惠民生、百姓舞台亮品牌、志愿服务强担当、文明创建争先锋、厚重资源广推介、文旅融合谋发展等方面内容作文章，仅今年上半年就发布公众号文章108篇，实现了涵盖全面、内容高产。

负责公众号运维的江雨告诉笔者，相比较内容上量的积累，更注重于质的提升，每一篇文章的发布都会经过审核把关与润色推敲。一直以来，该局遵事实、追时效、爆热点、广宣传，用活文字记录工作、传播推介内乡文旅。特别是在遣词造句上“追时髦”、标题拟定上“抓眼球”，如《内乡春晚：叫我如何不爱你》《内乡楚长城：掀起你的盖头来》《厅长为内乡旅游做广告》《“萨克斯王子”刘家军参加“放歌湍河”演出，不会看花眼了吧？》……一篇篇公众号角度新、内容实，而且发布快。5月28日，光山县文广旅局一行专程来到内乡，进行花鼓戏与宛梆戏曲文化交流。同为国家级非物质文化遗产，为及时、有效记录宣传两大戏曲文化的艺术交融，当晚就创作打磨和发布公众号，使光山县文广旅局返程后当即接收到第一手资讯，为文化交流划上圆满句号。

胸中有沟壑，提笔即文章。县文广旅局局长赵国浩在“内乡文旅大讲堂”授课时讲到：“只有学而不懈，方能信手拈来；只有发于细梢，方能品之有味；只有谋到实处，方能笔下生花。”他以服务大局、服务公众为原则，指导公众号的文章创作与图文编排，精心绘制了内乡文旅意识形态阵地建设的“作战图”。5月底，内乡文广旅局公众号建设工作在县委意识形态专项督查中受到通报表扬。

直击“战疫”，全力拍好“短视频”

疫情肆虐，英雄逆行，这个春节令人难忘。如何在疫情防控中主动发声，建设内乡文化鼓与呼的主阵地？县文广旅局领导班子一锤定音：“抗击疫情，文旅先行。延伸品牌性，拍好短视频，奏响‘战疫’最强音！”第一时间组织编创人员创作不同形式的文艺作品，通过选题编排、电脑录制、剪辑审核、上传制作等流程，讴歌赞美“逆行者”，为打赢疫情防控阻击战加油助力。

当携手同力抗疫，内乡文旅人演唱着：“风雨同舟克难关，越是艰险越向前”……

当党员并肩逆行，内乡文旅人朗诵着：“一夜之间，内乡大地出现一片‘火红’：那是请战书上的红手印，那是党员徽章熠熠闪动”……

当推进复工复产，内乡文旅人放歌着：“龙抬头听惊雷荡气回肠，犹如那决胜的号角响彻云天”……

短视频里，他们化身斗士，把表演与声音“打包”，“快递”到千家万户。经过努力，内乡县文广旅局连续推出了四期以“奋战”“先锋”“担当”“春晖”为主题共24个节目的内乡县抗疫微信演唱会。同时，策划举办以“众志成城”为主题的内乡县“菊乡书声”微信朗诵大赛，并依此制作推出了三期共24个朗诵节目的内乡县“菊乡书声”抗疫微信朗诵会，引起社会强烈反响。人民日报网、中国旅游报、学习强国、河南日报、凤凰网、今日头条、映像网、南阳日报、南阳晚报等新闻媒体相继报道，赢得广泛赞誉。

排布“矩阵”，强力推好“云直播”

短视频的初尝试，带来了内乡文旅融合发展的金点子。“推进复工复产，加速旅游企业经济复苏，必须打造文旅宣传矩阵，全力进军新媒体，全方位展示内乡厚重文旅资源。”县文广旅局党组书记徐向升说。

吹响进军号，跑出加速度。为利用新媒体做好内乡文旅宣传推介工作，县文广旅局特邀巨量引擎河南分公司文旅事业部总监周煜博，为全县宣传战线、文广旅系统、重点旅游乡镇、旅游企业、新闻媒体近200人进行内乡县新媒体（抖音）宣传培训。之后，积极与抖音、快手、腾讯、同程等新媒体磋商合作意向，紧密结合内乡特色文旅资源确定切实可行的宣传推介方案，持续深化做好线上文旅宣传。5月31日，该局还积极配合筹划“县长来啦公益助农直播”活动，在元素植入策划方面，紧紧围绕“六大文化”做文章，在直播间内推介内乡文旅资源，用文化提升旅游内涵，用旅游扩大文化传播，分享内乡的好风景、好故事、好特产，展示了大美内乡和乡村振兴铿锵前行的好势头，得到了来自全国各地300多万网友的关注点赞。

见证了云端直播的力量，也为文旅单位开拓了新思路。内乡宛梆自5月17日“宛梆情·新传承”快手直播首秀开始，每周定时直播2至3次，这种戏曲艺术网络直播新传承的方式受到网友追捧，也得到了省市院团的专业同行乃至戏曲专家们的关注点赞。特别是5月28日晚上，宛梆新排大戏《钟馗嫁妹》首次深入基层，在七里坪乡后坪村演出，除了2000余名群众现场观看，网络直播中更有12余万人次点赞。利用新媒体全新的传承方式，使宛梆在服务基层、服务群众的工作中，实现了文化服务从线下到线上的侧重转移，更加延伸拓展了文化服务范围。

谋深远而布新篇。6月13日，内乡县文广旅局在全国第十五个“文化和自然遗产日”，创新举办了“非遗”直播文化节，利用快手、抖音直播和微信直播，通过非遗节目展演，搭配着琳琅满目的非遗项目现场展示，两小时内在线观看人数达4万余人，促进了老百姓与非遗的亲密接触，广受好评。内乡县图书馆也与全省18个地市150多家公共图书馆联动，进行云端“趣”阅读直播活动，端午节还以“香飘阅吧 同享欢乐”为主题举办了“和你一起制香包”直播，礼敬传统文化，守望精神家园，不断提升全民阅读的群众参与度和品牌吸引力。

由此，内乡文旅新媒体宣传“矩阵”排布已成。目前内乡县文广旅局已认证注册“出彩宛梆”快手号、“菊乡书声”抖音号、“放歌湍河”抖音号等新媒体官方账号，文旅系统人人“玩转”新媒体，人人争当宣传员。局党组书记徐向升、局长赵国浩对此表示：“内乡文广旅局进军新媒体已经按下‘快进键’，依靠直播力量发挥文化优势，让‘新媒体+业务’成为文旅新常态，才能更好地打造文旅高地、建设文旅强县。”