安阳辛店遗址会成为新的文化IP吗？

每年考古新发现的评选，都是一次考古学吸粉和科普的契机。

4月6日，国家文物局官方微信公布了“2019年全国十大考古新发现”的初评结果，安阳辛店商代晚期铸铜遗址榜上有名。当天晚上，“河南发现迄今规模最大商代晚期铸铜遗址”的话题，就冲上了微博热搜榜。

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辛店遗址工棚式铸铜作坊第六层

辛店遗址是块南北狭长、东西略窄的三角地，不仅有晚商最大的铸铜遗址，还埋藏着宋元、隋唐、战国、西周等各时期的文化遗迹，是当之无愧的历史“年轮”。踩在那片土地上，能够真切感受到“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”的中原底蕴。

自1990年开始评选“全国十大考古新发现”以来，河南共入选45项，位居全国之首。先祖留下的宝藏，是河南人喊“中”的资本。不过，黄河水滋养下的中原大地，不能仅满足于“低调厚重有内涵”的“人设”。不得不承认，我们虽然拥有星汉灿烂的历史资源，但“恒久远、永流传”的文化IP还“正在成长中”。目前，文化新经济已成广阔蓝海，辛店遗址的微博热搜来得疾、去得快，如何才能抓住机会，把它打造成有活力、有温度的文化IP？

看一看他山之石。2022年冬奥会时，河北张家口太子城遗址将作为崇礼赛区的中心，成为一大文化亮点。这表明，文化与经济，从不是并行不悖的“平行线”，二者相遇，能产生令人意想不到的“化学反应”。资源，用对了就是财富；机遇，把握好才能“逆袭”。

做一个文化IP，首先得有人气。想到这儿，就不得不给知乎大V“河森堡”先生点个赞。作为中国国家博物馆的讲解员，他放下“严肃高冷”的光环，用轻松活泼的方式讲历史、做科普，在文博爱好者聚集的网络社区里一枝独秀。每个文化遗址所占有的资金、技术、人才等条件不尽相同，但实现供需精准对接，把文化春风送到老百姓心坎上，当是不变的初心。

除了人气，内涵也同样重要。强调文化本身的价值，将成为未来打造文化IP的重要导向。甲骨文被发现120周年时，我们认识了清华大学美术学院的陈楠团队，他们设计的甲骨文表情包在网上持续走红。在古老文字与现代设计擦出的火花中，我们感知到，“网”端发力是文化产品形成影响力的必经之路。

当然，在打造文化IP时，也要守住“节操”。考古怕“冷”，更怕“过热”，“嘈杂的舆论可能会让学术损失宝贵的成色”，这种担心不无道理。只有用恰当的方式讲述靠谱的历史，我们含辛茹苦打造的文化IP，才经得起时间的检验。