端午假日旅游市场红红火火 供需两旺

 ​​ 

         端午假日，国家旅游局及各地旅游部门以满足大众旅游需求为己任，积极贯彻全域旅游理念，提前准备、广泛动员、周密组织、狠抓落实，相关部门紧密配合、通力协作，全国假日旅游市场运行平稳，实现了“安全、秩序、质量、效益、文明”的既定目标，广大游客通过旅游收获了愉悦，幸福感进一步提升。​​

​一、假日旅游市场红红火火，阖家出行占主流​

​​​

        端午期间，群众出游热情高涨，出游人次持续增长。各地积极作为，丰富产品供给，提升公共服务，加强市场监管，引导合理出行，宣传安全旅游、文明旅游、诚信经营，进一步改善群众出游环境，假日旅游市场供需两旺、运行平稳。

        据国家旅游局数据中心综合测算，2017年端午假日期间，全国共计接待游客8260万人次，实现旅游收入337亿元。河南纳入省级预报范围的旅游景区（点）仅假期第一天接待游客就达180万人次，实现门票收入0.108亿元。市场呈现出以下基本特点：

◆特色旅游小镇、城市休闲街区受青睐，凸显全域旅游格局

​

        近年来，全国旅游行业积极转变发展思路，大力实施全域旅游战略，推动从景点旅游模式向全域旅游模式转变。其中，旅游小镇、城市街区集合文化体验、旅游服务、休闲度假等多重旅游功能，以小空间承载创新发展的大战略，备受游客青睐，成为全域旅游发展的排头兵和端午旅游市场的亮点。

◆民俗、科技、丝路文化游等火热，“旅游＋”势不可挡

​

        近年来，党中央、国务院高度重视旅游业发展，全国旅游行业以全域旅游为主线，积极践行“旅游+”理念，着力培育旅游新产品、新业态。端午期间，全国各地充满游乐性、参与性和体验性的“旅游+”产品让游客出游选择更丰富、玩得更尽兴。

“旅游+民俗”火爆，以祭祀屈原、赛龙舟、品粽子等为主题的民俗游、古镇游、祈福游主题产品走俏。甘肃省推出了“敦煌·登高滑沙游”“兰州·都市休闲购物游”“永靖·家庭亲子游”“天水·寻根访祖游”“庆阳·香包民俗文化游”“陇南·乡村田园游”等六大特色旅游产品，受到广大群众欢迎。

“旅游+科技”产品升温。端午假期临近六一儿童节，科技旅游将科普与旅游结合，游客既放松了身心，又能在游玩中学习科学文化知识，寓教于乐，成为青少年游客的热门之选。云南省西双版纳热带植物园配备了50名专门的科普讲解员，游客来之前还可以通过植物园的微博、微信、网站等多种渠道了解热带植物的知识。

“旅游+文化”融合发展，大力打造出一批全新的旅游业态。《白鹿原》的热播,使得陕西省白鹿园影视城、白鹿仓等景区持续火爆，彰显了“旅游+文化”的强大魅力，假日期间，白鹿原影视城接待游客16.27万人次，白鹿仓景区接待游客44.5万人次。

丝路旅游备受游客青睐，越来越多的游客选择沿丝绸之路一路向西。兰州铁路局开通的“文化圣殿·敦煌号”丝路快车，推出“私人订制”，优化完善“列车+影院”服务设施，推出“骆小明乐园”影视大片播放、“裕固族风情展馆”等服务，备受游客青睐。假日期间，预计发送旅客56.5万人，日均发送14.1万人。

◆家庭游、亲子游占据主流，旅游让生活更幸福

​

        临近儿童节，提前为孩子过节成为家长出行的主要动力，游乐设施齐备、路程时间较短、可以玩沙、玩水的旅游景点受到青睐，海洋公园、动物园、主题乐园预订火爆，游客一路欢声笑语，收获更多幸福体验。

◆借助带薪假期实现“拼假”出行，赴欧旅游迅速升温

​​

出境游方面，根据出入境团队系统显示，假日期间出境游客总人数271万人次，同比增长7.2%。不少群众利用带薪假期，将5月31日、6月1日、6月2日三天与端午节及周末两天休息日拼成八天长假期出行。

从目的地看，远程目的地受到欢迎，俄罗斯、泰国、意大利、越南、法国、马来西亚、德国排名靠前，赴欧洲旅游进入旺季，游客量迅速增长。从客源地看，排名前十的出境客源地为：北京、浙江、上海、四川、黑龙江、广东、天津、江苏、辽宁、河南。其中北京、黑龙江、天津、辽宁等北方省市增幅较大，而南方地区则较为稳定。

在出境游人群中，女性占比最高，达到了63%。按不同年龄段划分，60岁以上游客占比最高，“银发族”出游更有品质，其次是30岁至40岁和50岁至60岁的游客，陪父母出游或亲子出游成为主要动力。

二、全域旅游如火如荼，各地旅游产品供给更加丰富

​

        假日期间，各地围绕端午节组织了丰富多彩的民俗旅游活动，旅游市场形势喜人，消费势头强劲。

        浙江省丽水市结合推动优秀传统文化传承发展目标，启动了“大过中国节·端午遂昌行”主题旅游活动，结合当地特色民俗，融入丰富多彩的体验活动，通过重拾传统年节，重温传统节味，赋予游客全新的端午记忆。湖北省秭归市举办了端午文化节系列活动，推出屈原故里端午祭、“诗在民间”端午诗会、《大端午》情景剧演出、端午龙舟赛等九大系列活动，内容丰富，趣味性强，吸引众多游客前往。湖南省汨罗市标志性重大文化工程——屈子文化园开园，游客可以在屈子书院听屈学讲座，在屈子祠内祭龙祭屈，在水仙湖中划龙舟，感受端午文化的独特魅力。

        假日期间，各地旅游市场持续火爆，接待人次、旅游收入稳步增长。

三、全域服务全域保障，假日旅游综合管理水平显著提升

        面对大众旅游时代的假日旅游管理，国家旅游局和各地以全域旅游理念，提升公共服务水平，游客满意度进一步提升。

◆厕所革命引领旅游公共服务全面提升

​

        各地在旅游基础设施和公共服务上狠下功夫，大力推进厕所革命，着力解决游程中“找厕难、如厕难”等问题，提升了游客舒适度和满意度，从根本上解决了游客的如厕问题，一些厕所还成为景区内的另类风景，不时吸引游客在厕所前拍照留念。

◆旅游警察成为假日旅游服务和市场秩序监管的重要力量

​

​◆节前假日旅游指南引导游客有序出行

        假日前，国家旅游局发布《2017年端午节假日旅游指南》，各地积极发布提示、提醒信息，引导游客合理安排路线，安全、文明出行。

◆旅游市场综合监管使假日市场秩序井然

​

        各地政府积极作为，多部门密切配合，开展市场秩序综合检查，净化市场环境，旅游综合整治效果显现，游客投诉下降明显，假日市场秩序井然。

◆安全检查和应急值守有效避免重特大涉旅安全事件发生

        各级旅游主管部门统筹推进旅游安全监管、旅游安全风险提示、宣传教育培训、旅游应急管理等各项工作，确保假日旅游安全平稳运行，假日期间，全国旅游市场运行平稳，无重特大安全事件发生。

四、全域宣传全域引导，文明旅游深入人心

​

        为引导游客文明出游、礼让守序，国家旅游局利用各类媒体渠道广泛宣传，全国各地纷纷加大文明旅游宣传力度，组织旅游志愿者进景区，开展文明旅游宣传活动，文明出行、诚信经营深入人心，行业面貌进一步改善。