金秋十月，祖国大地美如画。随着我国自北向南陆续进入红叶季，多彩的乡村吸引着游客的目光，一批集赏秋景、尝美食、摘果蔬、享民俗、品文化等多元化体验于一体的乡村旅游产品备受青睐。这些年，随着人们观念转变，旅游已从单一的观光行为，转变为集欣赏风景、健身休闲、文化娱乐等内容为一体的综合型度假服务。 我国乡村旅游还处在发展初期，存在规模偏小、缺乏特色、可持续性不强等问题。为此，亟须加强引导协调，统筹安排，把乡村旅游与美丽乡村建设有机结合起来，因地制宜开发乡村旅游产品，推动乡村旅游提质增效，打造具有地方特色的乡村旅游品牌。

随着城镇化建设不断推进，越来越多的人口向城市聚集，城市土地空间、住房、基础设施、教育医疗等需求急剧增加，不少承载城市记忆的历史文化遗存的生存空间慢慢被挤占，保护历史文化遗存迫在眉睫。近日，习近平总书记在广东潮州考察时指出，在改造老城、开发新城过程中，要保护好城市历史文化遗存，延续城市文脉，使历史和当代相得益彰。笔者认为，旅游业作为城市经济社会发展的重要组成部分，需要有城市历史文化的支撑，习近平总书记的重要指示为文化和旅游融合发展指明了方向。

习近平总书记在十九届中央政治局第二十三次集体学习时发表重要讲话强调：“在历史长河中，中华民族形成了伟大民族精神和优秀传统文化，这是中华民族生生不息、长盛不衰的文化基因，也是实现中华民族伟大复兴的精神力量，要结合新的实际发扬光大。”中华民族有着5000多年的悠久历史和灿烂文化，这是我们取之不尽、用之不竭的思想宝库。具有优秀传统的中国历史文化，为中华民族生生不息、发展壮大提供了丰厚滋养，为我们走向未来提供了强大精神动力。

非遗扶贫是助力脱贫攻坚的重要方式，也是一项体现以人为本和人文关怀精神的重要举措。如何使我国种类繁多、各具特色的非物质文化遗产，在助力精准扶贫中发挥积极作用，体现其应有价值，是一个需要深入思考和认真研究的课题。 目前，我国开展的非遗扶贫工作聚焦传统技艺和传统美术两大领域。振兴贫困地区的传统技艺和传统美术类非遗，业已成为文化扶贫的着力点。剪纸、刺绣、雕刻、泥塑、编织、漆艺、瓷器等乡村独特的文化资源在今天的价值，正在被人们重新认知、界定，甚至一些知名品牌也从中寻求创意和灵感。

由中国旅游研究院等主办的“2020中国未来景区大会”上发布的《中国旅游景区发展报告（2020）》提出，景区是生活的温暖，更是向上的力量。小康旅游时代，景区的振兴不是要回到过去，而是要面向未来。文化和科技是旅游景区的发展动能，景观之上的美好生活是景区振兴和复苏的方向。 要让游客享安心、让游客得实惠、让游客乐创新。

今年3月，中央提出“加快推进国家规划已明确的重大工程和基础设施建设，加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度”，“新基建”一时间成为社会各界关注的热点，各地政府和产业界纷纷制定相应政策，希望借力“新基建”激起发展新势能。对于文旅产业来说这无疑也是一个重要的发展机遇，在“新基建”的带动下，文旅产业的融合方式、发展路径、发展思路都将迎来重要变革。 在此之前，文旅产业已提出利用物联网、云计算、人工智能等技术助推产业发展，打造“智慧旅游”“智慧景区”“数字文旅”“旅游大数据平台”等概念，5G、大数据统计、信息化等相关科技基础设施在很多旅游地也不再是新鲜事物。这说明文旅产业和“新基建”之间的“默契”早已存在。但尽管如此，在国家大力推行“新基建”背景下，文旅产业与科技融合仍有较长的路要走，需要政府和企业从开拓“新思维”、应用“新技术”、打造“新业态”、提供“新服务”等几个层面入手。

提到一座城市，人们往往会想到具有代表性的文化地标：600岁的紫禁城见证着北京城的过往，拓荒牛雕塑标记着深圳的开拓进取，珠海大剧院“日月贝”讲述着“珠生于贝，贝生于海”的城市记忆，古典园林里生长着苏州的温婉……城市文化地标或深植于历史文化，或投射着时代风貌，以鲜明独特的符号形象，成为一个城市的精神和文化象征，与人们产生紧密的情感连接、文化认同。 文化地标是一个地方的文化名片，在传播城市形象方面有巨大的流量效应。近年来，文化旅游市场持续升温，各类文化地标成为热门参观地、网红打卡地。作为一种人文景观，文化地标首先应当与地理环境“不违和”；作为一种符号化呈现，文化地标也应该追求形神兼备；作为一种公共建筑，文化地标还应当发挥服务公众的功能。文化地标承载着不可替代的人文价值。打造新的文化地标，必须丰富其审美内涵，完善其服务功能，让其在与公众的“紧密连接”中收获持久口碑和影响。

河南豫剧院院长李树建：结合河南豫剧院近年来的实际情况，我们提出四点深化改革的思考。 第一，继续坚守“创作是中心任务、作品是立身之本”的发展思路；第二，创新管理机制，激活院团活力，培养青年文艺人才；第三，探索“一团一策”，明确艺术定位，建立可持续发展机制；第四，继续下好全国豫剧一盘棋，引领豫剧发展。 下一步，河南豫剧院将继续发扬“团结拼搏，滚石上山，走出困境，敢为人先”的精神，实践“走遍千山万水找市场，吃尽千辛万苦树形象，历经千锤百炼出精品，想尽千方百计奔小康”的做法，将河南豫剧院打造成全国重要的艺术阵地，把豫剧真正打造成中华文化走向世界的重要名片。

网红打卡地每一次的出其不意，其实都有迹可循。从重庆的洪崖洞到西安的大唐芙蓉园，再到今年的江苏高速服务区，每一个引爆全网的旅游“网红地”，几乎都迅速实现了从线上的流量暴增到线下的游客集聚，收获众多艳羡。当真正站在游客的角度，满足游客的需求去提供产品时，走红只是时间问题。 研究游客的需求，创新文化的表达方式，是景点走红的路径，也是老牌景区再次成为“网红”的途径。网红景点应要提升服务能力，把控好游览品质，培养出老牌景区擅长的文化底蕴与文化魅力。

我国旅游业市场化开始较早，国际化发育也较为充分，在产生巨大经济效益的同时，对推动爱国主义教育和提升国民文化素质也发挥了重要作用。但值得注意的是，如今旅游行业过度商业化、文化内涵弱、核心价值观遮蔽等问题仍然存在。笔者认为，新时期发展旅游强国战略，需进一步深化文化和旅游融合，加强旅游领域的意识形态和文化建设工作，明确旅游业的文化功能，重视旅游业发展的文化引领，提高人民在旅游发展中的文化获得感，促进中国文化的旅游传播和推广。