在刚刚过去的2020年，“央视频号·文化志愿者专列”贫困地区文化旅游资源推介活动推出系列直播，推介当时尚未摘帽的52个国家级贫困县的文化旅游资源，引发各界好评。直播中，除了特色物产、民俗风情外，多样的地质地貌、优美的自然景观令人印象深刻。事实证明，绿水青山搭上旅游快车，成为各地脱贫攻坚的重要抓手。 时下，中国已进入高质量发展阶段。党的十九届五中全会指出，以推动高质量发展为主题，必须坚定不移贯彻新发展理念。对于文旅行业而言，绿色发展正是转型升级的主攻方向之一。不久前，农业农村部发布美丽乡村休闲旅游行（冬季）60条精品路线和187个精品景点。以“离城不近不远、房子不高不低、日子不紧不慢”为特色的乡村旅游，在回应游客对“诗和远方”追求的同时，也应更好承载实现乡村振兴的使命。让更多有条件的乡村踏上发展绿色文旅的轨道，今天的绿水青山必将变成明天的金山银山。

旅行社落实“一团一报”制度、星级饭店公共用品用具一客一换一消毒、严格管控大型演出活动……1月28日，河南省文化和旅游厅发布《关于做好2021年春节期间文化和旅游市场疫情防控工作的通知》，确保各项疫情防控措施落实到位。 春节将近，多地出台政策鼓励群众“就地过年”。春节怎么过，不同的人有不同的选择，但文化无疑成为越来越多人的自觉诉求。要就地过一个好年，就要在严格执行疫情防控措施和要求的前提下，让大家在闲暇时间有得吃、有得看、有得玩，创造性地满足公众超乎想象的文化消费需求。 在双循环新发展格局之下，国内文旅市场仍是星辰大海，文旅经济仍可长歌踏雪。“留量”比“流量”更重要，相关部门和企业要按要求做好充分、周密的准备工作，扎实地推进各项措施落到实处，让就地过年的群众无论身在何处，都能尽可能体验到家的温暖，感受到耳目一新的佳节氛围。

国家统计局近日发布最新数据：初步核算，2020年我国国内生产总值（GDP）历史上首次突破100万亿元。人民日益增长的美好生活需要，正越来越多体现在文化和旅游消费方面。近期，文化和旅游部、国家发展改革委、财政部公布第一批国家文化和旅游消费示范城市、国家文化和旅游消费试点城市名单，其中示范城市15个、试点城市60个。“国字号”试点示范对全国文化和旅游消费扩容提质起到了良好的带动作用。 文化和旅游消费与百姓生活密切相关，形成文化和旅游消费试点示范体系是推动文化和旅游高质量发展的重要举措。各地以建设示范城市、试点城市为契机，不断加大文化和旅游消费工作力度。各地在促进文化和旅游消费高质量发展过程中，充分发挥自身优势，不断优化消费场景，推出一系列消费活动，持续释放文化和旅游消费潜力。近年来，我国以网络购物、移动支付、线上线下融合等为特征的新型消费迅速发展。培育壮大新型消费，推动线上线下消费融合，成为各地促进文化和旅游消费升级的重要抓手。

“要加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游。把握新型基础设施建设和数字社会、数字政府建设机遇，加强旅游信息基础设施建设，提升产品服务、企业治理等智慧化水平。”日前在北京召开的2021年全国文化和旅游厅局长会议释放创新发展的强劲信号，对智慧文旅提出了更明确的要求。 经过多年实践，业界逐渐认识到，发展智慧文旅，建好硬件的同时，也要做强软件，围绕智慧化下功夫，迈出新一步。近年来，很多业界人士开始思考一个问题：为什么要做智慧文旅？与此同时，有利于智慧文旅发展的大环境也在形成。如今推进智慧文旅，每一个项目是不是行得通、真管用、有效果，都得拿到桌面上来。疫情加速了新技术在文旅领域的应用，智慧文旅与社会治理的关系更加密切，相互关联，上升为新发展格局。近年来，公众对在线文旅体验需求愈加强烈，数字文旅产品消费愈加丰富，相关领域备受关注。智慧文旅的消费带动力得以凸显，众多“爆款”和口碑好的应用背后，都有技术力量的深度参与。由此，文旅行业可见度与技术企业影响力也实现“双丰收”。

随着春节进入倒计时，越来越多的人选择“就地过年”，大家开始盘算如何度过这个春节长假。携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等多家OTA平台相关数据显示，春节期间，各平台上本地旅游产品，尤其是多项目的打包套餐等搜索量都有不同程度的上涨，部分平台涨幅在四成以上。 瞄准“就地过年”这一新需求，各OTA都计划或已经上线了一些“年味”十足的旅游产品。从文化和旅游市场的角度看，客群将由省外游客转为省内游客，特别是本地游客。在本地游客已经基本熟知当地各种文化和旅游产品的情况下，文化和旅游从业者在保证安全有序的同时，加大创新整合力度，对相关产品进行创新设计、包装，根据自身特色优势进一步丰富节日产品供给，激活新的消费潜力，满足人们“就地过年”新需求。

据OTA平台数据显示，入冬以来，“滑雪”“赏雪”等冰雪旅游搜索热度出现大幅上涨。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出，要筹办好北京冬奥会、冬残奥会。为贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”重要论述的要求，在做好新冠肺炎疫情防控的前提下，通过进一步推动文旅融合等有效举措，努力提升冬季旅游品质，业界正在努力…… 面向双循环格局，面对人民日益增长的美好生活需要，冬季旅游从产品和服务的丰富程度到服务品质，目前依然存在不平衡不充分的发展问题，还有不小的提升空间，需要导入新要素、新动能，实现高质量发展。

感知文化旅游的最好途径是身心体验，日益兴盛的文化体验游满足了人们“求新、求奇、求知、求乐”的愿望，深受游客喜爱。体验游的吸引力是文化的魅力。很多传统的旅游资源场所经过文化创新后，散发出新活力，让更多游客有了深入了解传统文化、红色文化和创新文化的渠道。 沉浸体验为文化旅游开辟出崭新的发展路径，科技创新更是为文化旅游插上了腾飞的翅膀。科技破解了文化旅游在时间空间的局限，并通过线上线下融合，营造出沉浸式文旅消费新模式，旅游不仅好看更加好玩，游客融入情境中，大呼过瘾。目前，沉浸式的文化体验游有沉浸式街区、沉浸式主题公园、沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式灯光秀、沉浸式体验馆和沉浸式夜游等丰富多样的内容，将成为文旅消费升级的强劲动力。

最近，河南博物院在淘宝店铺推出“失传的宝物”考古盲盒，一经上线就被抢购一空，后来补货依然供不应求。据河南博物院文创商店工作人员介绍，“考古盲盒”是河南博物院打造的文创产品，把时下流行的“盲盒”概念和文物结合，把一些文物仿制品——青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏在土里。 考古盲盒的火爆，让人看到了文物“活起来”的更多可能性。得益于近些年我们国家对传统文化和文物保护的高度重视，以及《国家宝藏》《如果国宝会说话》等爆款节目的传播效果，许多年轻人喜欢上文物、喜欢上考古，“考古+盲盒”才有了爆红的可能性。

“十三五”时期是河南省文化繁荣发展，旅游业转型升级、提质增效，文化旅游融合发展不断走向深入的5年。5年来，河南文化事业快速发展，艺术创作精品迭出，文化遗产保护成果显著，公共文化服务体系基本建成，文化产业和旅游业发展提质增效，数字文化、智慧旅游、文化创意、新型演艺娱乐等新业态新模式不断涌现，“老家河南”品牌形象影响扩大，中原文化影响力不断增强，取得显著阶段性成果。 “十三五”期间，河南全省3000多个免费开放馆（站）、970处省级以上文物保护单位年均接待观众2亿人次。公共文化数字化建设快速发展，“文化豫约”平台上线，文化信息资源共享工程等公共文化云服务基本实现全覆盖。丰富的文化产品不断滋养百姓的精神文化生活。河南通过“舞台艺术送基层”“戏曲进校园”“高雅艺术进校园”“中原文化大舞台”等品牌活动，切实保障人民群众基本文化权益。厚重的历史文化与现代文明交相辉映，正不断加速文旅融合发展。“十三五”时期，河南深化供给侧结构性改革，文旅产业实现转型升级。文化产业增速连续多年高于经济增速。

漯河市委七届十三次全会强调，推动文化繁荣兴盛，提高社会文明程度，提升公共文化服务水平，推动文旅体融合发展，建设中华汉字文化名城，全力打造优秀文化传承创新区。这为“十四五”时期推动漯河市文化产业高质量发展指明了方向。